В това, което със сигурност трябва да се разглежда като триумф на надеждата над опита, официалната правителствена кампания за затлъстяване се насочва към каперни каперси в ход да убеди всички - ако вече не са осъзнали - че трябва да направим повече, за да накараме децата да вземат до по-здравословно хранене и упражнения.

задвижва

В тези мъчителни финансови времена, когато почти всичко останало се съкращава, Министерството на здравеопазването реши, че си струва да се отделят 640 000 британски лири от котето му Change4Life, за да се спонсорира The Simpsons. Джилиан Меррон, министър на общественото здраве, чувства, че Омир и си сътрудничат, предоставят „популярен и ангажиращ начин да предадат посланието на реалните семейства за прости начини за подобряване на диетата и дейността им за по-здравословен начин на живот“.

Това, което кампанията Change4Life и нейните поддръжници понякога пренебрегват, е, че сложността на затлъстяването не може да бъде преодоляна чрез доставяне на медийни съобщения, които възлагат вината върху индивида за неприемането на „здравословен начин на живот“, независимо как се опитвате да обърнете съобщение в положително.

Затлъстяването е симптоматично за някои фундаментални и структурни промени в обществото, които са продължили в продължение на много десетилетия и са имали доста значително неблагоприятно въздействие. Неизбежно е по-лесно да се публикува „съобщение за общественото здраве“, отколкото да се разгледат многобройните причини за затлъстяването, които бяха изложени с толкова забележителни подробности от правителствените учени в техния обширен доклад за прогнозиране.

Всеки, който някога е гледал „Симпсън“ (и изглежда се предполага, че всички го правим), вероятно ще осъзнае, че „Симпсън“ сега е това, което са били Стрелците - среда, в която не толкова подсъзнателни съобщения по съвременни проблеми често се вграждат за масова публика. Това не е нова идея. Всъщност, що се отнася до затлъстяването, Омир е бил там и е направил това.

Още в средата на 90-те един от най-популярните епизоди на „Симпсън“ някога включваше нещастния Омир, който се разяждаше, за да затлъстее (което трябва да бъде още по-затлъстело), ​​за да избегне задължителната кампания за здраве и упражнения на служителите в ядрената енергетика завод, в който е работил, и за получаване на инвалидност за работа от вкъщи. В сюжета бяха вплетени ярки послания - предупреждения от Мардж и Лиза, че той сериозно застрашава здравето си. Доказано е, че "Омир с кралски размери" се поддава на лошо здраве поради теглото си и е жертва на твърде познатата дискриминация, претърпяна от затлъстелите.

Няма статистика, която да показва колко зрители в САЩ са били мотивирани да се справят с теглото си, след като са гледали програмата. Всъщност нивата на затлъстяване вероятно са се повишили с 50% през годините от излизането на програмата за първи път. И така, какво е съобщението за вкъщи?

Добре си спомням, че бях пристрастен като дете към една от най-популярните детски карикатури за всички времена. Той съдържаше чести епизоди на насилие, изобразяваше жени - добре, една по-специално - като секс обекти и пробиваше вкъщи здравно съобщение, вградено във всеки епизод. Не мисля, че Попай е имал по-голям успех в насърчаването на продажбите на спанак, отколкото Омир постигна в САЩ за предотвратяване на затлъстяването. Но тъпият израз на Омир отсега нататък ще придобие ново значение - DoH!