Произведение на Мария Клара Лиуци (@ artbyclara.x в Instagram)

лошо

Когато Ким Кардашиян публикува спонсорирана реклама за потискащи апетита близалки в Instagram миналата година https://www.bbc.co.uk/news/newsbeat-44137700 '> 1, тя най-вероятно си помисли, че това е просто още един ден от живота и кариера на влиятел на социалните медии; в края на краищата това не беше първата публикация, която тя направи, популяризирайки продукт за отслабване, и тя далеч не беше единственият инфлуенсър, който го направи. Този път обаче тя беше подложена на тежки критики - най-вече от Джамила Джамил, британска актриса и основателка на движението за позитивност на тялото „I Weigh“ - защото се смяташе, че този конкретен продукт е насочен към деца.

Към днешна дата Кардашиян има над 150 милиона последователи в Instagram, така че повечето популярни новинарски издания прекарваха дни в репортажи за нейната сага с темата за близалки. Три месеца преди това много по-малко внимание на медиите беше отделено на публикуването на данни на NHS, показващи, че приемът в болници за хранителни разстройства се е увеличил с 191% през предходния шестгодишен период https://www.theguardian.com/society/2018/feb/ 12/разстройства на храненето-nhs-доклади-пренапрежение-в-болница-прием '> 2. С най-голямото увеличение при пациенти в тийнейджърска възраст и с проучвания, доказващи, че социалните медии влияят върху телесния образ при подрастващите, е разбираемо и оправдано, че диетичните продукти, насочени към такива рискови групи, получават такъв вид осъждане. Поставя се въпросът - обаче, когато процентите на хранителни разстройства се увеличават и за възрастни, защо рекламите, насочени към тази демографска група, не получават същото ниво на презрение?

Може би се предполага, че възрастните имат способността да вземат напълно информирани и независими решения, без ефекти от маркетинговите кампании. Това пренебрегва силните ефекти на популярната медийна култура върху нашия избор, дори върху онези, които вярват, че са незасегнати https://digest.bps.org.uk/2018/05/01/even-those-participants-who-claimed- поп-културата е маловажна-изстрадана-психологически-вредни ефекти-от-чувството-извън-цикъла/'> 3. Тъй като съвременните технологии като TiVo и Adblocker позволяват на потребителите да заобикалят по-традиционните рекламни методи, маркетолозите търсят нови начини за достигане до целева аудитория, което води до нарастването на промоциите на влиятелни лица. Докато традиционният маркетинг продава продукт, влиятелните социални медии по същество продават начин на живот. Те споделят толкова много от живота си онлайн, че последователите се чувстват сякаш ги познават. Това кара техните промоции да се чувстват като препоръки от доверен приятел. Резултатът е, че докато традиционните реклами се възприемат като досада, която трябва да се избягва, 1 на всеки 4 души в Обединеното кралство са закупили нещо въз основа на промоция на инфлуенсъра и 1 на 5 казва, че всъщност харесват да виждат спонсорирани публикации от инфлуенсъри https: // www campaignlive.co.uk/article/influencers-persuade-one-four-brits-buy-products-says-golin-research/1463729 '> 4 .

От друга страна, може би се предполага, че тъй като те са публично рекламирани, тези продукти са безопасни за употреба. За съжаление това не е непременно така. Тук, в Обединеното кралство, лекарствата, които се продават без рецепта (известни също като подтискащи апетита), не се регулират от Агенцията за регулиране на лекарствата и здравните продукти (MHRA) и тяхната история като продукт, отпускан по лекарско предписание, подчертава потенциалните им опасности.

До 2010 г. аноректичните лекарства се предписват от NHS на хора над определен ИТМ. Лекарите успяха да разгледат съществуващите състояния и лекарствата на пациентите: те разбраха кога е подходящо да предложат рецепта и кога не. Тази практика спря изцяло след откриването, че сибутрамин хидрохлорид монохидрат, активната съставка в най-популярното аноректично лекарство по това време, е свързано с повишен риск от инфаркт и инсулт. Продуктите, съдържащи тази активна съставка, бяха незабавно забранени от Европейската агенция по лекарствата (EMA) и в резултат на това бяха изтеглени от рецепта на NHS. Това беше пример за регулаторни органи, които работят добре, за да гарантират безопасността и годността на продуктите.

Много аноректични лекарства действат чрез това, което е известно като серотонинергичен ефект: те работят, за да инхибират обратното поемане на невротрансмитера серотонин, което води до повишени нива на серотонин в мозъка. Серотонинът се свързва с повишено чувство на ситост; колкото по-голямо е количеството на този невротрансмитер във вашата система, толкова по-дълго се чувствате сити с по-малка порция храна. Това обаче не е единственият му ефект. По-високите нива също са свързани с чувство на щастие и спокойствие, поради което антидепресантите, наречени селективни инхибитори на обратното поемане на серотонин (SSRIs) работят за постигане на същия резултат. Много хора няма да се сетят да споменават без рецепта добавки или диетични продукти пред своя лекар, тъй като не ги смятат за лекарство. Това неволно задържане на информация може да накара лекарите да предписват по-висока доза SSRIs, отколкото е безопасно и може потенциално да увеличи риска на пациента от серотонинов синдром, набор от тревожни симптоми, свързани със свръхпроизводството на серотонин. Въпреки че се наблюдава рядко, в някои екстремни случаи може да бъде фатално.

Това са само случаите, когато аноректичните лекарства взаимодействат с други лекарства или съществуващи състояния. Той не засяга многото потенциални странични ефекти, които могат да се появят само въз основа на аноректични лекарства, приемани от здрав индивид, които включват белодробна хипертония, загуба на зрение и повишен риск от инсулт. Повечето хора не очакват това да са рисковете при закупуване на публично рекламиран продукт.

Постигнат е известен напредък, макар и много бавно. Органът за рекламни стандарти (ASA) наскоро забрани рекламни публикации, направени от риалити звездите Лорън Гуджър и Кейти Прайс, заявявайки, че фотоснимките на формата на тялото им в изображения, като същевременно се рекламират продукти за отслабване, са безотговорни и подвеждащи. Положителна стъпка напред е да видим официално разглеждане на вредните и неприятни ефекти от фотошопирането. Продуктът, който се рекламира от Goodger and Price, обаче съдържа активната съставка глюкоманан. Установено е, че това няма реален ефект върху загубата на тегло и е свързано с белодробна хипертония. Всъщност не се препоръчва специално за диабетици, тъй като може да повлияе на контрола на кръвната захар. Интересно е, че въпреки че нито една от забранените промоции не се е сетила да спомене това, това не е фактор за тяхната забрана.

За съжаление, регулирането на промоциите в социалните медии изглежда ограничено. ASA ще предприеме строги мерки за промоции, които правят неоснователни здравни претенции (като например, че продуктът ще насърчи загуба на тегло, когато няма изследвания, които да докажат това), и настояват, че ако даден инфлуенсър се плаща за промоция, това трябва да бъде разкрито. Единственото необходимо разкриване обаче е включването на малък „#ad“ в края на всяка публикация. Тъй като няма официален регламент, който да разглежда въпроса, обичайно е промоциите да се публикуват без предупреждения за потенциални странични ефекти.

Може би тук трябва да започне истинската промяна: с по-строги разпоредби на рекламата в социалните медии. Ако рекламите на хранителни добавки в социалните медии трябваше ясно да посочат страничните ефекти, това може не само да накара последователите да се замислят два пъти за закупуването им, но и да накара влиятелните да преразгледат промоциите си; защото в крайна сметка, ако читателите не получават цялата история от марки, кой да каже, че влиятелните са? Освен това, ако спонсорираният характер на влиятелните постове трябваше да бъде деклариран ясно в началото на публикацията, а не чрез двубуквен хаштаг, сгушен сред множество други, това би попречило на хората да приемат, че това са лични препоръки, които могат да бъдат сляпо и изцяло доверен.

Тази статия е редактирана от Evita Muller и копирано от Elle Lindsay.