Свързани

  • Новата диета на Дисни за деца: Няма повече реклами за нежелана храна The Associated Press
  • Насърчаване на храненето, Disney да ограничи рекламите за нежелана храна The New York Times
  • Дисни не казва повече реклами за нежелана храна The Los Angeles Times
  • електронна поща
  • Печат
  • Дял
    • Facebook
    • Twitter
    • Tumblr
    • LinkedIn
    • Натъквам се неочаквано на
    • Reddit
    • Digg
    • Mixx
    • Много вкусен
    • Google+

Във вторник Walt Disney Co. обяви, че ще забрани рекламата на нездравословна храна от своите телевизионни канали, уебсайтове и радиопрограми, обслужващи деца. Компаниите, които рекламират храни и напитки по време на програмирането на Дисни, ще трябва да отговарят на хранителните насоки на Дисни.

diet

Disney е първата голяма медийна марка, предприела подобен ход - първата дама Мишел Обама, чиято работа се фокусира върху намаляването на детското затлъстяване, нарече инициативата „игра за промяна“ и такава, която може да подтикне други медийни компании да последват примера им.

Новите правила, които ще влязат в сила до 2015 г., означават, че рекламите за бързо хранене, бонбони и нездравословна храна ще отпаднат от детското програмиране, включително анимационни филми от събота сутрин, които се излъчват в мрежите, собственост на Дисни. Има и други продукти, които няма да направят разфасовката: напитките Capri Sun, защото съдържат твърде много захар, и Kraft Lunchables, които имат твърде много натрий. Повечето захарни детски зърнени храни - всичко с 10 g или повече захар на порция - също няма да могат да рекламират.

Лесли Гудман, старши вицепрезидент по корпоративното гражданство на Disney, заяви, че много вериги за бързо хранене може да не отговарят на новите рекламни стандарти, дори ако специално създават здравословни детски ястия, съобщава Асошиейтед прес. Disney ще оцени широко възможностите за храна на всяка компания, преди да одобри реклами. "Не става въпрос само за преформулиране на хранене за една възможност за реклама", каза Гудман пред AP. Според указанията пълноценното хранене може да съдържа не повече от 600 калории и гарнитура не повече от 200.

Робърт А. Игер, председател на Дисни, заяви, че очаква краткосрочно спадане на приходите от реклама, но се надява, че производителите на храни ще приспособят своите продукти, за да отговарят на стандартите на Дисни.

„Компаниите, способни да помогнат с решения за затлъстяване при деца, трябва да правят точно това“, каза той пред „Ню Йорк Таймс“, добавяйки: „Това не е алтруистично. Тук става въпрос за интелигентен бизнес. " The Times съобщава:

Предприемането на стъпки за борба със затлъстяването в детска възраст дава възможност на Disney да изглади своята марка, както семействата могат да се доверят - нещо, което стимулира продажбите на всичко - от DVD-та Pixar до бебешки дрехи до ваканциите в тематичния парк. В допълнение, Disney внимателно проучи пазара и ръководителите казват, че вярват, че се увеличава потребителското търсене на по-питателна храна.

Г-н Игер отбеляза, че здравословната храна за деца вече се е превърнала в „много, много солиден бизнес“ за Дисни. От 2006 г. потребителите са закупили около два милиарда порции лицензирани от Дисни порции плодове и зеленчуци, според компанията.

Хранителните насоки на Дисни [PDF] първоначално бяха пуснати вътрешно през 2006 г. с цел да направят 85% от храната и напитките, сервирани в парковете и курортите на Дисни, здравословни (останалите 15% представляват лакомства за специални поводи като рожден ден) Дисни също спря да използва играчки в детските ястия за реклама на филми. Насоките на компанията се основават на федерални хранителни насоки, които насърчават всички американци да ядат повече плодове и зеленчуци и ограничават калориите, наситените мазнини, натрия и захарта.

„Гордеем се с въздействието, което оказахме през последните шест години“, каза Игер в изявление. „Предприехме стъпки в нашата компания, за да подкрепим по-добрия избор за семействата и сега правим следващата важна стъпка напред, като задаваме нови стандарти за реклама на храни за деца. Емоционалната връзка на децата с нашите герои и истории ни дава уникалната възможност да продължим да ги вдъхновяваме и насърчаваме да водят по-здравословен живот. "

Във вторник Дисни представи и своя печат за одобрение на Мики Чек за храни с лиценз на Дисни в хранителни магазини и в парковете и курортите на Дисни. Логото, което ще бъде пуснато до края на 2012 г., ще бъде поставено върху опаковки на храни, които отговарят на стандартите за калории, мазнини, захар и сол на Дисни.

Хранителните стандарти изглеждат твърди, но остава да видим доколко символът Мики Чек ще помогне или обърка потребителите, особено на пазар, вече наводнен с объркващо разнообразие от символи за здравословно хранене.

Като цяло обаче инициативата на Дисни спечели похвали от здравни експерти. Авива Муст, изследовател на детското затлъстяване в Медицинското училище в Туфтс, отбеляза, че Дисни може да успее там, където правителството не е успяло. „Изглежда, че вкусът към правителствените регулации е ограничен“, каза Муст пред АП. "Така че мисля, че голяма компания като Дисни, която заема позиция и поставя политика със зъби, е добра стъпка."