Последният лидер на Съветския съюз не успя да предотврати краха на комунизма. Така че сега той забележимо е заел мястото си от страната, спечелила.

реклама

66-годишният Михаил С. Горбачов е заснел търговско одобрение за Pizza Hut.

Г-н Горбачов се съгласи да седне на масата с внучката си в московския магазин на Pizza Hut и да отдаде почит на капитализма и най-мазната му издънка: американска бърза храна.

Г-н Горбачов заяви, че не е съвсем сигурен колко му плащат, но според някои доклади таксата му е близо 1 милион долара.

Обяснявайки, че той много се нуждае от парите, за да финансира своята фондация, изследователски институт, който носи неговото име, г-н Горбачов заяви в интервю днес, че е отказал много други предложения за одобряване на продукти, но е направил изключение за Pizza Hut.

„Мислех, че това е въпрос на хората - храната“, каза той. "Ето защо, ако името ми работи в полза на потребителите, по дяволите - мога да го рискувам."

Сценарият е подходящ; наистина, това може да се разглежда като последната фантазия на г-н Горбачов. Той пристига с лимузина в пицария и някои покровители го забелязват. Възрастен мъж мърмори: „Заради него имаме икономическо объркване.“ По-млад мъж не е съгласен и казва: „Заради него имаме възможност.“ Покровителите продължават да спорят, докато по-възрастна жена не тръби, „ Заради него имаме неща като Pizza Hut. “Покровителите, парчета пица нагоре, се издигат и овации на бившия си лидер.

Г-н Горбачов отговаря с достойна усмивка. Той всъщност не яде парче пица, а отпива кафе, докато гледа как внучката му се рови щастливо.

Въпреки че рекламата е заснета в Москва миналия четвъртък, не се планира излъчването й в Русия. Считан на Запад като държавник, сложил край на студената война, г-н Горбачов е изключително непопулярен в Русия, където той е обвинен за това, че е позволил на Съветския съюз да се разпадне и че не е натиснал достатъчно реформата на командната икономика. Когато се кандидатира за президентския пост миналата година - първата му кампания за публична длъжност - той спечели по-малко от 1 процент от гласовете. Казано по друг начин, одобрението на г-н Горбачов за Pizza Hut може да доведе до драстичен спад на продажбите в Москва.

„Тук в Русия това ще се разбере по един начин“, каза г-н Горбачов за рекламата, която вече е осмивана в руската преса. '' На други места това не е нищо необичайно. Виждам моите колеги, бивши президенти и вашите президенти също да участват в кампании. "

Всъщност г-н Горбачов може да пробие нова земя за държавници. Маргарет Тачър и Хелмут Кол никога не са правили реклами. Дори в Америка, където одобренията на знаменитостите са част от културната структура, никой бивш президент не е направил толкова смела стъпка. През 1996 г. Джордж Буш направи неплатена реклама за бейзболния отбор „Хюстън Астрос“ като услуга на собственика си Дрейтън Маклайн. Неговият вицепрезидент Дан Куейл направи реклама през 1994 г. за картофени чипсове Frito-Lay и му платиха 50 000 долара.

Джералд Р. Форд служи в много корпоративни съвети срещу значителна компенсация, но не е одобрил продукти. Подобни реклами се взимат предимно от президентски или вицепрезидентски състезатели, от Боб Доул, който одобри Dunkin 'Donuts и Visa, до Джералдин Фераро, която направи реклама през 1984 г. за Diet Pepsi.

Откакто напусна Кремъл, г-н Горбачов се рекламира като вестник на колумбиите, мемоарист и високоплатен говорител и се появи епизодично в художествен филм на Вим Вендерс, импровизирайки монолог на Достоевски.

Г-н Горбачов вече направи реклама за компютри на Apple в Германия, но заяви, че с участието си в рекламата на Pizza Hut предприема стъпка, която преди това е смятал за „неподходяща“ за някой от неговата позиция. Той се оплака, че руският президент Борис Н. Елцин му е отнел голяма част от офис площите, които са му били отпуснати, след като е подал оставка от поста на 25 декември 1991 г., и умишлено е осуетил усилията му за набиране на средства.

"Не получавам подкрепа от държавата", каза той. „Ако погледнете фондациите в Германия или Франция, държавата ги финансира, те намират спонсори. Тук нямаме нищо от това. Спонсори могат да бъдат намерени. Имаше и такива, но на следващия ден след срещата с мен те бяха извикани в президентския щаб, за да си оправят мозъка. "

Изпълнителните директори на Pizza Hut изглеждаха обезпокоени, че г-н Горбачов е говорил за предстоящата си епидемия толкова скоро и няма да разкрие кога се очаква рекламата да се пусне, нито ще предостави снимка от видеоклипа. Но един директор на компанията обясни интереса на Pizza Hut да прикачи името на г-н Горбачов към пицата си по този начин: „Непрекъснато се стремим да изведем нашата реклама на нов ръб. И имаме нова реклама, която целият свят ще иска да гледа. "

Рекламата е създадена от рекламна агенция BBDO New York, която е известна с това, че използва известни личности в големи бюджетни места. Сред рекламите на BBDO са спот от 1996 г. за Visa с г-н Dole и рекламен клип на Doritos от 1995 г. с Mario M. Cuomo и Ann Richards.