Вдъхновете се. Намерете решения. Използвайте силата на дигиталния маркетинг.

С участието на високоговорители от

Превръщането на продажбите на диетична кока е насочено към многомилионната кампания, наречена „You Do You“. Кампанията на Великобритания и Ирландия използва разговорния език на традиционната култура, като първият телевизионен канал показва две възрастни жени, които се наслаждават на приложение, подобно на Tinder.

coke

През последните няколко години Diet Coke се бори с намаляващите продажби, след като отчасти беше канибализиран от пристигането на Coke Zero. Той е орял огромна част от рекламните си разходи в затруднената сребърна кутия. Още през 2015 г., когато марката напитки нарече диетичния си вариант „в процес на разработка“, тя се опита да подобри предлагането си на пазара, опаковки и аромати.

Три години по-късно гигантът за напитки съобщи, че все още не е сигурен, че е намерил най-добрия начин да върне газирането в продажбите си.

Бързо напред към днес и Coca-Cola представи две нови телевизионни реклами и лимитирана опаковка. Това е първата работа на Diet Coke, откакто Крис Робенс беше назначен за маркетинг директор на Coca-Cola Великобритания и Ирландия - замествайки Paul Grace, който беше на тази позиция от шест месеца.

Twinge

Първият телевизионен спот на Wieden + Kennedy London вижда две стари дами, използващи приложението за запознанства „Twinge“. Вера споделя профил на пищен стар мъж с Гладис, приятелката й седеше до нея с текста „Аз съм, 100% от моя тип, нали?“ придружен от емотиконите със сърцати очи.

След това Гладис прелиства профила си, за да види какви изображения „Дерек, 84“ е изложил за показване, включително изстрел в топлес, когато той пие кутия диетична кока-кола. Тя отговаря „Total Playa“. с емотиконите, които се смеят от плач.

„Не търся ли дългосрочно обаче, мадами ли съм?“ тя отговаря, на което и двамата се разпадат в кикот. Кампанията работи, за да се възползва от популярната култура е шега и глупав начин.

„Do Do You“ е придружен от поредица от осем дизайна на консерви с ограничено издание, отпечатани с популярни изрази като „свети“ „добре, следващ“ и „дори не мога“.

Напълно интегрираната маркетингова кампания ще включва активиране над линията, включително извън дома и цифрово.

Обсъждайки старта на кампанията „You Do You“, Туули Турунен, маркетинг мениджър на Diet Coke, коментира: „Тъй като продължаваме да развиваме и актуализираме марката Diet Coke както за лоялни пиячи, така и за нова вълна от фенове, които влизат в марката за за първи път сме наистина развълнувани от стартирането на новата ни кампания You Do You.

„Diet Coke се наслаждава всеки ден и стартирането на новата лекомислена кампания за празнуване на ежедневни моменти„ правиш ти “от възприемането на културните тенденции до наслаждаването на ежедневните удоволствия има за цел да насърчи нашите фенове просто да бъдат себе си.“