За първи път някога голяма компания за сода започва кампания за борба със затлъстяването. Coca-Cola Co., като се бори за това как сладките калории в захарните газирани напитки са се превърнали в здравна политика и наднормено тегло напоследък, започва своята инициатива с нова епична двуминутна реклама, наречена "Coming Together". На живо е онлайн и започва да се излъчва тази вечер по CNN, Fox News и MSNBC. Петната подчертават как напълняването идва от консумацията на прекомерни калории от произволен брой източници и че газираните напитки не са единственият източник на калории, увеличаващи теглото.

новата

Рекламата представлява монтаж на видеоклипове като деца, които тренират, учени, които тестват растения, и поредица от скорострелни мултиетнически усмихнати лица. Докато тези изображения се възпроизвеждат, женски озвучаване интонира: „Побояването на затлъстяването ще предприеме действия от всички нас, въз основа на един прост здрав разум: Всички калории се броят. Без значение откъде идват. Включително кока-кола и всичко останало с калории. И ако ядете и пиете повече калории, отколкото изгаряте, ще наддавате. "

Говорителят на Coca-Cola Co. Диана Гарса Чиарланте заяви ДНЕС целта на кампанията е да подчертае някои от спецификите, които стоят зад постоянния ангажимент на компанията да достави по-голям избор от напитки, включително опции с ниско и без калории, и ясно да съобщи съдържанието на калории. от всички свои продукти. "

„Наричаме го„ Coming Together “, защото информира американците за всичко, което компанията прави, за да обедини хората и да осигури по-голям избор и прозрачност на калориите, каза говорителят на Coca-Cola Co. БЕН Шейдлър ДНЕС. „В него ние признаваме, че затлъстяването е проблемът на това поколение и че искаме да влезем в националния дискурс, за да помогнем да се идентифицират начини за справяне с проблема с желаещи партньори.

Coca-Cola все още не можа да предостави подробности за това какви други форми ще приеме кампанията. „Това, което мога да ви кажа, е, че никога не сме били по-ангажирани да изпълняваме своята част, за да помогнем за справяне с проблема със затлъстяването, а 2013 г. ще бъде знакова по отношение на разширяване на партньорствата и усилията за обучение на потребителите относно енергийния баланс, "каза Шейдлър.

Приливът се обръща срещу сода от 45 галона газирана вода, която американските напитки пият годишно. Забрана в Ню Йорк срещу продажбата на газирани напитки над 16 унции. влиза в сила през юни. Подкрепата за мярката идва от аргументи, че прекомерната консумация на сода допринася за затлъстяването. Кметът на Кеймбридж, Масачузетс, обмисля подобна мярка. Департаментът по здравеопазване в Ню Йорк също публикува съобщения за обществени услуги, които питат зрителите дали „се наливат на килограми“ и показват чаши човешка мазнина, бликащи от сода за сода в чаша. Отделът пусна реклами в метрото в Ню Йорк, като посочи как ще трябва да изминете три мили от Юнион Скуеър в Манхатън до Бруклин, за да изгорите калориите в една 20 унция. Газирани напитки.

Саманта Левайн, офис на заместник-прессекретаря на кмета в Ню Йорк, заяви ДНЕС, "Дръзките действия на Ню Йорк за борба с епидемията от затлъстяване вече имат значение и е ясно, че индустрията забелязва. Но фактът остава, че сладките напитки - - които играят уникална роля в тази епидемия и имат нулева хранителна стойност - са най-големият двигател на нарастването на затлъстяването. "

Американската сърдечна асоциация препоръчва да се ограничи дневният прием на добавена захар до 37,5 грама, като го отбелязва като фактор, допринасящ за затлъстяването. 20 унции. бутилка кока-кола съдържа 65g захар.

Данните от Центровете за контрол и превенция на заболяванията поставят американските нива на затлъстяване на 35,7%, в сравнение с 13% през 1962 г.

Въпреки реакцията на сладкото кафяво питие и факта, че содата няма хранителна стойност, анкета на Gallup от 23 юли 2012 г. установява, че теглото на американците, което се отчита само по себе си, е по същество еднакво между тези, които пият две или повече чаши сода на ден и тези, които не пиеха нито едно.

В края на 2012 г. здравната активистка група „Център за наука в обществен интерес“ (CSPI) спонсорира вирусно видео, наречено „Истинските мечки“, използвайки фалшиви герои по модел на емблематичните полярни мечки на Coca-Cola, които споделиха множество плашещи сода - свързани факти. Капакът на видеоклипа е един от наситените със сода полярни мечки, болни от диабет и ампутирани крака му. Той получи над 2 милиона гледания в YouTube.

В отговор на новата кампания на Coca-Cola, ръководителят на CSPI Майкъл Джейкъбсън заяви ДНЕС, че „индустрията е под безпрецедентен натиск от страна на академици, училища и родители. Те се опитват да спрат прилива на критики, като извадят страница от контрола на кризата 101, което е да се преструват, че са загрижени за проблема. Ако бяха сериозни, щяха да спрат да рекламират пълнокалорични напитки, да таксуват по-малко за по-нискокалорични опции и да спрат да се борят със содовия данък. Те просто се чувстват добре реклами, насочени към неутрализиране на критиката. "

Окончателното решение зависи от американския потребител дали ще отворят джобните си книги и уста. Ще преглътнат ли това, което продава кока-кола? И наистина ли реклами като тези работят? Алекс Богуски, съосновател на рекламна фирма Crispin Porter + Bogusky, който си сътрудничи с CSPI във видеоклипа "Истинските мечки", каза ДНЕС: "Да, работят. Хората са нетърпеливи да чуят, че все още могат да пият сода като вода, така че съобщението пада върху много възприемчиви уши. "

Помолен да отговори на забележките на CSPI и Bogusky, говорителят на Coca-Cola Co. Ciarlante каза: "Големите предизвикателства като затлъстяването няма да бъдат решени без честни и колективни действия. Това включва действия от страна на бизнеса, правителството, учителите, учени, здравни специалисти, родители и, разбира се, компании като The Coca-Cola Company. Ние имаме важна роля в тази борба, която може да бъде спечелена само ако всички работят заедно. "