Постоянно променящият се свят на програми за отслабване, диети и уелнес може да бъде труден за проследяване. Мазнините са лоши и добри. Въглехидратите са добри и лоши. Бързо толкова дълго. Бързо толкова дълго. Изобщо не бързайте. Това е вихър от тенденции, одобрения на знаменитости, бързи корекции и цялостни планове за начин на живот, базирани на уелнес, всеки навигиращ за пазарен дял и автентичност.

Маркетолози от нови и утвърдени компании се конкурират за пазарен дял

Американците харчат повече от 60 милиарда долара годишно за здраве и фитнес, от членството във фитнеса до добавките. И въпреки че загубата на тегло е зрял и конкурентен пазар, новите компании редовно вземат парче от (нискокалоричната) баница, като скорошното значително увеличение на собствения капитал от Love Good Fats. Канадската компания за хранителни добавки, базирана на кето-диета, разширява своите барове "вземи и отиди" до 450 магазина Whole Foods в САЩ, стартирайки разширяването си с маркетингова кампания в дигитална и социална сфера. Растежът на Love Good Fats е добре привлечен от нарастващия глобален пазар на протеинови добавки, който в момента надхвърля 12,4 милиарда долара продажби всяка година.

Междувременно някои утвърдени компании за отслабване изпитват необходимост от ребрандиране и нулиране. По-рано тази година наблюдателите на тегло промениха името си на WW и приеха уелнес заради загуба на тегло. Концепцията за уелнес, която се фокусира повече върху храненето, упражненията и цялостното самообслужване, често се задвижва от известни марки като Goop и силно присъствие в Instagram и други социални канали.

Първите дни на плановете за отслабване разчитат на кампании „От уста на уста“ и „Печат“

Диетата от 30-те години на грейпфрут по същество казва на диетите да ядат грейпфрути със или вместо хранене. Обосновката имаше нещо общо с потискането на апетита и ензимите, но ефективността всъщност се основаваше на яденето на много малко калории. Не е изненадващо, че тази диета е популяризирана от производителите на цитрусови плодове. Грейпфрутът ще продължи да бъде част от много диетични планове през века, а диетата с грейпфрут е била цел на захарта Домино през 50-те години като част от кампанията им за захарна диета Домино. Захарта също ще се появява и ще се появява много пъти през следващите десетилетия и като злодей за отслабване, и като съюзник.

През 50-те години на миналия век също се въвежда диета със зелева супа, друг „план за отслабване“, основан на нискокалоричен прием. Беше вонящ и в крайна сметка неефективен в дългосрочен план. Популярността на диетите със зеле изглежда идва предимно от уста на уста, въпреки че много книги, включващи различни версии на зелевата диета и подобни подходи за лишаване, са написани от.

Хапчетата за отслабване съществуват от началото на 20-ти век, но през 60-те и 70-те години се наблюдава забележим ръст в продажбите и маркетинга на спорните диетични помощни средства. Потребителите са похарчили близо 120 милиона долара за „дъгови хапчета“ през 1967 г. Така наречени на своите зелени, бели, сини, розови, сиви и жълти таблетки, маркетинга на хапчета за отслабване обикновено се фокусира върху бърза загуба на тегло и лекота на употреба, дори призовава хапчетата „бонбони“ в една маркова кампания. През годините FDA и Федералната търговска комисия регулираха какво може да има в хапчетата и какво могат да кажат рекламодателите за тях.

Съвременни идеи за упражнения Въведени препоръки за знаменитости и маркетинг на продукти

Към 2012 г. в Америка имаше 153 000 здравни клуба, но до 80-те години упражненията всъщност не бяха част от начина, по който се продава загубата на тегло. Жената, която промени всичко това? Джейн Фонда. Като ребранд за вековете, актрисата премина от сериозна актриса от 1970 г. и антивоенна активистка до загряваща на крака, носеща ентусиаст по аеробика, приписвана на въвеждането на VHS, модата на тренировки и упражненията като групова дейност. Работното видео на Fonda от 1982 г. е продадено в 17 милиона копия, което спомага за запалването на видеорекордерите.

Освен Фонда, друг победител в лудостта по аеробика беше Рийбок, който по думите на съоснователя на Nike Фил Найт „излезе от нищото“, за да спечели пазара на аеробика. Елегантната им кожена обувка победи по-непохватната версия на Nike и марката им стана синоним на аеробика в продължение на много години.

През 90-те години всичко беше свързано с високо протеинови диети, като диетата на Аткинс и Саут Бийч водеше лудостта. Смятан за положителен ход от съветите с ниско съдържание на мазнини, характеризиращи много диети по това време, самият д-р Аткинс се появява в реклами за диетата, представени като лидер на мисли сред диетолозите. Одобренията на знаменитостите за името на марката продължават и днес, като Роб Лоу наскоро подписа договор за шилинг за продукти с марка Atkins.

Цялото хранене, всички естествени и органични са маркетинговите думи, които определят здравето и уелнес през 2000-те

По-холистичен подход към диетата е приет през 2000-те. В социалните канали знаменитостите споделиха своите диети и уелнес режими, от кето до веганство и макробиотични диети. Възходът на марки като Goop, Fabletics и Honest Co, инвестирани сериозно или създадени от филмови звезди, отстояваха всякакви уникални здравни тенденции, скъпа екипировка и ефективно почистване или детоксикация. Видеоклипове с инструкции, фотосесии зад кулисите, многовертикални уебсайтове и генерирано от потребителите съдържание се използват за създаване на информираност за марката и стимулиране на продажбите.

Диетичните прищявки, независимо дали са ефективни, модерни или странни, нарастват и намаляват популярността си с нова информация за здравето и медицината. Особено на постоянно развиващия се пазар като загуба на тегло, миналата година успешните маркетингови стратегии не са гарантирани да работят тази година. Независимо дали са нови на пазара или отдавна установени, марките за отслабване и уелнес изглежда успяват, когато се приведат в съответствие с потребителските тенденции в момента.

Преосмислете своята маркетингова победа

за автора

С повече от 20 години опит в писането, редактирането и отчитането, Сара Кавил внася в Digital Media Solutions (DMS) фино настроен и разнообразен набор от умения. Нейната работа е представена в забележителни публикации, включително The Daily Muse, CBS Local, Techlicious и Glamour magazine. Сара има страст към текущите събития и задълбочените изследвания, които се занимават с разработването на съдържание и идентичността на марката на DMS Insights. В ролята си на старши писател в маркетинговите комуникации, Сара допринася за представянето, изследването и писането на множество истории, публикувани всяка седмица, свързани с иновации в областта на дигиталните и маркетингови постижения в поп културата, новини, социални медии, брандиране и реклама.

Предишна статия

маркетингови

През третото тримесечие на 2018 г. две групи от по-възрастни потребители влязоха в списъка на водещите потребителски сегменти за пазара на покупки.

Следваща статия

Докато Кати Лий се разделя с Днешното шоу, ние разсъждаваме върху всички невероятни маркетингови уроци, които тя ни даде.