Нови реклами против затлъстяване, обвиняващи родителите с наднормено тегло, предизвикват критики

Тази седмица нова медийна кампания за борба със затлъстяването, стартирана в Минесота, привлича много внимание и не непременно доброто.

против

Една реклама (вж. По-горе) включва две деца, които се хвалят колко бащи могат да ядат и се опитват да се съберат. Татко се приближава, чува децата и поглежда виновно надолу към подноса си с бургери и пържени картофи. Друга реклама показва майка с наднормено тегло, която кара количка с нездравословни хранителни стоки около магазина, като в крайна сметка забелязва, че пълничката й дъщеря кара колела с по-малка количка, но прави същото.

Съобщенията предизвикаха нов дебат за преследване на хора с наднормено тегло в името на поемането на добре документираните опасения за общественото здраве заради нарастващите талии в страната. Атлантикът поставя рекламите в „сивата зона между образованието и срама“.

А Линди Уест, писател на персонала в блога Jezebel, която е откровена за собствените си проблеми с теглото, написа тирада за новите реклами, наречена: „Трудно е да бъдеш дебело дете, без правителството да ти казва, че си епидемия. " До момента публикацията събра над 63 000 коментара. (Предупреждение: Части от поста на Уест не са семейни тарифи.)

„Идеята някои деца да седят да се хвалят с дебелия си баща, който се гордее колко е дебел, е просто абсурдна“, казва тя пред The ​​Salt.

"Намирам, че [рекламната кампания] наистина е редуцираща и - снизходително ми идва на ум. Дебелите хора знаят за храненето. Знаем, че яденето на четири чийзбургера на ден не е начинът да се направи."

За Запада рекламите са категорично в категорията за срам. "Дебелите хора вече се срамуват. Хората вече са наистина недоволни от телата си, което има много общо с начина, по който другите хора говорят с вас, и тези предубедени схващания за живота ви.

„Дебелите хора мразят да са дебели, защото всички са зли за теб и не можеш да намериш дрехи, които да ти подхождат, и не можеш да се побереш на стола в ресторанта“, казва тя. „Десетилетия наред изневеряваме на дебели хора и очевидно това не носи нищо на никого.“

Рекламите са създадени от Blue Cross и Blue Shield от Минесота. Марк Манли, вицепрезидент и главен превантивен директор, казва, че е бил много ангажиран със създаването и съобщенията зад рекламите.

„Нашето намерение при създаването на тези реклами всъщност беше само да покажем на добрите родители, които имат моменти, в които осъзнават, че трябва да променят собственото си поведение, за да изпратят правилното съобщение на детето си“, казва Манли.

Той казва, че с нестопанска цел са пускали PSA, които са били по-позитивни, като този, който насърчава хората да стават и да танцуват. Но, казва той, проблемът със затлъстяването в Минесота и в цялата страна е толкова труден, че се нуждаят от нов, по-драматичен подход.

Ребека Пул от Центъра за хранителна политика и затлъстяване на Йейл в Йейл прекарва повече от десетилетие в изучаване на отношението към теглото.

Наскоро тя ръководи национално проучване, което разглежда отношението към различни послания срещу затлъстяването.

„Това, което показват нашите изследвания, е, че хората се чувстват много по-мотивирани и упълномощени да правят здравословни промени в начина на живот, когато посланията на кампанията са подкрепящи и насърчават специфично здравословно поведение“, казва тя. "Но когато съобщенията на кампанията съобщават за срам или вина или заклеймяване, хората съобщават за много по-малко мотивация и по-ниски намерения за подобряване на здравословното си поведение."

Манли казва, че застава зад новите реклами. „Това, че хората харесват реклама, не означава, че ги подтиква към действие“, казва той. Тези реклами са само част от редица усилия, които неговата организация полага, за да се справи с проблема със затлъстяването.

Целта на рекламите, добавя той, е "да предизвикат някакво мислене и някакъв диалог за този много сериозен здравословен проблем".

Честно е да се каже, че със сигурност са го направили.