През 20-те години на миналия век нова бяга за фитнес удари бяла Америка, наречена намаляване. Както подсказва името, намаляването имаше всичко общо със отслабването, но много малко общо с упражненията и правилното хранене.

отслабване

Това не беше обикновена мания за отслабване. Това беше всеобхватно движение, включващо популярни медии, нововъзникващи бизнес пазари и нарастващо бяло съзнание за важността на здравето. Съвременният американски журналист отбелязва, че толкова популярно е станало намаляването до 1925 г.

„Намаляването се превърна в национално забавление, лудост, национален фанатизъм, лудост.“

По-късно Хилел Шварц ще охарактеризира тази лудост като по-малко от идеална „„ Ревящите двадесетте бяха и пресметливите, контролирани с калории, мрачни двайсети години, съзнателни за унция. “

И така, как намалението обхвана нацията в САЩ?

Растящо тяло в съзнание

Както беше подробно описано по-рано на този сайт, до началото на 20-те години секции на бяла Америка стават все по-загрижени за телесното здраве. Това се дължи на редица различни фактори, вариращи от предполагаема криза на бяла мъжественост, възход на популярните спортове и т.н.

Нарастващият интерес към здравето беше посрещнат от нарастването на масовото производство. Неща като вътрешни водопроводни инсталации, отопление, електричество бяха станали нещо обичайно през 20-те години на миналия век и с превръщането на такива потребности в норма, американците имаха все повече и повече разполагаем доход, който да харчат за забележимо потребление. На потребителите беше обещано, че определени марки или продукти ще ви направят по-щастливи, по-здрави и по-успешни.

Възникващата здравна индустрия не беше по-различна. Докато мъже като Чарлз Атлас и Бернар Макфадън казваха на мъжете, че мускулите го правят, жените се хранят с подобни реклами за жени, които са намалели и по този начин стават успешни.

Роберта Полак Сеид стигна дотам, че твърди, че докато индустриализмът засилва естетическите стандарти на тялото, тялото започва да се разглежда като ефективно, ефективно, икономично и красиво. Всъщност телата се превърнаха от обикновена плът и кости в индустриални машини, нещо отразено в рекламите на много от новите редуциращи продукти.

Е, как жените намалиха?

Диета и упражнения нали? Ами не точно.

Намаляващите продукти се предлагат под формата на кремове, сапуни и таблетки. Подобно на едновременния маркетинг на запек от епохата, на потребителите беше казано, че могат да си купят пътя към здраве, фитнес и дълголетие (нещо, което за съжаление остава в диетичната индустрия в САЩ).

И така, какво подтикна белите американки да се разделят с парите си за сапуни, кремове и хапчета от змийско масло? Докато учените все още спорят за основния случай за възхода на намаляването, многократно се открояват две ключови влияния, а именно нарастващата американска потребителска култура и възхода на Холивуд.

Намаляване и повишаване на потребителската култура

20-те години на миналия век в Америка се появява началото на това, което познаваме като потребителска култура. Според този голям бастион на знанието, Уикипедия, Потребителската култура е социален и икономически ред и идеология, която насърчава придобиването на стоки и услуги във все по-големи количества.

Но това е повече от това. Потребителската култура се основава на идеята, че придобиването на стоки или наистина на здравето съдържа вътрешна стойност. Майк Федърстоун твърди, че „Потребителската култура използва реклама, за да генерира непрекъснато недоволство и самосъзнание, особено в ерата на външния вид, за да накара хората да купуват курсове за упражнения, хапчета и т.н.“

През 20-те години на миналия век рекламите започват да се появяват с нарастваща редовност с послания, призоваващи читателите да купят Продукт X/Y/Z, за да бъдат щастливи. Това е особено вярно в случая на намаляване, където на жените се казва, че да бъдат щастливи е да бъдат слаби.

Да бъдеш дебел означаваше да бъдеш нещастен. Броят на намаляващите реклами в списания се утрои от 1900 до 1930 г. и броят на обработките със змийско масло нарасна почти толкова бързо.

Основното средство за такива съобщения? Списания, занимаващи се с нововъзникващата сила на Холивуд.

Шоу бизнес и отслабване

Холивуд и популярните медии в САЩ имаха много общо с намаляващата лудост през 20-те години, тъй като през този период изгревът на звездата наистина започна да обхваща Америка. Вече не бяха актьори и актриси периферни фигури. Сега те се възприемаха като допринасящи и влияещи на Zeitgeist. Започнаха да излизат списания, описващи ежедневието на актрисите, изпълнени с вълнуващи слухове и снимки на звездите.

Ричард ДеКордова класифицира този процес като създаване на Звезден дискурс. DeCordova твърди, че влиянието на филма Star (независимо дали са мъже или жени), започва да се разширява отвъд киното и в нововъзникващата потребителска култура. Актьорите и актрисите станаха посланици на марката за нов начин на живот, занимаващ се с консумация на материали и здраве. Здравето в много отношения стана най-новото нещо, което трябва да се консумира.

И така, когато седмично се появяват снимки на тънки женски звезди, американските търговци започват да популяризират продукти, за да превърнат обикновената жена в холивудска звезда. Паралелите с настоящия дебат за изображението на тялото и моделите с размер 0 са особено подходящи в този случай. Холивудските звезди се превърнаха в огледало за измерване на собственото телосложение. По същия начин, по който мъжете са гледали на Ойджен Сандоу през 1900 г. за идеали за перфектния мъж, американските жени от 20-те години гледат на Холивуд като средство за преценка на собствения си външен вид.

Комбинация от опасности, довела до какофония от опасни и откровено безполезни, намаляващи продукти, появяващи се на американския пазар.

Краят на намаляването

През по-голямата част от 20-те години намаляването във всичките му различни форми продължава да бъде тласкано от американските търговци. Тъй като потребителите искаха все повече и повече, рекламите, одобренията и спонсорствата се увеличаваха всяка година. Едва след катастрофата на Уолстрийт от 1929 г. намаляващата лудост беше спряна.

Докато 1929 г. може да е отбелязал официалната смърт на намаляването на продуктите, справедливо е да се каже, че факторите, които са подтикнали лудостта, а именно телесното съзнание, потребителската култура и популярните медии, продължават да движат собствените ни модни прищевки, докато можем да се присмиваме на нелепостта намаляващите реклами, акцентът върху външния вид, консумацията на здраве и бързите решения на загубата на тегло, са останали и до днес.