Изрязването на безалкохолна бира - звучи ирационално? Е, не според руското правителство, което обмисля да удари акцизи върху този продукт, което от своя страна може да постави под въпрос бъдещото му развитие.

безалкохолна

Не само звучи нелогично да се начислява акциз върху алкохол върху безалкохолна напитка, освен думата „бира“ в името на продукта, но също така не е виждан в никоя друга държава, което го прави безпрецедентен пример в световен мащаб по отношение на на безалкохолна бира .

През последните пет години, в светлината на непрекъснато намаляващия общ пазар на бира в Русия, безалкохолната бира беше близо до стагнация, макар и с все още леко положително развитие, въпреки продължаващите икономически сътресения в страната. Силно нишевият характер на продукта - представляващ дял от 2% от общия пазар на бира - както и специфичното възприятие на потребителите за него спрямо традиционната бира прави таксуването на акциза върху този продукт потенциално инициатива за самоубийство.

Планираната акцизна такса от 21 рубли за литър (приблизително 20% от настоящата цена на безалкохолна бира) се предлага, за да генерира по-високи данъчни приходи за регионалните бюджети, където се намира производството. Нека само си представим, че този данък няма да повлияе на обемните продажби на безалкохолна бира - в този случай ще генерира приблизително 50 милиона евро допълнителни приходи, което е спад в морето в сравнение с алтернативни потенциални печалби от акцизни налози. От друга страна, с много по-голяма вероятност подобна инициатива да доведе до повишаване на цените, последвано от намаляващо търсене поради високата ценова чувствителност на потребителите в настоящата кризисна ситуация, това в крайна сметка може да унищожи категорията. Следователно вместо увеличаване на приходите, регионалните бюджети вероятно няма да се справят с данъчните налози.

Друга идея зад данъка, не толкова очевидна на пръв поглед, е свързана с рекламата на безалкохолна бира. Този тип бира е разрешено да се рекламира и най-големите пивоварни използват много това, като по този начин създават ореолов ефект - чрез популяризиране на марка безалкохолна бира те също така популяризират алкохолни алтернативи под една и съща марка, които нямат право да се рекламират . Изрязването на категорията може да доведе до намаляване на продажбите й и потенциално да има отрицателен ефект върху рекламата, следователно, да повлияе на осведомеността на марката за алкохол, съдържащ алтернативи под една и съща марка.

Най-големите руски пивовари заедно с Руската асоциация на пивоварите изразиха съмнения относно ефектите от потенциалния данък и вече се обърнаха с писмо до Министерството на финансите с молба то да не изпълнява идеята. За Русия, която е известна с високата консумация на алкохол, новият акциз не само противоречи на политиката за спиране на алкохола на нацията, но има и силно съмнителни парични ползи.

Идеята за повишаване на данъците, за да се запълнят дупките в бюджета след икономическите кризи, не е нова - за съжаление обаче тази практика, разглеждана като най-лесният начин за генериране на допълнителни средства, се отклонява от икономическата реалност, особено на фона на икономически спад, когато потребителите са най-чувствителни към ценовите промени.

Позовавайки се на горната графика, можем да видим, че моделът за прогнозиране на индустрията за алкохолни напитки Euromonitor International вече предопределя относително несигурно бъдеще, въпреки че не включва скорошната променлива „безалкохолни бири“. Ако това се случи, пазарът може да се окаже дори по-нисък от и без това песимистичните очаквания.

Все още не е ясно кога новият данък може да влезе в сила, въпреки че изглежда, че това не е въпрос да/не, а по-скоро въпрос на време. Според последните доклади изглежда, че руското министерство на финансите е взело предвид отговора на най-големите пивовари и Асоциацията на пивоварите и е обявило, че акцизът върху безалкохолната бира няма да бъде разгледан веднага - въпреки че ще се върне към обсъждане след като въведе данък върху захарните напитки. Което само по себе си е друга история за съмнителното кризисно бюджетно планиране.