21 февруари 2013 г. - Дейвид МакКонки

„Имате проблеми с вписването в любимата си рокля?“

Компанията Nestlé задава този въпрос в реклама за своята марка зърнени култури Fitness.

В рекламата има усмихнат стройен модел, целият закопчан в красивата й рокля.

И така, какво можете да направите, ако имате проблеми с вписването в любимата си рокля?

„Започнете 14-дневната програма“, казва компанията, „като просто замените две хранения на ден с купичка пълнозърнести зърнени култури Nestlé Fitness. . . "

Еха! Така че е толкова лесно!

Можете да отслабнете, като просто ядете повече подсладени със захар зърнени храни вместо обикновена храна!

(Според 14-дневната програма на Nestlé Fitness, за менюто на всеки ден, две ястия трябва да бъдат купичка Nestlé Fitness зърнени храни. Третото трябва да бъде „балансирано хранене.“ Подробностите за програмата са на този уебсайт на Nestlé.)

Можете също да използвате 14-дневната програма на Nestlé Fitness, ако „не се побирате в банския си костюм“. Само си помислете: „14 дни, за да изглеждате страхотно на плажа“, където след това можете да „покажете своята форма“.
Отделете няколко минути, за да гледате тази 30-секундна телевизионна реклама.

14-дневната програма Nestlé Fitness се разпространява по целия свят. (Зърнени култури с фитнес марка се предлагат в много страни, макар и не в Канада или САЩ. На някои места, като Азия, правописът е Fitnesse.)

fitness
Nestlé би искала да мислим, че Fitness е: „зърнената закуска, която си партнира с жени, за да им помогне да изглеждат добре за себе си.

Nestlé се описва като „водещата световна компания за хранене, здраве и уелнес“. Корпорацията харчи над 2 милиарда долара годишно за реклама на своите продукти.

Така че Nestlé Fitness 14-дневната програма е огромно глобално маркетингово усилие. Кампанията е предназначена да продава повече зърнени култури. Но също така популяризира мощно послание за храната, здравето и начина, по който се виждаме.

Посланието на 14-дневната програма на Nestlé Fitness е, че:

  • Как изглеждат и се обличат жените е много важно.
  • Отслабването е важно, за да изглеждате и да се обличате добре.
  • Отслабването е забавно и лесно.
  • Опакованите (дори подсладени със захар) храни осигуряват най-добрия начин не само за хранене, но и за отслабване.
Коя е по-добрата алтернатива за нас?

Е, можем да развием по-цялостен поглед върху храната, храненето и здравето.

Можем да разберем, че:

  • Здравословният начин на живот не трябва да се отнася до начина, по който изглеждаме, нито към това, което претегляме, нито към нашите безкрайни усилия за отслабване.
  • Програмите, които имат за цел да отслабнат - особено краткосрочни, „бързи решения“ - почти винаги се провалят.
  • Истинските храни (тези без никакви хранителни етикети) са по-добри от пакетираните билети.
Не е нужно да обсебваме теглото си. Не е нужно да ограничаваме храненето си. Не е нужно да заместваме истинските храни с подсладени захари, пакетирани.

Можем да обърнем поглед от рекламата, която намалява живота ни до това, което корпорациите искат само да ни кажат. И то само на това, което искат да ни продадат.

Можем да игнорираме съблазнителни търговски лозунги и техните обещания за лесни отговори и незабавни резултати.

Като 14-дневната програма на Nestlé Fitness. И обещанието му, че можете да „влезете във форма и да закопчаете ципа на любимата си рокля“. Като просто ядете повече от зърнените храни на компанията.