Изглежда, че всички се въртят в наши дни.

жените

Това включва спиртният гигант Bacardi Limited, който очевидно върви марката зад нова линия водки с намалено съдържание на калории и алкохол, която първоначално е била насочена изключително към жените. Говорителка на Bacardi написа в имейл във вторник, че продуктите Plume & Petal, които бяха плъзгани здраво в социалните мрежи миналата седмица, „не са специално за жени“.

Милениално-розово знаме се издигна миналата седмица, когато редакторът на ресторант Food & Wine Khushbu Shah публикува изображение на съобщение, което е получила от представител на PR с надеждата да я заинтересува в писмено отношение към новата колекция, „от жени, за съвременната жена, предназначени да се ползват с други жени. "

Искането от външна PR компания предполага, че водките, които се предлагат с вкус на праскова, краставица и лимон, са „леки като перо“ и ще бъдат идеално поднесени в „Spa Day Spritz“.

Подигравката дойде гореща като камък масаж. Шах започна, като написа, „а, да, точно това, от което се нуждая през 2020 г.! напитки с пол с половината алкохол. "

„Това копие на реклама е от реклама на Crystal Light от 1995 г.“, пише друг критик. Други се чудеха защо жените биха искали по-лека алкохолна напитка в тези стресиращи дни. „Това е пандемия“, пише един. "Как смееш."

Бакарди скоро натежа, казвайки на новинарския сайт Metro.co.uk, че компанията съжалява за фразата. „Наясно сме с разговорите в социалните медии относно използването на език с полова насоченост“, каза говорителят. „Не се гордеем с това, но се гордеем с създателите на жените, които стоят зад този продукт - за съжаление, рядкост в този бранш - и се гордеем с тази страхотна дегустационна напитка.“

Но изглежда очевидно, че оригиналната концепция на Plume & Petal като водка за дами надхвърля малко побъркани PR съобщения. Кешираната версия на страница в уебсайта на марката - която вече не е онлайн - носи заглавието „Plume & Petal: Дух, вдъхновен от спа за съвременната жена“. Той повтаря езика в дезавуираната терена, описвайки продуктите като „предназначени за жени, от жени“.

И дори там, където езикът не е прекалено женствен, ясно е, че целевият потребител на 40-доказателствения 83-калориен налив е жена или поне този тип жена, който съществува в страната на рекламите за тампони и минивани, завинаги въздишайки си по време на дежурството в автомобила или позирайки на войн на постелка за йога. „Знаете моментите“, пише на страницата. „Много необходима среща в средата на седмицата с приятели; лятно събиране, затворено между поръчки или неделя за самообслужване, с едно прекрасно парти. "

Не е ясно кога е свалена тази страница. Архивираната версия беше от 5 май.

Други остатъци от първоначалната стратегия остават. Уебсайтът на марката и емисията на Instagram не съдържат нищо друго освен жени, отпускащи край басейна, облечени в бели нюанси и руж. Дори логото и етикетите приличат на кориците на ранните романи с романтичен шрифт.

Какво може да си помисли човек, гледайки продукта и неговата реклама? „‘ T hat’s not for me ’“, заключава Анджелин Клоуз Шейнбаум, доцент по маркетинг в Колежа по бизнес на Университета Клемсън. „Това е почти като вграден сито; те дори не могат да го обработят. "

Но сега изглежда, че маркетингът не съдържа явни декларации, че това е напитка изключително за жени. „Spa Day Spritz“ вече е само „Plume & Petal Spritz“ в маркетинговите материали на компанията. И в имейл говорител на Bacardi беше ясен. „Въпреки че е точно да се каже, че Plume & Petal е създаден от екип от жени, това не е специално за жени“, пише тя. „Знаем, че всички потребители се радват на по-широк репертоар, що се отнася до напитките. ”

Сюзън Добша, професор по маркетинг в университета в Бентли, казва, че марката е пропуснала целта на няколко нива.

Първо, тя отбелязва, че модерните компании за напитки вече не се нуждаят от пазар по пол - в края на краищата твърдият селцер White Claw се превърна в доминиращ на пазара хит, избягвайки старите стереотипи на братя, които чакат варени напитки и дами отпиват бели вина. „Не е нужно да разчитате на тези сексистки тропи, за да имате успех в тази продуктова категория“, казва тя. „Бакарди направи пълната противоположност и реши да продължи с момичета. Откъде са взели тази информация? "

Изглежда, че ходът постави продуктите в лига с широко подигравани химикалки Bic „За нея“, чипове за приятелки на Doritos и скоч логото на Johnny Walker „Jane Walker“.

И Добша казва, че е по-трудно от всякога марките да оправят нещата. С нарастващите пандемични движения и движения за социална справедливост потребителите - особено по-младите - очакват повече марки от преди. „Когато имате марка, която има наистина крехко феминистко послание - като, наистина, това направено ли е изцяло от жени в някаква сладка вила? - това ще бъде разгледано повече, отколкото би било преди година “, казва тя.