Ще напишем обичай Есе за детското затлъстяване и реклама специално за вас
само за $ 16,05 $ 11/страница

затлъстяване

301 онлайн сертифицирани писатели

Въведение

Затлъстяването при децата се превърна в основна грижа в повечето части на света. Тази ескалация на скоростта, с която младото поколение е засегнато от напастта, подтикна желанието да се отговори на въпроси относно причините за затлъстяването и възможните му превантивни мерки.

Въпреки че това е така, някои теоретици и експерти смятат, че съществува връзка между затлъстяването и нездравословната храна, която се рекламира широко в медиите. Това есе изследва връзката между затлъстяването при деца и пускането на пазара на нездравословна храна.

Детско затлъстяване

Преди да обсъдим връзката между детското затлъстяване и пускането на пазара на нездравословна храна чрез медиите, от първостепенно значение е да разберем значението на затлъстяването и някои от неговите ефекти върху хората, особено при децата. В своята простота, затлъстяването се отнася до случай, когато човек има излишни телесни мазнини.

Въпреки че няма конвенционална дефиниция за затлъстяване при деца, много диетолози основават дефиницията си на индекса на телесна маса, обикновено обозначаван като ИТМ (CDC 2012). В други случаи детското затлъстяване се описва като телесно тегло, което е по-високо от нормалното тегло на дете със същия ръст с поне 20%.

За разлика от предишните години, когато случаите на затлъстяване са били редки, то се е превърнало в едно от най-честите здравословни усложнения, засягащи младите хора в Америка и няколко страни от Първия свят. Според Американската асоциация за затлъстяване приблизително петнадесет процента от юношите и децата в Съединените щати са с наднормено тегло, като броят им се очаква да нарасне (American Psychological Association 2012).

Защо трябва да се притеснява светът с детското затлъстяване? Истината е, че затлъстяването има широк спектър от ефекти, което го прави глобална заплаха за здравето. Затлъстяването излага жертвите на здравословни, социални и емоционални проблеми, които могат да ги преследват през целия им живот (CDC 2012). Освен това децата със затлъстяване имат по-голяма вероятност да развият затлъстяване, когато напредват в зряла възраст.

Това ги излага на тежки и фатални здравословни усложнения като инфаркт, диабет и високо кръвно налягане. В този ред на мисли има няколко фактора, за които се смята, че причиняват детско затлъстяване в света днес.

Те включват генетични, хранителни навици, социално-икономически фактори и липса на упражнения (Американска психологическа асоциация 2012). От друга страна, пускането на пазара на нездравословна храна е свързано с нарастващите случаи на детско затлъстяване в Америка и по света. Следващият сегмент обяснява тази връзка между медийните реклами и хранителните навици при децата.

Детско затлъстяване и реклама

Поради напредъка в технологиите, децата от 21-ви век са изложени на широк спектър от медии и е известно, че прекарват много време пред телевизори, компютри и екрани за видеоигри. Според Американската психологическа асоциация има пряка връзка между рекламите за нездравословна храна и нарастващите нива на затлъстяване сред децата (American Psychological Association 2012).

Това се основава на факта, че малките деца, които са се превърнали в активни медийни клиенти, нямат способността да поставят граница между реклама и програмиране (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011). Освен това децата на възраст под осем години не разбират защо компаниите за нежелана храна правят реклами с убедително намерение.

В резултат на това много психолози твърдят, че рекламите за нездравословна храна, насочени към деца в такива уязвими възрастови групи, са експлоататорски. За разлика от възрастните, за децата е известно, че имат изключителна способност да запомнят медийно съдържание, с което се хранят („Рекламите ви правят ли изрод от нежелана храна“ 2010 г.).

Забележително е, че е установено, че децата получават специфични предпочитания към продукта дори с една реклама и това се увеличава, когато повтарящите се реклами се показват от медиите. Следователно предпочитанията засягат вкусовете сред децата и техните искания към родителите, които в крайна сметка оказват влияние върху техните бюджетни решения (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

За разлика от възрастните, които са бомбардирани с множество реклами, вариращи от дрехи до коли, децата винаги са изложени на висока концентрация на реклами за нежелана храна. Според изследванията 32% от рекламите за боклуци обикновено носят бонбонени храни, 31% зърнени храни и 9% съдържание на бърза храна (Caroli et al. 2004).

Въпреки че може да звучи нереалистично за някои хора, изследователите са открили, че до единадесет реклами за храна могат да бъдат излъчени за един час, особено по време на уикенд сутрешни предавания по телевизията, когато повечето деца са у дома. Тези резултати предполагат, че дете в такава среда е изложено на една реклама с нездравословна храна на всеки пет минути от гледането на телевизия (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

Една обща черта при повечето рекламирани боклуци е недостатъчността на хранителните вещества в тялото. Въпреки че първоначалните храни са имали високи нива на захар, те са заменени със закуски, за които е известно, че имат високо съдържание на мазнини.

Въпреки че повечето от изследванията, извършени върху въздействието на боклуци върху деца, рядко се оповестяват публично, ясно е доказано, че телевизионните реклами засягат предпочитанията за покупка за повечето деца по света (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011). Удивително е, че компаниите за бързо хранене похарчиха невероятно много пари за реклами за боклуци, които строго са насочени към деца от уязвимата възрастова група.

Много ръководители на маркетингови дейности вярват, че децата на възраст под дванадесет години могат да похарчат 35 милиарда долара от своите пари и да повлияят над 200 милиарда долара на домакинството.

По същество търговците смятат, че настоящото поколение е огромна потребителска група, която може да насочи вниманието на всеки ориентиран към бизнеса човек като целеви пазар. В резултат на това децата и младите хора харчат много от парите си и влияят на хората около тях, включително родители, братя и сестри и приятели, които да харчат за боклуци (Caroli et al. 2004).

Въпреки че родителите може да имат своето влияние, е установено, че боклуците реклами са повишили способността на децата да убеждават родителите си и да влияят върху техните модели на покупка. Освен това времето, прекарано от деца в гледане на телевизия, обикновено е пропорционално на тяхното влияние и честотата на искане на нездравословни храни от родителите („Рекламите ли ви правят отвратителна храна“ 2010).

Това предполага, че количеството търговски реклами, на които е изложено едно дете, е от основно значение за влиянието върху тенденциите в храненето и предпочитанията му. Важното е, че исканията, отправени от деца, докато се придвижват в супермаркет с родители или братя и сестри, имат по-голяма вероятност да повлияят на направените покупки от тези, направени другаде (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

В някои случаи децата, които са на възраст до три години, се влияят от телевизионни реклами чрез решенията на родителите си. Родителите с такива малки деца излагат децата си на висококалорични продукти, които обикновено се рекламират по телевизията. В някои експерименти с различни набори храни, като боклуци и плодове, децата предпочитаха тези храни, на които често са били изложени (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

Това означава, че тези, които са изложени на балансирано хранене, в крайна сметка възприемат правилни хранителни навици. Освен това търговците са склонни да вграждат боклуци с изображения на предмети, предпочитани от деца. Например обикновените боклуци с реклами носят известни карикатури, за да спечелят вниманието на децата и да повлияят на избора им на храна.

В контекста на нежеланите храни и рекламите е от съществено значение да се анализира как медийните личности, знаменитости и модели за подражание влияят върху хранителните навици на много деца по света. В последните проучвания беше установено, че има постоянно нарастване на броя на нежеланите реклами, които се правят от телевизионни и филмови герои.

В резултат на това повечето заведения за бързо хранене се концентрират върху реклами с публични личности, които са силно признати от малките деца (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011). За да привлече вниманието на децата и родителите, McDonald’s си партнира с Disney, за да позволи използването на играчките на Disney при маркетинга на своите Happy Meals.

Друг начин, чрез който рекламите насърчават лошите хранителни навици и детското затлъстяване, е чрез медийно представяне на изображения на тялото. В повечето случаи телевизорите, филмите и списанията предпочитат по-тънки тела в сравнение с естествените и здрави изображения на тялото, тенденция, за която е известно, че влияе върху деца и млади хора.

Това отрицателно представяне кара децата да пренебрегват здравословното хранене, особено когато слабите и известни герои имат реклами (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011). Тази аналогия съвпада с резултатите от изследванията, свързвайки лошите хранителни разстройства с медийните реклами.

Всъщност влиянието възниква, тъй като децата получават противоречиви диетични послания по отношение на здравословното хранене и определянето на идеален образ на тялото в днешния свят. От такива реклами генерираното впечатление е желанието за по-тънко тяло, съчетано с мазни, сладки и солени храни, които са значително обвинени за нарастващите случаи на затлъстяване (Caroli et al. 2004).

От този анализ е видно, че предлагането на пазара на нездравословна храна допринася за увеличаване на случаите на детско затлъстяване в света днес. Заедно с масовото използване на цифрови медии, децата прекарват голяма част от времето си в гледане на телевизионни предавания, които са наводнени от реклами за нежелана храна (Lovelock, Patterson & Wirtz 2011).

Следователно тя представлява сложен проблем при намирането на решение, което може да включва законодатели, производители на нездравословна храна, собственици на медии и родители.

Препратки

‘Рекламните реклами правят ли ви изрод нежелана храна?’ 2010, Scholastic Scope, vol. 59 бр. 7, стр. 14-15.

Caroli, M, Argentieri, L, Cardone, M & Masi, A 2004, „Роля на телевизията в превенцията на детското затлъстяване“, Международен вестник за затлъстяването и свързаните с него метаболитни нарушения, кн. 28 бр. 1, стр. 104-108.

CDC: Центрове за контрол и превенция на заболяванията 2012. Web.

Lovelock, H, Patterson, P & Wirtz, J 2011, Маркетинг на услуги: азиатско-тихоокеанска и австралийска перспектива, Pearson Australia, Frenchs Forest, NSW.