Би било хубаво да се каже, че най-новата марка добавки за знаменитости, лансирана днес с списък с марки, който включва Арнолд Шварценегер и Леброн Джеймс, може да изпълни обещанията си за прозрачност и „персонализация“, но тези обещания ще изсъхнат дори при поглед.

новата

Марката Ladder идва с предистория за Шварценегер и Джеймс, които се обединяват, за да произведат качествена линия, която е по-подходяща за целите на хората, за разлика от „огромните консерви с протеини“, които Шварценегер отказва в интервю за Men’s Health. Стълбата също обещава подобрено изясняване на съставките; оплакванията на екшън звездата за индустрията на добавки като цяло включват: „Не знаете точно какво има в нея.“

Прозрачността и персонализацията са достойни цели за всяка компания за добавки, но уебсайтът, фокусиран върху абонамента на Ladder, предлага малко повече от услуги за устни.

Тестът, който е предназначен за предоставяне на „персонализирани“ планове, е с шест въпроса и един от тези въпроси е „Какъв е вашият имейл адрес?“ Отговорихме на още въпроси, докато поръчвахме бурито. Отне 20 секунди за попълване на теста. Разбира се, Ladder продава само три продукта - протеини, енергийни и зеленчукови прахове, но оценката на Persona Nutrition, абонаментът за преработена марка Vitamin Packs, отнема „3 до 5 минути“ и се преглежда от диетолог

Искът за прозрачност също се отхвърля лесно. В „Често задавани въпроси“ е „Къде се произвеждат продуктите на Ladder?“ а отговорът е по-малко вдъхновяващо доверието „съоръжение от световна класа в Ню Джърси. „Бихме ги аплодирали за сертифицирането на NSF, но едва ли отговаря на всички въпроси, които Шварценегер повдига относно идентичността и целостта на тези продукти.

Нищо от това не означава, че продуктите на Ladder са лоши или че персонализираните препоръки на услугата са изключително грешни, но големите обещания с леки предложения са проблем в индустрията на добавките, който неизбежно се усложнява, когато във формулировката се добави известна знаменитост.

Няма причина това да не може да се направи правилно. Персонализираните марки за хранене с далеч по-добри научни доказателства и достъп, включително Persona и Inside Tracker, получават милиони инвестиции от големи инвеститори и компании от съставки, които познават добре пространството за добавки.

По-доброто предлагане с по-голяма прозрачност, включващо известни личности като глазура, а не фон дьо тен, би могло да направи много добро за персонализирания сектор на храненето.

Вместо това получаваме Шварценегер, Джеймс и Синди Крофорд да говорят за индивидуализиращи „програми“, които дори не се квалифицират като олекотени персонализации.

Тогава има разход. Когато взехме теста, изготвеният от него персонализиран хранителен план достигна общо 98 долара на месец за 30 порции суроватъчен протеин и 15 енергийни „пакетчета“.

Това се равнява на 2 долара за 26-грамова порция протеин - значително повече от повечето суроватъчни протеини, включително марки, носещи сертификат NSF.

Критикувахме негативното внимание, което знаменитостите привличат към добавките по-рано този месец, след поредния кръг от заглавия за репликата на Гуинет Полтроу „Goop“. Стълбата не се доближава до това ниво на съмнителни претенции или поведение. Вместо това е пропусната възможност.

Има достатъчно място за знаменитост, за да получи персонализирани хранителни добавки правилно, да не говорим, че категорията наистина би могла да използва тласъка. Това усилие просто не беше това.