Добавете Джими Неутрон към списъка с лицензирани герои, които се подлагат на диета.

nickelodeon

Nickelodeon, детската телевизионна мрежа, заяви в сряда, че ще забрани използването на своите герои върху продукти с нежелана храна, с изключение на специални случаи като Хелоуин. Героите включват Спондж Боб, Дора Изследователката и Драгите.

Тези символи ще могат да се появяват само на пакетирани хранителни продукти, които отговарят на критериите „по-добре за вас“, установени от маркетинговите клиенти на Nickelodeon. Промените ще влязат в сила през 2009 г., когато изтичат настоящите двугодишни лицензионни споразумения.

Съобщението беше направено само няколко дни след като Discovery Kids направи подобно съобщение и почти месец след като 11 големи компании за храни и напитки - включително McDonald's, Kellogg и Kraft Foods - се съгласиха, че ще спрат да рекламират нездравословни продукти на деца под 12 години. Тези 11 компании представляват две трети от детския рекламен пазар. През октомври Уолт Дисни обяви, че неговите герои ще бъдат разрешени само за продукти, които отговарят на определени хранителни стандарти.

Чрез насърчаването на празни калории хранителните компании и мрежите са подложени на все по-голяма критика, че са допринесли за епидемията от затлъстяване сред децата и техните отговори са отчасти опит да се избегнат исканията правителството да регулира детската реклама.

Въпреки това един от гласовитите критици на детската реклама похвали инициативата на Nickelodeon.

„Nickelodeon наистина е 800-килограмовата горила на детското програмиране“, каза Майкъл Ф. Джейкъбсън, изпълнителен директор на Центъра за наука в обществен интерес. „Това е много важна стъпка за здравето на децата, ако критериите са разумни.“

Миналата година Центърът за наука в обществен интерес заплаши да съди Viacom, компанията майка на Nickelodeon, за пускане на пазара предимно на нездравословна храна за деца. В преглед на програмите на Nickelodeon, обществената застъпническа група заяви, че 88 процента от рекламите на храни популяризират нездравословни храни.

Въздействието на залога на Nickelodeon остава неясно. Някои компании, които използват героите на Nickelodeon, вече са се съгласили да спрат да рекламират нездравословна храна на деца и не е сигурно как другите ще определят продуктите „по-добре за вас“.

И все пак Cyma Zarghami, президент на телевизия Nickelodeon, каза, че насоките са част от инициатива за насърчаване на упражненията и здравословните хранителни навици. Тя заяви, че съобщението не е предизвикано от заплахата от съдебен спор.

Що се отнася до обосновката, позволяваща на героите на Nickelodeon да се появяват на по-малко от здравословни храни по специални поводи, тя каза, че нейната компания не иска „да отнема Свети Валентин или Хелоуин“ на децата.

„Ако компаниите за бонбони искат да рекламират за Хелоуин, ние искаме да можем да го направим“, каза г-жа Zarghami.