нови

Социалните медийни платформи са под все по-голям натиск да контролират качеството на съдържанието, което се разпространява в техните мрежи. Постоянното безпокойство е начинът, по който мрежите за споделяне на снимки могат да доведат до по-ниско самочувствие при уязвими групи от населението и да насърчат нездравословни навици за отслабване. Instagram предприе стъпка да предотврати това да се случи на тяхната платформа, като затегна правилата за публикации, свързани със загуба на тегло и козметична хирургия.

Миналата седмица Instagram направи промяна, която ще засегне потребителите, които публикуват съдържание за загуба на тегло и козметична хирургия. В някои случаи публикациите ще виждат намален обхват, тъй като са блокирани да се появяват в акаунтите на непълнолетни. Другите публикации, засегнати от политиката, ще бъдат премахнати изцяло.

Няма официални насоки от Facebook или Instagram по въпроса. Тези политики обикновено идват с изявления в пресата, които позволяват на търговците да знаят какво е или какво не е разрешено. Междувременно търговците трябва да разчитат на изявленията, направени в медийни съобщения.

В разговор с Би Би Си Ема Колинс, мениджър на публичната политика на Instagram, заяви: „Искаме Instagram да бъде положително място за всеки, който го използва, и тази политика е част от текущата ни работа за намаляване на натиска, който хората понякога могат да почувстват в резултат на социалните медии. "

Според Би Би Си, промоциите за „нереалистично бързо изтъняване“ ще бъдат премахнати и младите хора ще бъдат ограничени да гледат някои публикации, свързани с диети и козметична хирургия, ако имат стимул да купуват “.

Въпреки че основните заглавия бяха за Instagram, промените ще важат и за Facebook. Това решение има смисъл, тъй като Facebook не би могъл да вземе отношение по въпроса в Instagram, но не и родителската платформа. Facebook вече беше актуализирал своите политики по-рано тази година за разглеждане на въпроси, свързани със сензационни медицински претенции. Това последно действие обаче отвежда нещата още по-далеч.

Предишни усилия във Facebook бяха фокусирани върху рекламата и групите. Тази нова мярка ще бъде насочена към конкретни публикации за премахване и ще блокира гледането на съмнително съдържание от непълнолетни. Освен проверките, които Facebook има за реклами, ще има и начин потребителите да докладват публикации в социалните медии в платформата, които нарушават новата политика. Сигнализираните публикации ще бъдат прегледани от Facebook или Instagram, за да се види дали ще бъдат разрешени.

Тъй като не е имало официално изявление в пресата от Instagram или Facebook, маркетолозите са на тъмно за това къде е линията за приемливи промоции за отслабване. Може да се твърди, че повечето продукти за отслабване без рецепта имат нереалистични твърдения. Някои вероятни цели включват неефективни „детокс“ чайове, близалки и други добавки. Според мениджъра на публичната политика на Instagram, който е разговарял с Би Би Си, компанията търси съвет от експерти по политиката в социалните медии.

Маркетолозите, които работят с диетични продукти и клиенти за козметична хирургия, трябва да бъдат предпазливи по отношение на съдържанието, което публикуват. Докато не бъдат установени правила за това какво е добре и кое не, има вероятност съдържанието да бъде маркирано често и преценките на оценителите може да са непоследователни.

За по-скорошни новини за промени, които ще засегнат маркетинга в социалните медии, прочетете тази статия в новата система на Facebook за обработка на жилища, кредити и свързани с работа реклами.