Как вратичката в областта на авторските права роди модната култура на призоваване. Малик Дюпри за Наблюдател

дупката

Търговците на дребно като Zara, H&M и Forever 21 процъфтяват върху потребителска култура, в която клиентите се стремят да изглеждат така, сякаш носят най-новата писта, но с малка част от цената. Резултатът е, че определено количество мимикрия се вписва естествено в стратегиите на тези марки. И дълго време популярната култура не оспорва това, че някой произвежда версия на пола от 2000 долара за 20 долара. Това, което по принцип не беше прието, беше копирането от независими създатели. Когато например Зара беше хванат да присвоява оригиналните дизайни от начинаещи като Вторник Басен и Адам Курц, културните воини бяха възхвалявани, че поеха компанията на задача. Разпространението на богата на изображения интернет култура очевидно улесни много бързо развиващите се търговци на дребно да правят небрежни грешки или явни актове на плагиатство. Освен това улесни привличането на вниманието към тези практики. И именно тази тенденция - форма на култура на повикване - изглежда е намерила дом в модата и е останала.

„В американския закон за авторското право има вратичка, която третира модния дизайн като производствен бизнес, а не като творческа индустрия като музиката, която е значително по-защитена“, каза Мелиса Мойлан, вицепрезидент по творчески и дамски облекла в Fashion Snoops, пред Observer.

Но Шану Уолпита, синоптик със седалище в Лондон, вижда, че там, където законът е подвел модните творци, общността се е намесила. „Социалните медии увеличиха отчетността и прозрачността“, каза Уолпита за Observer, аргументирайки, че цифровата свързаност го е направила все по-трудно за модните компании да се измъкнат с плагиатство на работата на други хора, особено тази на по-младите нововъзникващи дизайнери. И това е особено вярно благодарение на акаунти в социалните медии, като Diet Prada и Estee Laundry, които използват техника за име и срам, за да държат марките под контрол.

Пост на Diet Prada в Instagram от 18 март 2019 г. Diet Prada/Instagram

Проследявайки ходовете в индустрията от дизайна до продуктовия маркетинг, тези акаунти задълбават в архивите на модата, за да разкрият грешните стъпки на днешните марки. И освен това, те също така осветяват всякакъв вид злоупотреби, на които индустрията си е затваряла очите през миналите години (отбелязвайки например случаи на присвояване на индианци и говорят за твърдения за сексуални злоупотреби срещу основните имена, областта).

Но основният им хляб и масло се предлага под формата на прости извиквания за копиране. По-рано този месец Diet Prada публикува снимка на модната влиятелна Ариел Чарнас, облечена в омекотена лента за глава от наскоро пуснатия си лейбъл Nordstrom, Something Navy, заедно с подобен продукт, направен преди това от легендарната модна къща Prada. Той също така показа чифт токчета с марка Something Navy, които изглеждат поразително подобни на чифт Manolo Blahniks.

Пост на Diet Prada в Instagram от 9 април 2019 г. Instagram

Получавайки над 30 000 харесвания, публикацията подчерта начините, по които вдъхновението може да отиде твърде далеч, откровено се насочва към плагиатство, като същевременно подчертава студената твърда истина, че с настоящия ни моден цикъл е все по-трудно да се направи нещо ново.

Мойлан вярва, че тези сметки играят положителна роля, като изобличават извършителите на подбиване. „Феновете на оригиналните дизайни не приемат копирането с лека ръка, така че има голяма подкрепа за оригиналните създатели и засенчване, излагайки копирните машини“, каза тя. „В тази епоха на претоварване с информация клиентите трябва да знаят кога една марка откровено отблъсква оригиналния дизайн на някой друг.“ „Dieters“, феновете на Diet Prada, наричат ​​усилията на платформата „Божията работа“ и акаунтът стана известен като най-добрият пазач в бранша. Като такива тези платформи се превърнаха в необходими защитници на прозрачността и включването в остаряла индустрия.

И все пак, както при повечето усилия за бдителност, дори тези благородни стремежи могат да имат отрицателни последици. Постът за Чарнас, както и повечето в акаунта на Diet Prada, е написан в нещо подобно на гласа на телевизионното предаване Gossip Girl, формулиран с безпогрешно мръсен тон. След като публикацията беше споделена, Чарнас получи множество обезпокоителни коментари - някои, които дори бяха насочени към малките деца на инфлуенсъра. Въпреки че Charnas може да е виновен за копирането на други проекти, това не оправдава тормоза или заплахите. Дори поддръжници като Уолпита признават другата страна на медала, казвайки, че тя намира „нещо неудобно в самодоволния, подобен на мафията характер“.

В крайна сметка, докато акаунтите в социалните медии като Diet Prada спомогнаха за насърчаването на по-голяма отчетност в масовия смисъл, струва си да се има предвид, че културата на разговорите може да радикализира хората по начин, който отклонява вниманието от намирането на ефективни решения (както е доказано от ситуацията на Charnas). Въпреки че тонът на гласа на акаунта е запомнящ се, вписвайки се в любимия „солен“, разказващ чай, той върви по опасна линия. Внасянето на малко състрадание в диалога е единственият начин това културно движение в крайна сметка да бъде продуктивно. Развлекателната стойност може да донесе последователи, но какво е доброто в харесванията, ако създават още един проблем в индустрия, която няма регулация?