по-строги

Instagram отдавна се стреми към модел на електронна търговия, като все повече и повече спонсорирани публикации се изтласкват във фийдовете на потребителите всеки ден. Но когато популярната платформа за социални медии излезе с прессъобщение, в което обяви нова функция, това не беше друг начин за потребителите да популяризират или купуват продукти. Напротив, Instagram вече ще ограничава потребителите под 18-годишна възраст да виждат съдържание, което ги стимулира да купуват продукти за отслабване, козметични хирургии или подобрения или всякакви свързани с диетата материали, които платформата смята за „потенциално вредни“. Новата политика се разпростира върху компанията майка на Instagram, Facebook.

Докато най-строгите разпоредби ще бъдат наложени на потребители под 18 години, Facebook и Instagram ще предприемат строги мерки срещу съдържанието на спонсорирани публикации в индустриите за красота и отслабване.

С подчертано намаляващите проценти на ангажираност за 2019 г., повече марки от всякога плащат, за да представят своите продукти пред публиката на Instagram и Facebook. Това важи особено за тези противоречиви секти от индустрията за красота. Марките за козметични подобрения и диети са склонни да изразходват рекламния си бюджет в социалните медии по основателна причина; с дневна потребителска честота от 500 милиона + и спонсорирани социални публикации, показващи 11 пъти успеха на дисплейната реклама, марките виждат много по-висока възвръщаемост на инвестициите с маркетинг на инфлуенсъри, отколкото традиционната реклама. Но с тези нови ограничения вече не се гарантира, че спонсорираното съдържание ще бъде пренасочвано към емисията на потребителя, независимо от възрастта им.

Репресиите надхвърлят само скриването на публикации, в някои случаи публикациите ще бъдат изтрити напълно. Instagram и Facebook вече ще премахнат публикация изцяло, ако „направи чудотворно твърдение за определени диети или продукти за отслабване и е свързано с търговско предложение като код за отстъпка.“ Публикации, които стимулират потребителите да купуват продукти за отслабване, козметична хирургия, или публикация, която популяризира „чудодейни“ резултати, вече няма да бъде разрешена на нито една платформа.

Въпреки че Instagram казва, че тези видове публикации никога не са били разрешени съгласно техните рекламни насоки и правила за ограничения, досега той остава голяма част от сивата зона. Новите ограничения върху продукти, рекламиращи невъзможни стандарти за красота, се аплодират както от известни личности, така и от потребители.

Актрисата Jameela Jamil насочи вниманието към проблема миналата година с поредица вирусни туитове, осъждащи Instagram, че позволява на знаменитости като Kardashians да популяризират потенциално вредни продукти за отслабване на млади потребители.

„Като човек, който се бори с хранително разстройство през по-голямата част от моята младост, аз лично познавам и страдам от опасността на коварната страна на диетата/детокс индустрията“, каза тя. „Нашето поколение. заслужават уважение и защита от известните личности и влиятелни лица, които следват. ”

Мениджърът на публичната политика на Instagram Ема Колинс заяви в прессъобщение, че актуализираната политика е част от мисията на Instagram да направи платформата положително място за всички [и] да намали натиска, който хората понякога могат да почувстват като резултат от социалните медии.”

Всички марки за красота, уелнес, отслабване или козметични аксесоари трябва да се погрижат да преминат през новите ограничения, преди да продължат напред с нови кампании в социалните медии.