който

Ваканционният сезон е пълен със звук. Независимо дали става въпрос за подготовка на плейлиста на годишната ви вечеря, слушане на любимите ви празнични песни по време на пътуването до работното място или отслабване за тази новогодишна рокля с вашите конфитюри за тренировка - музиката е във въздуха!

Сега е вашият шанс да помогнете на потребителите да чуят съобщението ви, като насочите към стотици милиони абонати, които слушат плейлисти за поточно предаване с програмен звук. Продължавайте да четете, за да научите повече за това как програмното аудио е подаръкът, който продължава да дава на вашия маркетингов микс.

Станете част от техните традиции

С програмно аудио можете да станете част от техните празнични традиции този сезон. Придружете ги в разходката с кола до празничния дисплей. Или осигурете саундтрака към чакането на снимки с Дядо Коледа в мола. Възможностите са безкрайни, защото музиката е една от най-емоционалните форми на индивидуално изразяване и има потенциал да обогати всеки момент или спомен. Това означава, че можете да приспособите идеалното съобщение за всеки момент от празничната програма на потребителя и да се уверите, че то се придържа.

Тъй като потребителите избират своите музикални плейлисти въз основа на своето настроение, среда или дейности, търговците имат уникалната възможност да се свържат с целевия си потребител по изключително подходящ начин. Чрез ефективността на програмите, маркетолозите могат да се докоснат до морето от данни на първи страни, да направят мощни изводи за потребителските навици и да съчетаят целеви 15- или 30-секундни реклами със специфични типове плейлисти, всички в рамките на съществуващите си медийни кампании.

Ето как работи насочването към плейлисти: Рекламодателите могат да избират от колекция от музикални миксове, като празнично парти, романтика, печене на бисквитки или новогодишна тренировка, за да насочат към конкретни слушатели, които са в правилното си състояние да чуят за техните продукти. Искате ли да научите повече? Вижте защо рекламодателите отново се настройват на аудио тук.

Бъдете там, където е важно

Обещанието на програмното аудио е, че можете да бъдете там, където е важно за вашите потребители, където и да е това. Тъй като стриймингът на музиката има най-голяма плавност между устройствата и дейностите, търговците могат да следват своите потребители през ежедневното им пътуване.

Нека изпробваме това в реалния свят: Цифровият аудио слушател поставя любимия си плейлист, докато се готви да отиде на празнично парти на приятел, продължава да слуша по време на шофирането и се наслаждава на стрийминг плейлиста на партито с любимите празнични песни на всички при пристигане.

Този вид плавност и съпровод са несравними в сравнение с други канали. Според скорошно проучване на Spotify, слушателите на музика са избрали плейлисти за слушане навсякъде - от дома (85%), до колата (63%), до работата/училище (33%), докато пазаруват 15% и след това:

Повече от лоялни слушатели

Потребителското внимание е на първо място по време на натоварения празничен сезон. Програмно аудио може да ви помогне да намалите шума и да се свържете по-ефективно с целевата аудитория.

Според проучване на Spotify Brand Impact Study, музикалните потоци са нещо повече от лоялни слушатели - те също са лоялни защитници на марките. Тъй като програмното аудио дава възможност на маркетолозите да се насочват към потребителите през целия им ден и със съдържание, което намират за изключително подходящо, стриймърите са два пъти по-склонни от тези, които не предават, да се застъпват и да се чувстват емоционално свързани с марки. Освен това е 1,5 пъти по-вероятно да имат положителни рационални асоциации с рекламните марки.

Отчетът за състоянието на платформата на IAB за цифрово аудио отива една стъпка по-напред, за да покаже как добавянето на цифров звук към рекламна кампания води до множество положителни отговори на потребителите далеч отвъд кликването. Например потребителите, които слушаха един час или повече онлайн радио всяка седмица, предприеха действия по дадена марка - посетиха уебсайт на рекламодател, потърсиха онлайн повече информация, закупиха продукт, последваха социален сайт и т.н. - по-често от тези, които не слушаше онлайн радио.

Вашият краен крилат този празничен сезон

Знаете, че има много елементи, които играят роля в пътя на потребителя към реализация. Сега можете да проследявате кои работят и кои не са във всички канали, включително аудио. Тъй като програмното аудио използва същите инструменти за насочване от вашите видео, мобилни и кампании с различни устройства, отчитането и приписването са по-надеждни и рационализирани. Това е празнична музика за ушите на търговците (предназначена за игра на думи).

Според скорошно проучване на Ad Age и The Trade Desk, добавянето на програмно аудио към традиционна банерна кампания може да генерира четири пъти повече реализации. С пълни възможности за приписване, програмното аудио разбива кода при реализациите, за да измери повишаването на продажбите и предоставя на рекламодателите полезна информация, която те могат да прилагат през цялата си маркетингова стратегия. Мислете за програмното аудио като за най-добрия крило на вашата рекламна кампания през този празничен сезон.

Вземете главата да бъде горещата дата за новогодишното парти на всички тази година. Свържете се със своята аудитория по смислен начин, следвайте ги през целия им ден и споделяйте резултати и прозрения, които ще накарат вашите клиенти да почувстват празника да свети добре, след като орнаментите и чорапите са върнати на съхранение.

Обадете ни се по всяко време, за да научите повече. Слушаме.

Като високотехнологичен маркетинг специалист, Сара прилага страстта си към маркетинга и медиите, за да проектира мощни цифрови медийни продукти в Goodway Group. Черпейки се от опита си да купува медии, международния маркетингов опит и изчерпателните мултимедийни знания, Сара работи неуморно, за да създаде ефективни предложения за продукти, които отразяват предизвикателствата в настоящия ни програмен пейзаж.