• от Лори Съливан @ lauriesullivan, 15 януари 2008 г.
Pepsi и Amazon.com се обединиха в промоция Super Bowl, която дава на потребителите достъп до над 3,25 милиона песни без ограничения за управление на цифровите права (DRM) от 270 000 изпълнители чрез Amazon MP3, музикална услуга без DRM, въведена през септември.

Четири милиарда специално маркирани пакети Pepsi ще позволят на потребителите да събират точки и да ги осребряват за музика от специален раздел на уеб сайта на Amazon. Потребителите могат да възпроизвеждат изтеглените от тях цифрови песни на почти всяко устройство с възможност за музика, включително компютри, Mac компютри iPod, Zune iPhone, RAZR и BlackBerrys, както и организирани във всяко приложение за управление на музика или записани на компактен диск.

pepsi

Тази година Джъстин Тимбърлейк подкрепя промоцията на Pepsi. В рекламата на Super Bowl Pepsi Stuff Timberlake демонстрира как всяка глътка Pepsi може да привлече музиката и нещата, които зрителите искат.

Няколко диви каскади го карат да лети високо и да се търкаля ниско, докато той на косъм се спасява от катастрофата на всяка крачка в мястото "Магнитно привличане". Режисиран от Крейг Гилеспи и създаден от базираната в Ню Йорк BBDO, рекламата демонстрира как Pepsi Stuff приближава хората до музиката, стоките и облеклото.

От 1 февруари потребителите, закупуващи продукти на Pepsi, могат да банкират своите точки на PepsiStuff.com и да ги осребрят за музика в Amazon MP3. Пет точки печелят на потребителите едно изтегляне на MP3 песен от библиотеките на EMI Music, Sony BMG Music Entertainment и Warner Music Group, наред с други музикални лейбъли. Universal Music Group предлага музика в Amazon MP3, но отказва да участва в промоцията.

„Amazon е единственият сайт, който предлага 100% от музикалния си каталог в MP3 формат без DRM и включва музика от големите и независими лейбъли“, казва Никол Брадли, говорител на Pepsi.

Промоцията стана възможна, след като четирите основни музикални лейбъла се съгласиха да предложат своите музикални каталози за продажба на Amazon MP3 в неограничен формат, без DRM технология, която забранява на потребителите да правят копия или да преместват песните от една платформа на плейър на друга.

Брадли казва, че марките, участващи в промоцията на Pepsi Stuff, попадат под търговската марка Pepsi, като Pepsi, Diet Pepsi, Wild Cherry Pepsi, Diet Pepsi Max и Diet Pepsi Jazz, наред с други. Продуктите се предлагат в кутии от 1 унция, 1 литър, 2 литра, 12 опаковки и кутии с 24 опаковки.

Всяка капачка на бутилката и опаковката за вкъщи на участващите продукти имат 10-цифрен буквено-цифров код. След като кодовете бъдат представени на сайта Pepsi Stuff, потребителите се казват колко точки струва кодът. Потребителите търгуват с точките за музика в Amazon MP3. Промоцията продължава до декември.

Любителите на музиката и наблюдателите в индустрията чакат да видят дали ориентираният към клиентите бизнес модел на Amazon може да се превърне в надеждна услуга за изтегляне на музика. „MP3 е най-универсално съвместимият формат и липсата на оперативна съвместимост е причината хората да не купуват музика“, казва Пийт Балтакс, директор на дигиталната музика в Amazon. "Етикетите дойдоха да разберат, че Amazon е много в унисон с клиентите и те го виждат по нашия начин."

По този начин потребителите получават достъп до топ 100 песни за около 89 цента и милиони повече за 99 цента. Всяка песен в магазина за MP3 за изтегляне на музика на Amazon е кодирана на 256 Kbps, за да осигури високо качество на звука и е достъпна чрез функцията за пазаруване с 1 клик.

Потребителите могат също така да влизат в ежедневни лотарии за шанса да спечелят пътувания до Super Bowl, играта на MLB All-Star и Daytona 500, както и за пари и други големи награди. Потребителите могат да се регистрират сега, за да им бъде напомнено, когато промоцията започне на pepsistuff.com.

Pepsi има дълга музикална история и включва най-големите изпълнители на звукозапис и разнообразна гама от музика в топ класации в маркетингови кампании. В последните кампании участват Кание Уест, Марая Кери, Мери Джей Билдж, Гуен Стефани и П. Диди.