Мненията на Forbes Contributors са техни собствени.

среща

В света на красотата е трудно да изпревариш кривата. Но Никълъс Периконе, MD, MACN, CNS, Дерматолог, сертифициран от борда, магистър на Американския колеж по хранене, прави това повече от две десетилетия с едноименната си линия за грижа за кожата, Perricone MD. Приемайки холистичната грижа за кожата и рекламирайки връзката й с уелнес много преди това да е тенденция, той въвежда противовъзпалителна диета и начин на живот с най-продаваната си книга „Лечение на бръчки“. Сега Perricone MD е в процес на ребрандиране и Perricone, заедно с главния маркетинг директор на марката си Робърт Кьорнер, ни разказва всичко за миналото и бъдещето на марката.

Защо решихте, че сега е точното време да ребрандирате вашата линия? RK: Няколко фактора доведоха до ребрандирането ни. Първо, след двадесет години иновации, нашето портфолио стана твърде объркващо за потребителя. Така че първо разгледахме внимателно асортимента, направихме много разфасовки и след това пренасочихме цялата гама към цветно кодиран франчайз, базиран на грижата за кожата. След това разработихме изцяло ново позициониране на марката и тон на гласа, които утвърждават нашето лидерство на научно подкрепения пазар на първокласни грижи за кожата, префокусирайки посланието ни да достигне до потребителите на Baby Boomer и Generation X. Тези 40+ потребители търсят сериозни решения за грижа за кожата, които работят и нашата стратегия се измества, за да се съсредоточи върху ясни резултати, подкрепени от нашите собствени науки, клинични проучвания и препоръки на потребителите. Не изпитваме нужда да преследваме хилядолетия и разбираме, че може да не сме за всички.

Как новите цветно кодирани опаковки улесняват клиентите при намирането на правилните продукти? RK: С продуктите, групирани в лесни за разбиране франчайзи с цветно кодиране, потребителите могат по-бързо да подбират решения, подходящи за техните проблеми и отговарящи на техните нужди. Освен това по-ясните имена на продукти и рационализираното копие на опаковката ясно съобщават за съставките и предимствата. Редактирахме значително асортимента и подобрихме навигацията, позволявайки на потребителите лесно да подбират своя перфектен асортимент въз основа на техните индивидуални проблеми с кожата. Ревизираните колекции Perricone MD се състоят от High Potency Classics, витамин С естер, хипоалергенен, студена плазма плюс, Essential Fx, невропептид, No: изплакване, без грим, маски, Pre: Empt Series и H2 Elemental Energy.

Защо решихте да си партнирате със Scientista? RK: Почитането на научните корени на Perricone MD беше изключително важно за нас, докато оценявахме подходящия филантропски партньор. Scientista е органично подходящ, тъй като е национална организация, която създава повече възможности в областта на STEM специално за жени. Чрез нашето партньорство със Scientista ние проправяме пътя за следващото поколение жени учени. Perricone MD дари 100 000 долара на Scientista, за да осигури четири стипендии за млади жени, които искат да продължат обучението си в областта, свързана със STEM. Четиримата финалисти ще бъдат поканени да представят 10-минутна беседа, за да споделят своята уникална история на Born Seeker на ежегодния Scientista Symposium, водещата конференция за жени в колеж и завършили студенти в STEM.

Защо насочихте вниманието към жените учени? RK: Искахме да отпразнуваме учени жени, тъй като те по естествен начин обхващат духа на марката Perricone MD, която е изградена върху основата на научния стремеж и иновации. Жените учени съставляват малък процент от професионалистите в STEM, а жените, които са участвали в програмата Born Seekers, са истински блейзери в своите области. По същия начин, по който д-р Никълъс Периконе се утвърди като научен бунтовник, подкрепящ противовъзпалителна философия, жените в кампанията проправиха пътя на бъдещите жени учени благодарение на отдадеността си на научните изследвания в индустрии, вариращи от генетични изследвания до астрономия.

Вашите нови продукти имат витамин F; какво е това и какви са предимствата му? NP: Витамин F съществува от години, но не е рекламиран като героична съставка. Етеричните масла като Арган, шипка и чиа са изключително популярни, тъй като съдържат витамин F. Витамин F е колекцията от ненаситени мазнини (като Омега 3,6 и 9s), които тялото Ви трябва да получи от диетата. Те са основни градивни елементи на вашата бариера на кожата, като съставляват около 40% от сухото тегло на вашите клетъчни мембрани. Витамин F е уникален с това, че неговите интензивно овлажняващи свойства могат да подобрят влагозащитната бариера на кожата, което води до по-еластична, блестяща кожа. Витамин F не се намира естествено в тялото, но ползите от него могат да бъдат намерени в естествените съставки като масло от семена на чиа, ленено масло, масло от семена на макадамия, масло от тиквени семки и сардини.

Бяхте една от първите, които пуснаха грим без грим. Какви съставки трябва да търсят хората, за да се уверят, че гримът им всъщност е полезен за кожата им? NP: Работата с най-красивите и известни лица в света създава специални предизвикателства, като например как да осигурите росен и безупречен външен вид, като същевременно оставите вашата собствена естествена красота и сияние да блестят. За да намеря отговора, се обърнах към основен източник на моите изследвания през последните две десетилетия: алфа липоева киселина. Този патентован, патентован многозадачен антиоксидант намалява появата на неравен тон на кожата, фини линии, бръчки и големи пори, като същевременно подобрява външния вид на еластичността, тонуса и текстурата на кожата ви.

Каква е връзката между нашата диета и нашата кожа? НП: Нашата диета може да бъде провъзпалителна или противовъзпалителна и изборът ни на храна играе огромна роля в причиняването или спирането на това възпаление. Следователно разбирането на избора ни на храна е жизненоважно, ако искаме да намалим възпалението и това е нашата най-важна стъпка в холистичния подход към здравето и красотата. Моето изследване показа, че най-добрата стратегия за поддържане на здрава и млада и сияйна кожа е спазването на противовъзпалителната диета, която е създадена за внимателен контрол на нивата на кръвната захар и инсулина. Това означава, че трябва да избягваме провъзпалителните храни, които се състоят от храни, които провокират „гликемичен“ отговор в организма, т.е. предизвикват бързо покачване на кръвната захар и инсулина. Това включва всички форми на захар, преработени храни, тестени изделия, хляб, сладкиши, печени изделия и закуски като оризови и царевични сладкиши, чипс, гевреци и др. Тези храни предизвикват възпалителна реакция, която води до ускоряване на процеса на стареене на всички органи в нашето тяло, включително кожата, причинява повишен риск от дегенеративни заболявания и негъвкава, набръчкана, отпусната кожа.

Някои деца мечтаят да пораснат и да станат президент на САЩ или да отидат в космоса. Аз пък винаги съм мечтал да стана писател. Това е