Spanx, марката дамско облекло, рекламирана заради способностите си за отслабване и скулптура, се опитва да преобрази изображението, което не е така. стесняващ.

style

Наскоро марката представи линия от по-свободни бодита, а от този месец всеки пакет от бельо ще идва с картичка за съобщения, подписана от основателя Сара Блейкли, съобщава The New York Times. „Не приемайте твърде сериозно себе си или„ правилата “, пише в него. На гърба на пакета има лозунг, който оформя бельото като вид социална сила: „Прекройте начина, по който се обличате, за да можете да оформите света!“ Компанията го нарича "феминистко вдъхновение", според Times, въпреки че не може да се намери споменаване на термина на уебсайта на Spanx.

Новата стратегия идва, тъй като индустрията за кожени облекла - на стойност около 678 милиона щатски долара, голяма част от която дължи на Spanx - се сблъсква със спад на продажбите на фона на засилена конкуренция от страна на спортната индустрия за облекло. Спадът на 3% от индустрията за козметика тази година може да бъде свързан с променящите се нагласи, при които много марки обхващат вътрешна, а не външна красота.

Кампанията „I'm No Angel“ на Лейн Брайънт, разкрита по-рано този месец, беше един от най-високопоставените удари в еднакво тънките и тонизирани супермодели на Victoria’s Secret. Преди това компанията за сутиени със специални размери Curvy Kate и търговецът на спортни гащи Dear Kate дебютираха в кампании, които преработиха противоречивата реклама на „Victoria's Secret“ „Perfect‘ Body ’“ с жени с всякакви форми и размери на талията и бюста.

Снимките разкриват колко популярни моди оставят неудобни марки

Разбира се, някои от тези кампании може да се възползват от посланието за приемане на тялото, докато печелят от долната линия, която не се различава от Victoria’s Secret - продава бельо - но голяма част от марката на Spanx изглежда направо регресивна в сравнение.

Независимо от „феминисткото вдъхновение“ зад най-новите си продукти, Spanx на уебсайта си все още предлага бодита от спандекс и къси панталони с висока талия със слаби имена като „тънки инстинкти“, „тънкост“ и „кльощави бричове“. Има дори чифт шорти от спандекс „power mama“, специално изработени за настаняване на бременна корема. Основното послание: Разредителят е по-добър. „Хироко Табучи“ от „Times“ го нарича „тънко забулено мазно срамуване“.

Статията на Табучи излезе по-малко от седмица след друга лоша новина за фигурно облекло: статия от Лос Анджелис Таймс, в която се предполага, че прилепналите долни бельо от спандекс може да не са лоши само за изображението на тялото - те също могат да бъдат лоши за тялото.

Лекарите свързват свиващи продукти като Spanx със състояния като meralgia paresthetica, което причинява усещане за парене, когато се оказва твърде голям натиск върху нервите в областта на слабините, и гастроезофагеална рефлуксна болест, която може да бъде предизвикана от натиск върху корема.

Това е още една причина, поради която Spanx може да разчита на новата си линия по-малко стесняващи бодита и сутиени и да, дори мъжка линия от ежедневни танкове, тройници и боксьори.