Д-р Педро Маркис-Видал

преглед

Institut Universitaire de Médecine Sociale et Preventive

Bâtiment Biopôle 2

Route de la Corniche 10, 1010 Лозана (Швейцария)

Сродни статии за „“

  • Facebook
  • Twitter
  • LinkedIn
  • електронна поща

Резюме

Въведение

Материали и методи

Между май 2008 г. и февруари 2013 г. бяха анализирани 31 реклами за 13 различни продукта за отслабване, появяващи се в най-голямото швейцарско списание („Touring“). Това двумесечно списание има над 1,2 милиона читатели на брой, което съответства на почти една пета от пълнолетното население на Швейцария. Списанието се издава на трите официални езика на Швейцария (немски, френски и италиански). Рекламите се появиха във всички езикови издания и техният текст беше подобен. Следователно бяха събрани само рекламите във френскоговорящите издания.

Извличане на данни

За всяка реклама направихме текстов анализ, търсейки думите, свързани с данни, основани на доказателства („наука/наука“; „изпитване/проучване“) или не („чудо/прекрасно/чудесно/необикновено/революционно“; „тайна/скрит '). Характеристиките на загубата на тегло бяха категоризирани чрез търсене на думи като „бързо“, „лесно“ или „без промяна“ (в начина на живот) и чрез събиране на обещаната загуба на тегло (брой кг и продължителност на периода на отслабване). Характеристиките на продукта бяха категоризирани чрез търсене на думи като „естествен“ или „био“ и чрез оценка, когато е възможно, неговия произход (растителен екстракт или друг). Личните и социални ползи от загубата на тегло се оценяват чрез търсене на ситуации като възстановяване на самочувствието, възстановяване на любовта от семейството или получаване на работа. Други данни, като наличие на снимка преди/след, пол на лицето на снимката (мъж/жена) или наличие на промоционален подарък, също бяха събрани.

Пазарна стойност

Не беше възможно директно да се оцени истинската възвръщаемост на тези продукти; следователно изчислихме общите годишни разходи за техните реклами въз основа на рекламните разходи за 2012 г., както е посочено от списанието. Броят на читателите, податливи на закупуване на такива продукти, е изчислен, като се използват следните предположения: i) разпределение на пола 50/50; ii) разпространение на затлъстяването от 14,2% при мъжете и 12,5% при жените [7] и iii) 28% от затлъстелите мъже и 53% от затлъстелите жени биха купили продукт за отслабване [8]. Извършена е втора оценка, която предполага, че за всяка реклама 15% от читателите на списанието биха купили една единица продукт [1].

Статистически анализи

Данните бяха анализирани с помощта на Stata v. 12.0 (Stata corp, College Station, Тексас, САЩ). Описателните резултати са изразени като брой реклами и (процент) или като диапазон. Сравненията бяха извършени с помощта на точния тест на Fisher за качествени данни и непараметричен тест на Kruskal-Wallis за количествени данни.

Резултати

Във френския брой на списанието се появиха 31 реклами за 13 различни продукта за отслабване. Тъй като рекламите за даден продукт се появяват няколко пъти, анализът се основава на 13-те различни продукта. Името на продукта/рекламата и рекламираното съдържание са обобщени в таблици 1 и 2. Повечето продукти, за които се твърди, че са растителни екстракти. Повече от половината не посочват кои продукти са включени или посочват само част от тях. В някои реклами може да се извърши визуална идентификация на плодовете/билките, но не беше ясно дали присъстват други компоненти. Нито една реклама не предоставя точния състав на продукта.

маса 1

Съдържание на рекламираните продукти за отслабване

Таблица 2

Подробности за съдържанието на различните реклами за продукти за отслабване

Термините „естествен“, „чудо/необикновен“ и „научен“ присъстват съответно в 92%, 77% и 31% от продуктите. Обещанията за загуба на тегло варират между 7 и 31 кг в рамките на период от 7 дни до 7 седмици. Очакваната дневна загуба на тегло варира между 300 g и 1 kg. Почти всички (94%) от рекламите са насочени към жени, като включват снимка на жена; 61% показаха снимка на човек преди и след употреба на продукта, а 51% твърдят, че продуктът е подобрил брачните отношения. За купувачите бяха предоставени безплатни подаръци за 69% от продуктите.

Разходите за една опаковка бяха много сходни за всички 13 продукта (диапазон от 49,00 до 59,00 швейцарски франка (= 52,00 до 63,00 щатски долара), като 8 продукта струват една и съща сума) и не беше открита връзка между цената на продукта и претенциите за загуба на тегло (Spearman корелация между цената на една опаковка и общата загуба на тегло -0,41, p = 0,16 и между стойността на една опаковка и степента на отслабване 0,28, p = 0,41). Не бяха открити разлики за претенции за загуба на тегло според наличието или липсата на картина или на термините „естествен“, „чудо/необикновен“ и „научен“ (всички p> 0,05, не са показани).

Годишните разходи за реклама на такива продукти в това специфично списание варират между 56 000,00 и 126 000,00 CHF (60 000,00 и 135 000,00 USD) за френскоговоряща Швейцария и между 190 000,00 CHF и 428 000,00 CHF (204 000,00 USD и 459 000,00 USD) за цяла Швейцария. Като се има предвид, че поне 5,3% от 1,2 милиона читатели всъщност са закупили една единица продукт, прогнозните годишни приходи варират между 12,5 и 33,8 милиона швейцарски франка (13,4 и 36,2 милиона щатски долара). Когато процентът беше увеличен до 15%, стойностите варираха между 35,3 и 95,6 милиона швейцарски франка (37,9 и 102,5 милиона щатски долара).

Дискусия

Малко са изследванията за съдържанието на реклами за продукти за отслабване, предлагани на пазара в Швейцария или в Европа, ако има такива. Подобно проучване, проведено в началото на 90-те години във Франция, стигна до заключението, че повечето реклами за продукти за отслабване не дават никакви указания за състава на продуктите или за естеството на предложените методи и че аргументите за продажба са най-често грешни [3]. Всъщност аргументите на рекламите за продукти за отслабване през 1992 г. се различават малко от тези, събрани в нашето проучване, което предполага, че широката общественост все още е възприемчива към тях. Освен това твърденията за загуба на тегло са с няколко порядъка по-високи от постигнатите чрез адекватно проведени рандомизирани контролирани проучвания [9,10], което повдига етични [11] и дори правни проблеми [12], тъй като те примамват уязвимите затлъстели хора във фалшива вяра, че загуба на тегло може лесно да бъде постигната без промяна в начина на живот.

Това проучване има някои ограничения. Първо, прегледахме само едно списание и то може да не е представително за останалите списания, прочетени от населението на Швейцария. Също така неговият дял от процента от общите контакти с медиите е неизвестен. И все пак това е най-четеното списание в Швейцария (1,2 милиона копия на всеки два месеца), а по-нататъшно търсене в други публични списания (включително това, разпространявано в аптеките с 400 000 копия/месец) показва същия тип реклами. Следователно ние вярваме, че този вид реклама е доста разпространена в швейцарската обществена преса, въпреки че е трудно да се установи точното въздействие на такива реклами. Второ, можем да предоставим само груба оценка на потенциалния доход, генериран от такива продукти. И все пак, нашите резултати също така показват, че приходите са значителни, дори ако се приеме консервативна оценка, че само 5,3% от читателите (в сравнение с 15%, наблюдавани в САЩ [1]) купуват една единица продукт.

Заключваме, че в Швейцария рекламите за продукти за отслабване използват положителни и успокояващи термини, за да привлекат потребителите и да получат значителни приходи. Спешно е необходимо адекватно прилагане на регулирането на такива продукти и обективна информация на потребителите.

Благодарности

Това проучване не получи финансиране.

Декларация за оповестяване

Авторите съобщават, че няма конфликт на интереси.