(Снимка: Лий Маккой/Flickr)

кулисите

Човек подвежда цялото медийно заведение и милиони хора да мислят, че нещо нездравословно всъщност е добро за тях с умишлено подвеждащо проучване. По-лошо, сега те смятат, че е тайната да бъдеш здрав. Той е лош човек, нали?

Но какво, ако всъщност беше опит да се илюстрира ужасното разпространение на науката за боклуци и колко лесно може да се разпространи чрез култура? Ако човекът беше компютърен хакер, който разкри задна врата, бихме могли да се учудим на неговото майсторство и хитрост. Ако беше доносник, щяхме да се възхитим на смелостта му.

Някои хора може да са в противоречие с историята на Джон Боханън, който наскоро разкри, че е помогнал на милиони хора да повярват, че шоколадът е здравословен. Той създава фалшива организация, организира проучване, за да покаже, че шоколадът е свързан със загуба на тегло, публикува го в списание с отворен достъп, публикува фалшиво съобщение за пресата и го търгува по веригата, докато новината се появи в няколко големи медии. Сега, накрая, той изложи вътрешната работа на тази каскада (неговото парче на i09 е прочетено повече от 835 000 пъти).

Мисля, че Джон е герой. Мисля, че той направи света по-добър (или поне повече наясно) от това, което е направил. Единствените хора, с които може да се смути, са онези, които са хванати да спят на работа. Виждате ли, че журналистите трябва да ни предпазват от този тип манипулации. Те трябва да отсеят лошите изследвания от добрите. Предполага се, че те осъзнават, че каскадите на Ship Your Enemies Glitter са откровени грабвания на пари или когато личните източници трябва да бъдат изключени или квалифицирани. Те трябва да видят, че някой като Чарлз Джонсън използва политическия диалог.

И все пак, вместо да се учат от нещо подобно, обекти като Daily Mail бързат да си покрият дупето. Те отричат, че някога са си падали по това. И дори да не го направиха - те не могат да видят доколко техните бизнес модели и моделът на почти цялата журналистика днес ги излага излишно на такива рискове. Защото не им пука. Те не искат да бъдат по-добри или да знаят истината. Истината би била лоша за бизнеса.

Както Джон наскоро каза пред The ​​Washington Post, въпреки че има много вина, за да се заобиколи, има една група, която заслужава това повече от всяка друга. „Това са репортерите. Репортерите и в крайна сметка редакторите ... Хората, които участват в здравната наука, трябва да се отнасят към [това, което пишат] като към наука и това трябва да идва от редакторите. Трябва да говорите с източник, който има истински научен опит. “

Ясно е, че репортерите, не само в здравното пространство, но и навсякъде, са спрели да се интересуват. Е, може би на няколко читатели им пука. За да помогна в това, се обърнах към Джон, за да получа малко повече информация за това как работи брилянтният му каскад и какво още трябва да знаят хората.

Така че разкажете ни как успяхте да заблудите не само стотици хиляди хора и медии, но и да ги заблудите с нещо, което е нелепо, нелепо?

Е, наистина ли изглеждаше смешно, че шоколадът може да ви помогне да отслабнете? В сравнение със заглавията на диетите, които можете да четете всеки ден, изглеждаше доста нормално твърдение. И това е проблемът! По някакъв начин всички сме решили, че науката за храненето няма значение.

Какво ви даде идеята - някакви вдъхновения, за които можете да ни разкажете? Наистина ли си мислихте, че можете да го изпълните? Вълнуващо, страшно ли беше, чувствахте ли се виновен? Разкажете ни своя мисловен процес.

Обадих се неочаквано през декември от Петер Онекен, репортер на германска телевизия. Всичко беше брилянтната му идея: Направете наистина лошо, но автентично научно изследване на шоколада и отслабването, след което изградете медийна кампания около него. Бях скептичен, че някой от моите колеги журналисти ще вземе стръвта. Но вземете, че го направиха.

Имаше ли един изход или канал, за който смятате, че е направил повече за разпространението на разказа повече от всеки друг?

Огромна благодарност трябва да излезете в Daily Mail. Опитаха се дори да го направят невестулка. Един от техните пиар хора изпрати на мен и NPR имейл, в който намеква, че всъщност не са се захванали със стръвта, тъй като случайно използвахме скрийншот на грешната история на Daily Mail. (Беше един от техните други истории за чудотворните ползи за здравето от яденето на шоколад, ако можете да повярвате.) Те очевидно се надяваха, че просто тихомълком ще премахнем снимката на екрана и ще ги пуснем. Доколкото ми е известно, те не са отпечатали никакво прибиране, коригиране или изясняване. Ето тяхната история: http://www.dailymail.co.uk/femail/article-3018945/New-study-reveals-eating-chocolate-doesn-t-affect-Body-Mass-Index-help-LOSE-weight .html

Някои хора могат да кажат, че това, което сте направили, е несправедливо или потенциално вредно (това е критика, която получих с каскадите си). Чували ли сте това изобщо? Вярвам, че сте направили услуга на всички, като посочите очевиден недостатък в системата - отговорните репортери трябва да направят промени около тази информация. Какво мислиш?

Вярно е, че този вид разследвания поставят етична дилема. Трябва да преценим възможните ползи спрямо възможните вреди. В този случай рискът е да накарате някои хора да ядат шоколадово блокче и да смутят някои лоши журналисти, вместо да насърчават скептицизма по отношение на хранителните твърдения и да показват, че научните изследвания могат да получат подвеждащи резултати, когато не разбират статистиката. Ще оставя на вашите читатели да решат сами.

Имайки това предвид, какво според вас е решението? Какво трябва да променим?

Следващият път, когато прочетете новина, която изглежда ви дава ясни съвети за диета за отслабване, трябва да се ядосате и да пишете на редактора. Имаме по-добро разбиране защо понякога звездите избухват, отколкото защо хората затлъстяват. Това е твърда наука, а не фураж „начин на живот“.

Направихте това с нещо, което според мен е относително безобидно и наистина дойде чисто. Смятате ли, че същите тактики или манипулация биха могли да бъдат използвани по-подло? Това ли се случва?

Мисля, че всички медии за диета, хранене и фитнес са корумпирани. Това е лоша наука и по-лоша журналистика, всички движени от компании, продаващи боклуци. О, извинете, не говорехте за масовите медии?

Сега, след като сте изчистили и разкрихте фалшивите факти зад историята - мислите ли, че оригиналният разказ ще умре или ще продължи като някакво зомби? Виждали ли сте корекциите, на които сте се надявали?

Видях една и само една истинска корекция.

Райън Холидей е най-продаваният автор на Повярвайте ми, лъжа: Изповеди на медиен манипулатор. Райън е главен редактор на Observer и той живее в Остин, Тексас.

Той също е събрал това списък от 15 книги че вероятно никога не сте чували, че това ще промени вашия мироглед, ще ви помогне да превъзхождате кариерата си и ще ви научи как да живеете по-добър живот.