Тя е обсебена от модния набор, но в сравнение с Кейт Мидълтън, Шейха Моза е непозната. Как скъпият й вкус - и обстоятелствата - са й попречили да се превърне в домакинско име.

царство

Кели Гоф

Карлос Алварес/Гети

Що се отнася до най-популярния в света кралски, няма състезание. Британската Кейт Мидълтън, известна още като херцогинята на Кеймбридж, е безспорната кралица, която може да разпродава рокли само като ги облича и да разпродава тълпи, просто като се появява и размахва. Но има и други кралски особи, които вдъхновяват амбициозните модни мотори в Америка.

На неотдавнашната среща на върха „Жени в света“, кралицата на Йордания Рания очарова присъстващите със своята грация и интелект. Но дори сред образованите и страстни активисти, някои не можеха да не бъдат очаровани от две от другите й качества: нейната красота и безупречен моден усет. Редица жени, с които разговарях, споменаха кралицата, която е украсила многобройни най-добре облечени списъци и дори е обявена за „най-красивата кралска съпруга“, като „най-добре облечената жена на планетата“. Но когато изкарах още един добре облечен кралски, също основен списък с най-добре облечени списъци и любимец на модния декор, бях изненадан колко малко знаеха коя е тя. Казва се Шейха Моза Бинт Насър Ал-Миснед и доскоро беше съпруга на емира на Катар. (Съпругът й наскоро се оттегли, за да позволи на най-големия син на двойката да започне управлението си.

Броят на слайдшоутата, посветени на нея, е свидетелство за това колко обичан е стилът на Шейха Моза от онези, които се занимават с мода. Има дори уебсайт, посветен единствено на нейния избор на стил. Но въпреки преклонението, някои дори биха могли да кажат обсесия на модния комплект - италиански Vogue веднъж я нарече „Обсесията на деня“ - тя не е успяла да се превърне в добре познато име или кралска „марка“, каквато някога е била Даяна, а херцогинята на Кеймбридж и кралица Рания са станали.

Подобно на последните две кралски особи, Sheikha Mozah е не само модна тенденция, но и образована в колеж, със степен от Катарския университет, където е била студентка, когато се е запознала и е омъжила за емира. Подобно на кралица Рания, тя е превърнала образованието в приоритет на работата си като кралска съпруга. Тя е председател на катарската фондация за образование, наука и развитие на общността. Но това може да е мястото, където приликите свършват и ето защо Шейха Моза не е по-известна на Запад и вероятно никога няма да бъде.

Експерти, интервюирани от The Daily Beast, казват, че дори човек да е красив, добре облечен и да живее мечтата на Пепеляшка като принцеса или кралица, са необходими редица фактори, за да се създаде „благоприятна“ марка.

Според Лиз Денери Сандърс, основател на SheBrand, която съветва марките да се свързват с женска аудитория, стремежът е от ключово значение да се превърне в популярна публична фигура сред американските жени. За Шейха Моза, каза Сандърс, американските жени „не могат да се възприемат като нея, така че не я обожават по начина, по който го правят Кейт [Мидълтън]“.

Сандърс цитира редица причини, поради които на Mozah може да не се гледа като на амбициозна, включително факта, че тя всъщност може да се облича също добре. Докато Мидълтън смесва Topshop и други етикети с по-ниски цени с дизайнери от висок клас като Александър Маккуин, нещо, което прави и първата дама Мишел Обама, Шейха Моза има тенденция да живее в дизайнери от висок клас като Dior.

„Когато става въпрос за привличане на внимание върху днешния радар за стил, не става дума за етикетите, а за чувствителност към стила, която е шикозна, свежа и вдъхновяваща“, каза Мики Тейлър, бивш редактор на красота в Същност списание и автор на книгата Commander in Chic, Ръководство на всяка жена за управление на нейния стил като първа дама. За стила на Обама Тейлър каза: „Жените навсякъде обичат нейния стил„ класика с обрат “, защото могат да осигурят едни и същи дизайнери или да изглеждат на една и съща цена на достъпна цена и да се забавляват страхотно.“

Снимките на Шейха Моза, облечена в J.Crew или други дизайнери с подобни цени, могат да направят дълъг път, за да я направят да изглежда по-достъпна и симпатична, каза Сандърс. Но нейният високо ценен и високо оценен гардероб не е единственото й предизвикателство за имиджа. „Въпреки че Шейха Моза очевидно има красив вкус, предвид нейните обстоятелства и личен избор, не съм сигурен, че много американки биха искали да сменят местата си с нея“, каза Сандърс.

Faisal Al-Juburi, консултант по комуникациите, който е провел научноизследователски изследвания в Нюйоркския университет за променящите се роли на арабските първи дами, разгледа тези обстоятелства. За Шейха Моза той каза: „Модните редактори най-вероятно ще гласуват в нейна подкрепа за Международния списък с най-добре облечени, но имайте предвид, че снимките се срещат рядко поради факта, че тя поддържа хиджаба, независимо от това колко шик и направен с вкус . " Той добави: „Служи като бариера за приемане от масовата общественост - и следователно от рекламодателите“.

Ал-Джубури засегна една от основните причини издигането на Шейха Моза като икона на моден инсайдър беше толкова очарователно. През целия си обществен живот тя винаги е държала краката и косата си покрити, за разлика от кралица Рания, която „се облича много повече като американски и европейски жени“, каза Сандърс. И все пак това не попречи на Mozah да се появи мода напред. Според докладите тя ще закупи ансамбли от дизайнери от висок клас и ще ги преработи, за да се придържа към нейните културни и религиозни обичаи. Например рокля, която се появи на пистата без презрамки или без гръб, ще бъде актуализирана със затворен гръб или яке само за нея.

„Мисля, че за американските жени би било трудно да се свържат с жена, която се покрива в съответствие с религиозните си вярвания и споделя съпруга си с две други жени“, каза Сандърс. И в това се крие това, което може да бъде най-голямото предизвикателство, пред което може да е изправена Шейха Моза, когато бъде видяна като принцеса на света, а не просто шейха на Катар и кралица на модния декор.

„Тя е втората от трите съпруги, която въпреки силата и ръста си в Катар представлява пречка за разпространението в целия западен свят на портрет на прогресивна жена и общество“, каза Ал-Джубури. Така че въпреки многобройните риалити предавания за многоженството, които сега се излъчват тук в САЩ, идеята, че една жена, която американските жени биха могли да уважават, може да бъде в такъв брак, не се счита за правдоподобна. (Забравете всички мощни американски жени, които продължаваме да уважаваме, които са останали в бракове, които са били измъчвани от афери.)

Ако Sheikha Mozah се е погрижила да се възползва от ролята си на моден влиятел и да разшири фенската си база тук на Запад, каза Сандърс, тя би могла да направи няколко неща: да разнообрази гардероба си с по-съобразени с разходите етикети и да развие активно присъствие в социалните медии, нещо, което кралица Рания е направила. „Обичаме принцеса и приказка“, заключи Сандърс. „Дисни се възползва от това от години.“