Много хора знаят за това как Coca-Cola е съдържала кокаин или как Pepsi е била хип напитката през 60-те години. Малцина осъзнават, че кока-кола копае усърдно на белите, докато Пепси наема отдел за "пазари на негри".

расистките

Тази статия е от архива на нашия партньор .

Много хора знаят за това как Coca-Cola е съдържала кокаин или как Pepsi е била хип напитката през 60-те години. Малцина осъзнават, че кока-кола копае усърдно на белите, докато Pepsi наема отдел за "пазари на негри". Казано по-откровено, кока-колата е създадена за бели хора. Пепси е създаден за чернокожи хора. В течение на десетилетията и на пръв поглед безграничния растеж на индустрията за безалкохолни напитки, компаниите разшириха своите маркетингови отдели и стартираха безброй кампании, за да обезсърчат идеята, която или се хареса на определена раса. И сега, през 2012 г., когато кметът Блумбърг играе твърдо срещу продължаващото противопоставяне на забраната му за безалкохолни напитки, сложната расова динамика на индустрията е изложена за пореден път, тъй като NAACP работи за отмяна на забраната, отчасти благодарение на дарения от Coca -Кола.

Увлекателната история, продължила век и половина на безалкохолните напитки и расовите отношения в Съединените щати, е описана в току-що публикуваната колона на Ню Йорк Таймс от Грейс Елизабет Хейл. Особено интересна е частта за междувоенния период в Америка. Кока-кола, предлагана основно на бялата средна класа:

Рецептата на кока-кола не беше единственото, повлияно от превъзходството на бялото: през 20-те и 30-те години тя внимателно игнорира афро-американския пазар. Рекламните материали се появяват на сегрегирани места, които обслужват и двете раси, но рядко в тези, които обслужват само афро-американци.

Докато Pepsi и нейният отдел за "негри пазари" тръгнаха в съвсем друга посока:

Към края на 40-те години чернокожите търговски представители работеха в Южния черен пояс и Северните черни градски райони, черни модни модели се появяваха в рекламите на Pepsi в черни публикации, а специални дисплеи на място за покупка се появяваха в магазините, покровителствани от афро-американците. Компанията нае Дюк Елингтън като говорител. Някои служители дори разпространиха расистки публични изявления на Робърт У. Ууръф, президент на кока-колата.

Значи по принцип Кока-кола и Пепси са били тотално расистки? Както Хейл, професор по история в Университета на Вирджиния, обяснява, компаниите са изоставили съответните си стратегии и са работили усилено, за да хвърлят „имиджа на Кока-кола и Пепси като„ бели “и„ черни “напитки“. Проблемите със състезанията не спират дотук, а по-скоро стават по-сложни и не напълно подходящи за маркетинговите практики на компаниите. За краткост дори няма да навлизаме в по-късни проблеми, които се появиха, включително експлоатация на ресурсите на развиващите се страни и масово дело за расова дискриминация срещу кока-кола, което доведе до споразумение за 156 милиона долара през 2000 г., въпреки че трябва да заплатите безплатно, за да кликнете, ако интересуваш се.

Другаде в индустрията за безалкохолни напитки обаче опростяването на целевите потребители също има своите съмнителни, ако не и съвсем обидни моменти. Mountain Dew, например, първоначално е основал цялата си марка около това да се подиграва на бедните Апалачи, известни още като хълмове. В края на 40-те и началото на 50-те години на етикета му беше представен официалният талисман на Mountain Dew "Willy the Hillbilly" и лозунгът: "Ya-Hoo! Mountain Dew. Ще погъделичка вътрешността ви." (Името на безалкохолната напитка, разбира се, се отнася до южния жаргон за лунна светлина.) Pepsi купува Mountain Dew през 1964 г. и променя имиджа си през годините, последно като "Game Fuel". Компанията стигна дотам, че пусна аромати с марката World of Warcraft, Call of Duty и Halo.