маркетинг

Ето някои доларови показатели за позициониране „на открито“

Маркетинг за конгресни и посетителски бюра (CVB) може да предложи едни от най-добрите ROI за всяка общност. Ефективният CVB маркетинг е фокус на сегмента на Creative Energy от десетилетие. Изграждайки репутацията на CVB като дестинация на открито за нашия Джонсън Сити, базирана в TN CVB предлага изключително проучване на казус.

Търговската камара на Джонсън Сити, Джоунсбъро и окръг Вашингтон, отдел CVB на TN, е добро казус. С близо 130 000 жители в окръга Джонсън Сити, Тенеси, е един от трите града, обхващащи половин милион души в крайния североизточен Тенеси. На около 60 мили от Asheville, NC и на 75 мили от Gatlinburg и Pigeon Forge, TN, пазарът е лесно достъпен за туристически меки с много по-големи бюджети. Стратегията е да се разграничи силата на региона - богата красота.

CVB използва многобройни исторически, външни, спортни и развлекателни възможности за шофиране „глави в легла“, което осигурява финансирането му. Водена от експерта по ветеран туризъм Бренда Уитсън, нейният високоефективен екип е потопен в целеви асоциации за годишни събития, вариращи от търговски изложения, младежки и възрастни аматьорски спортни турнири и мотоциклетни ентусиасти.

Използвайки стратегия „хъб и спици“, Южната дузина използва десетина предварително планирани разходки през Апалачи в Вирджиния, Северна Каролина и Тенеси, които започват и завършват в Джонсън Сити. Използвайки GoPros, нашата агенция оседла ездачи за дузината видеоклипове, изобразяващи веригите, след което го брандира Южната дузина. През последните девет години повече от 13 000 участници в мотоциклетни рали имаха икономическо въздействие от 6 милиона долара. Мотоциклетен рали през лятото на 2019 г. ще доведе 9000 мотоциклетисти в града, с икономическо въздействие върху региона.

Кампанията "Южна дузина" спечели отличия за туризъм Best of Show от Американската търговска камара и награда Graphis за нашата агенция. Департаментът по туризъм в Тенеси сега разработва пътеки в щата, следвайки успеха на Южната дузина.

Младежките, възрастните и колежните турнири са еднакво важни за поставянето на глави в леглата, като CVB оптимизира инвестициите на града и окръга в многобройни софтбол и футболни съоръжения. Съгласяването на силните страни на града със стратегията CVB е в основата на успеха. За Джонсън Сити малцина могат да предложат планина и парк край езерото, изключителни спортни съоръжения за спортни турнири и съживен център на града, който може да поддържа цяла вечер на хранене, пазаруване и нощен живот. Джоунсбъро, най-старият град в Тенеси, поддържа архитектурата от 1800-те. Малките магазини заведения за хранене се смесват добре с дестилерия и Международния център за разказване.

Продължителното десетилетие пътуване до позиционирането на Джонсън Сити и региона като дестинация на открито спечели на града честта да бъде обявен за „най-добрите средни приключенски градове на открито в страната през 2018 г. от читателите на Blue Ridge Outdoors.

Следващото за региона е нова пътека за планинско колоездене в близост до центъра на града, която ще предложи на мотоциклетистите грубо каране само на километър от студените напитки в ресторантите и баровете в центъра и мястото за продажба на велосипеди Trek. На борда в началото на 2021 г., нов център за сценични изкуства и преработена мелница за зърно, която ще подмлади нов квартал за развлечения и връзка между близкия кампус на държавния университет в Източен Тенеси и центъра на града.

Парите от престой в хотелите, заведения за хранене, туристически атракции и пиене в града са феноменални. Доклад на държавата за данъците за 2017 г., генерирани в града и окръга, показва, че окръг Вашингтон е сред 10-те най-големи окръга в щата за разходи за посетители с 257,5 милиона щатски долара регистрирани разходи за пътуване, което е с 4,7% повече от предходната година.

Що се отнася до местните данъчни постъпления, туризмът в окръг Вашингтон генерира 15,44 милиона щатски данъка и 6,01 милиона долара местни данъци. Без тези допълнителни приходи Бренда Уитсън казва, че домакинствата от окръг Вашингтон ще трябва да плащат повече от 409 долара допълнителни данъци върху имота всяка година, за да компенсират разликата. Държавният доклад също така показва, че приблизително 1950 души в окръг Вашингтон работят в сферата на хотелиерството, свързана с туризма. Общата работна заплата на тези работни места се равнява на повече от 34 милиона долара, което е нараснало с 5,6 процента в сравнение с миналата година. „Въз основа на бюджета ни, разпределен от града за нашата част от данъка за настаняване, виждаме повече от 420 процента възвръщаемост на инвестициите“, каза Уитсън.

„Въз основа на бюджета ни, отпуснат от град Джонсън Сити за нашата част от данъка за настаняване, платен от нашите посетители, наблюдаваме над 420 процента увеличение на възвръщаемостта на инвестициите за нашата общност и това прави разлика в данъците за нашите местни жители “, Каза Уитсън.

Неотдавнашната среща на Търговската камара беше чудесна възможност да споделим добрите местни новини с местните лидери. Споделихме тези номера във видеоклип, който по-късно беше разположен в социалните мрежи на CVB и е очевидно, че потребителите са харесали номерата. Само за няколко дни видеоклипът с резултати от туризма на малък град събра близо 50 000 гледания. Вижте видеоклипа сами.

Солидната стратегия за CVB, базирана на силните страни на общността, приведена в съответствие с местната власт, превърна Джонсън Сити в звезден пример за туристически маркетинг, направен в полза на всички.