Над 26 души се оплакаха от покровителствената реклама, която показва две версии на дама на име Черил

телевизионна

  • от Zahra Mulroy
  • 15:28, 27 октомври 2016 г. Актуализирано 18:45, 27 октомври 2016 г.

Това е разказ, с който всички сме запознати; сменете размера на роклята/цвета на косата/носа си и ще получите ключовете за вечно щастие и самоприемане.

Никъде това съобщение не изглежда по-очевидно, отколкото когато става въпрос за загуба на тегло .

Изглежда, че маркетинговата реторика предполага, че жените прекарват две трети от годината, размивайки се дали са „готови за бикини тяло“ (каквото и да е това всъщност).

Очевидно работи. Индустрията за отслабване струва 60 милиарда щатски долара, без съмнение дължи голяма част от приходите си на хитри кампании, които водят до този „мамка му, аз съм възпалено око“ момент на крушка.

Изглежда обаче, че една конкретна реклама наскоро е преминала граница.

Разбира се, няма нищо лошо в това, че хората искат да бъдат най-добрата версия на себе си и искат да направят решаващи промени в начина на живот, за да подобрят здравето си.

Но това е тема, която трябва да бъде представена чувствително. Не с широки удари и несръчни стереотипи.

Неотдавнашното предложение на Diet Chef - което впоследствие беше забранено след няколко оплаквания - е за дама на име Шерил.

Както при много кампании за отслабване, има „преди“ и „след“.

Най-четените

„След“ Черил очевидно е по-тънка. Освен това е излъскана, с добре направен грим, подредена, лъскава коса и излъчва щастие. „След“ Черил най-накрая има самочувствието да носи онова бикини, което иска от векове.

Облечена надолу, непришита с мазна, неподредена коса, „преди“ Черил прекарва рекламата на ръба на сълзите, толкова нерадостно нещастна е, че е малко по-тежка от версията пред нея.

Прочетете още

„Знам как се чувстваш; можеш да изглеждаш отново толкова добре, знаеш ли“, казва „след„ Черил, на което „преди Шерил“ отговаря:

"Изглеждаш невероятно. Никога не съм мечтал, че мога да бъда отново толкова тънък."

Над 26 души се оплакаха пред Независимия регулаторен орган по рекламни стандарти (ASA), твърдейки, че рекламата експлоатира несигурността на жените по отношение на телата им и намекна, че щастието идва само чрез слаба, съобщи Би Би Си .

И ASA изслуша, като се съгласи, че рекламата е "безотговорна", тъй като намеква, че "загубата на тегло е единственото решение на проблемите [на Черил]".

„Недоволното поведение“ на Черил изглеждаше „непропорционално на притесненията относно нейното тегло, особено тъй като тя не изглеждаше с особено наднормено тегло“.

Прочетете още
Не пропускайте


Изявлението завършва с „рекламата представя социално безотговорен подход към изображението на тялото и нарушава [Кодекса на Великобритания за разпространена реклама]“.

Резултатът означава, че рекламата не трябва да се показва отново по телевизията в сегашния си вид. Диетичният готвач също трябва да рекламира своите услуги по "социално отговорен начин".

Отговорът на Diet Chef беше да защити кампанията си, като каза, че промененият външен вид на Шерил показва чувството й за постижение след „поемане на контрол“ върху външния й вид.