Бумът на уелнес пазара стимулира китайските потребители да се стремят към здравословен начин на живот.

Стремежът към самоусъвършенстване, съчетан с ненаситно потребителско търсене, стимулира растежа и ключовите тенденции на пазара. Понастоящем глобалният уелнес пазар - общ термин за всичко, от уелнес туризъм, фитнес, красота и анти-стареене, до витамини и минерали, здравни добавки и други превантивни лекарства - се оценява на колосални 4,2 трилиона долара.

В Китай пазарът на здравеопазване и уелнес е на стойност над 14,5 милиарда долара през 2017 г. и се очаква да достигне 26,5 милиарда долара до 2020 г., един от топ 5 на световните пазари за здравни добавки. Секторът на здравните добавки dom 品 доминира в уелнес индустрията и се откроява като един от най-силно конкурентните сектори, катапултиращ растежа на пазара в Китай. Витамините и добавките са идеалното противоотрова за съвременните потребители с бърз темп, взискателен начин на живот, при който все повече китайски потребители посегат към бутилката.

Ум и тяло: Мястото на Китай на световния уелнес пазар

Китай току-що надмина САЩ като най-големия пазар на хранителни добавки, което представлява голяма възможност за любопитни марки. Нарастващото съзнание сред китайските потребители за здравословен начин на живот и поддържане на цялостното им благосъстояние също е допринесло за стабилни продажби на фитнес уреди, членство във фитнес и органична храна заедно с добавки.

добавки

Като цяло, китайските потребители все още са склонни да избират чуждестранни марки, когато става въпрос за избраните от тях добавки, тъй като те обикновено се разглеждат като по-надеждна опция в сравнение с местните продукти след поредицата от национални скандали, свързани с храните в Китай. Най-значимото търсене е на австралийски и американски и японски ензимни добавки ri 酵素 „ribenjiaosu“, които са популярни сред хилядолетията и потребителите сред жените. Чуждестранни марки като Blackmore’s и Swisse отговориха на искането от Китай да включат специфични съставки, марка и опаковка, за да отговарят по-добре на китайския пазар. На всичкото отгоре през 2016 г. Swisse бе закупен от китайската марка за бебешки храни за бебета Biostime и вече може да бъде закупен в техните магазини за тухли и хоросан, което говори за огромното търсене в този сектор.

Някои от най-популярните добавки сред китайските потребители варират от колаген, екстракт от гроздови семки и суроватка на прах до рибено масло от черен дроб и е нормално потребителите да пият коктейл от хапчета всеки ден за цялостно подобряване на здравето. Привлекателността за по-ясна кожа, загуба на тегло, по-добра костна плътност и подобрено цялостно благосъстояние в удобна форма на хапче, се свързва с всеобхватен манталитет сред потребителите на превантивния процес „започнете, докато сте млади“. Растежът на китайската средна класа, икономиката и хилядолетните потребители също доведе до широкомащабен растеж в почти всички отрасли и са решаваща демографска характеристика сред китайската аудитория.

Поглъщането на хапчето: възможности за чуждестранни марки

Потребителите купуват начин на живот и следователно търсят марки и продукти, които отговарят на техните интереси и изисквания, което е огромна възможност за марките. Във Великобритания китайските потребители предпочитат Холандия и Барет като техен източник на продукти, които все още не се предлагат в Китай. Първата стъпка е да установите откъде идва търсенето и как вашата марка може да го отговори.

Струва си да се отбележи, че в Китай, че на пазара на добавки има търсене във всички възрасти.脑白金 „naobaijin“ например са добавки, които са популярни за по-старото поколение, но някои по-млади потребители започват да ги приемат като превантивни добавки. Освен това идентифицирането на други ниши, като спортното хранене и благосъстоянието на бременността, където местните марки не успяват да доставят, е важна възможност за чуждестранните марки. Ръстът на трансграничната електронна търговия стимулира търсенето на здравни добавки и създаде култура на удобство „вижте сега, купете сега“. За потребители, които обичат да изпробват различни видове добавки, преди да вземат решение за любимите си, това е идеалният начин да експериментират и да откриват нови марки, да използват партньорски отзиви и да споделят своя опит с други хора в социалните медии.

Що се отнася до маркетинговите кампании, концептуалните магазини излетяха в САЩ за магазини за хранителни добавки и са уникален начин да се разклонят в омниканалния маркетинг. Тези и изскачащи магазини са били популярни в Китай в миналото като начин за обединяване на онлайн и офлайн пазаруване и привличане на вниманието на потребителите.

Общата покупателна способност на китайските потребители и потенциалът за растеж прави това важна възможност за марките. Освен това неотдавнашните промени в законите за трансграничната електронна търговия по-рано през 2019 г. намалиха бариерите пред влизането. Освен това, през 2016 г. Китайската администрация по храните и лекарствата (CFDA) одобри близо 17 000 здравословни хранителни продукта, повечето от които бяха местни, но около 751 бяха внесени стоки, което внушава добри новини за чуждестранни компании.