КОПЕНХАГЕН КОПЕНХАГЕН (Ройтерс) - По-малък спад на продажбите на ключови пазари Великобритания и Италия и засилване на усилията за преструктуриране помогнаха за вдигането на битите акции на датския бижутер Pandora (PNDORA.CO) във вторник, въпреки спада в печалбите през второто тримесечие.

възстановяване

Акциите, които са паднали с около 10% този месец, са нараснали с 6,5% при 248,30 датски крони в 0740 GMT.

Pandora, най-известна със своите адаптивни гривни със сребърен чар, се бори, след като новите бижутерски линии не успяха да примамят купувачите, но изкупува по-стари гами от франчайзи и отслабване на колекции, за да се опита да подобри представянето си.

Продажбите от магазини, отворени повече от година, са спаднали с 10% през второто тримесечие спрямо същия период на миналата година - същото като през първото тримесечие.

Въпреки това продажбите като за подобни във Великобритания и Италия са спаднали съответно с 8% и 10%, в сравнение с спадове от 13% и 22% през първото тримесечие, след повишаване на маркетинговите разходи.

"Набрахме обема на медийните ни инвестиции с коефициент два, за да се опитаме да видим дали можем да преместим иглата за трафика. И това беше много успешно", каза новооткритият изпълнителен директор Александър Лацик пред Ройтерс.

"Получихме много силна възвръщаемост на инвестициите", добави той, казвайки, че инициативата ще бъде приложена на други ключови пазари.

Пандора заяви, че сега разходите за преструктуриране вероятно ще бъдат "до 2,0 милиарда" крони, в сравнение с предишна оценка до 1,5 милиарда крони.

"Увеличихме тази сметка, защото просто намерихме повече мъртви дървета в бизнеса", каза Лацик.

Компанията ще опрости и продуктовото си портфолио.

"Като пример имаме, мисля, 150 различни вариации на сърце на чар. И когато говорите с клиентите, те очевидно не виждат нарастващата стойност", каза изпълнителният директор.

Обяснявайки покачването на цените на акциите на Пандора, анализаторът на Sydbank Сорен Лонтофт Хансен каза: "Мисля, че инвеститорите реагират на правилната диагноза на предизвикателствата в компанията."

Печалбата на Пандора за второто тримесечие преди лихви, данъци, амортизация и амортизация е спаднала с 13,7% до 1,29 милиарда крони (192 милиона долара), но компанията запази целогодишните си насоки.

(Доклад от Николай Скидсгаард; Монтаж от Рашми Айх и Марк Потър)