Дъх, забавно е, трудно е да се спре и може да се случи навсякъде и по всяко време. Чувства се добре ... затова Diet Coke се обедини с IMPROV, за да отдаде почит на 4 десетилетия добри времена с Диетична кока-кола с лимон IMPROV 40-годишнина Комедиен тур и най-гледаното време телевизионна специалност по NBC.

Турнето започна в Лос Ангълс и шегите не спряха, докато забавлението не беше споделено с фенове в цялата страна - 21 града общо.

Ричард Луис, Жанейн Гарофало, Антъни Кларк и Джордж Лопес са само няколко от големите таланти Diet Coke и IMPROV се обединиха. Състезателите влизат, за да спечелят билети, за да видят турнето на живо в Ню Йорк, с участието Джон Стюарт и други звездни таланти.

кока-кола

Разработване на проекти

Предизвикателство

През януари 2002 г. агенти на Bud Friedman се свързаха със Стафорд и Малоун, за да проучат възможността за намиране на марка от първи ред за спонсориране на 40-годишнината на комедийния клуб IMPROV. Проектът беше амбициозен. Трябваше да намерим марков партньор, който да финансира производството на специална мрежова телевизия, финансирайте множество комедийни турнета и също така осигуряват маркетингова подкрепа за програмата. Да не говорим, трябваше да осигурим звездни таланти и мрежа за излъчване на шоуто.

Гледайте Diet Coke - NBC Show Clip
Всички елементи

Гледайте диетична кока-кола - Improv Comedy Club “Extra” Show Clip

Кацаща диетична кока-кола

През февруари 2002 г., с перфектно време, представители на сметки от Gray Worldwide Atlanta се свързаха с Alliance C.E.O Jarrod Moses с спешна молба; Diet Coke пуска Diet Coke с Lemon и се нуждае от Q3’02 маркетингова програма, за да го подкрепи. За малко повече от месец Alliance продаде Diet Coke за концепцията и Stafford & Malone планира програмата на много нива.

  • 1-часова специална мрежа в NBC
  • Интегриране на марката в шоуто
  • 30 сек. Посветен телевизионен спот
  • 21 комедийно турне с топ талант
  • Излагане в опаковка и на дребно
  • Шеговити карти, написани от звездни таланти - разпределени в 1,7 милиона 12 пакета
  • PR кампания събира отразяване на развлекателни предавания, т.е. eXtra, Entertainment Tonight

Няколко агенции изиграха роли в изпълнението на кампанията, включително: Alliance, Gray Worldwide Atlanta и Don Buchwald & Associates. Персоналът за промоция на Grey и Diet Coke извърши излагането на опаковки и на дребно. SFX изпълни комедийното турне на 21 пазара.