Можете да споделите тази статия под лиценза Attribution 4.0 International.

против

YALE (САЩ) - Ново проучване изследва кои кампании за обществено здраве мотивират хората да отслабват и кои са стигматизиращи.

С повече от две трети от американците, които сега са с наднормено тегло или затлъстяване, в цялата страна се появиха кампании за обществено здраве за насърчаване на поведение, което може да помогне за намаляване на талията на Америка.

Но дали съобщенията, съобщени от тези кампании, помагат за намаляване на затлъстяването или потенциално влошават проблема?

Според ново проучване на Центъра за хранителна политика и затлъстяване на Ръд към университета в Йейл, обществеността реагира по-благосклонно на здравни кампании, свързани със затлъстяването, които наблягат на специфично здравословно поведение и лично овластяване за здравето, а не на съобщения, които предполагат лична вина и заклеймяват тези които са затлъстели.

Изследователите проведоха онлайн експериментално проучване с национална извадка от 1041 американци. Участниците разгледаха съобщения на кампании от национални и широко рекламирани кампании за обществено здраве за справяне със затлъстяването. Констатациите им са публикувани в International Journal of Obesity.

Те бяха помолени да оценят характеристиките на всяка кампания като положителни или отрицателни и да заявят дали се чувстват мотивирани да подобрят здравето си или са заклеймени от посланието на кампанията.

Кампаниите, оценени като най-благоприятни и мотивиращи, са съобщения, които насърчават специфично здравословно поведение:

  • Повишена консумация на плодове и зеленчуци, насърчавана от националната кампания „5 на ден“
  • „Научете фактите, хранете се здравословно, активирайте се, действайте“, насърчавани от кампанията „Да се ​​движим“ на първата дама и други по-общи здравни послания
  • Кампании, които се опитват да вдъхнат увереност и лични възможности за здравето на човек.

Интересното е, че учените отбелязват, че предизборните съобщения, оценени като най-положителни и мотивиращи, изобщо не споменават затлъстяването.

За разлика от това, кампаниите срещу затлъстяването, които вече са били критикувани публично за насърчаване на срам, вина и стигматизация спрямо лица, които се борят със затлъстяването, са оценени най-негативно от участниците в изследването, които ги оценяват като най-малко мотивиращи за промяна в поведението.

Участниците изразиха по-малко намерение да действат според съдържанието на съобщенията.

Сред оценените кампании най-лоша беше кампанията за детско здравеопазване в Атланта за справяне с детското затлъстяване, която включваше билбордове, изобразяващи затлъстели младежи с надписи като „Да бъдеш дебел отнема забавлението да бъдеш дете“ и „Закръглените деца може да не надживеят техните родители."

Авторите твърдят, че съобщенията, предназначени да мотивират индивидите да отслабнат, могат да бъдат по-ефективни, ако са формулирани по начини, които насърчават специфично здравословно поведение и увереност да участват в това поведение, вместо съобщения, които предполагат лична вина.

„Като заклеймяват затлъстяването или хората, които се борят с теглото си, кампаниите могат да отчудят аудиторията, която възнамеряват да мотивират, и да възпрепятстват поведението, което възнамеряват да насърчат“, казва водещият автор Ребека Пул, директор на изследователския център на Ръд.

„Кампаниите за обществено здраве, предназначени за справяне със затлъстяването, трябва внимателно да обмислят видовете съобщения, които се разпространяват, за да могат онези, които се борят със затлъстяването, да бъдат подкрепяни в усилията им да станат по-здрави, вместо да бъдат опорочени и заклеймени.“