от Theresa Christine Johnson на 08/11/2015 | 4 минути четене

dieline

„Как вдъхновявате публика да притежава деня?“ Точно този въпрос зададе агенция BASIC, когато работи по ребранда на марката Nii за здравословни храни. BASIC се справи с всички аспекти на редизайна, от съобщения за марка до визуален дизайн и подпомагане на производството на съдържание. Те се стремяха да създадат платформа, вдъхновена от ангажимента на Nii да предоставя на своите клиенти „най-чистите, здравословни и жизнени храни на пазара“, всички с оглед на целевата си аудитория.

„Тази цел изрази дълбоко желание за марки, които говориха за факта, че жените са многопластови и играят множество роли в ежедневието си, балансирайки успешна кариера, силни семейства и лични дейности. На всичкото отгоре те търсеха продукти и комуникация, които да им осигурят необходимата подкрепа, докато поемат мечтите си. "

„Въз основа на нашето разбиране за публиката и това, което търсеха, ние разположихме баровете около централизиран драйвер и мантра за марката, наречена„ Собственият ден “. Идеята беше, че тези органични барове, без вредни съставки, ви дават гориво за захранване през деня; добавяне на чувство за контрол и овластяване ... настроение, което резонира сред нашата целева аудитория. Простото, но мощно послание беше внимателно вплетено във всяко влакно на екосистемата на марките. "

„Проактивното и обнадеждаващо отношение на„ Own The Day “беше пренесено чрез визуалния дизайн. Влиявайки върху ярката цветова палитра и закачливата типография, всеки елемент от идентичността е проектиран да работи в хармония, като колективно представя забавен, игрив и уверен външен вид и усещане. "

Новият външен вид на Nii със сигурност олицетворява начин на живот и нагласа повече от опитите за продажба на продукт. Изглежда жив, свеж и активен - перфектната подкрепа, от която човек може да се нуждае, когато работи за поддържане на здравословен начин на живот. Силни, смели нюанси се появяват в маркетинга и опаковките, а снимките, които се показват в техните материали, се допълват от простите едноцветни хранителни барове. Използват се основни безсерифни шрифтове, които са привлекателни за съвременната публика. Опаковката за баровете Nii се поддържа относително опростена, което е ясно отражение, че BASIC наистина е възприел ценностите на компанията и е имал предвид техните интереси.

„Въпреки че повечето марки барове използват заглушени цветове или сложни графики, ние избрахме прост и директен език за дизайн, който използва ярка палитра и дебел знак на логото. Крайният знак на логото е направен да бъде игрив и органичен по структура. Вместо да използваме остроумни копия и имена на продукти в предната част на опаковката, ние избрахме да подчертаем ключовите съставки и предимства. За да помогнем на Nii Bar да се разграничи от своите конкуренти, ние създадохме уебсайт, който беше по-скоро за проучване на марката, отколкото за чиста електронна търговия. Използвахме комбинация от социално съдържание, което може да се пазарува, богати изображения и дълбоки истории, за да дадем на потребителите по-добра представа за начина на живот на Nii. "

Съоснователят на BASIC добавя: „В крайна сметка с гордост казваме, че взехме емоционална концепция и я направихме част от марката, която нейната аудитория можеше да направи повече от обикновена закуска. Казвайки „Собственият ден“, марката Nii дава възможност на всички жени - дори на тези, които никога не са имали бар Nii. “

Държава: САЩ

Град: Сан Диего, Калифорния

Тереза ​​Кристин Джонсън

Тереза ​​влезе в света на дизайна чрез The Dieline. С опит в писането и журналистиката, тя изпитва страст към открития и култивиране на човешки връзки. Нейната работа за The Dieline е постоянно пътуване за дълбоко разбиране на всички аспекти на процеса на проектиране и за изследване на това, което кара дизайнерите да отбележат. Писането на Тереза ​​я кара да се гмурка с шнорхел между тектонските плочи в Исландия, да се вози на кон през селски бразилски град и да се вози на октопод с изкуствена кола в Burning Man със Сюзън Сарандън като част от погребално шествие за Тимоти Лири (дълга история) Когато не пише, тя планира следващото си пътуване или прави твърде много снимки на котката си.