Всеки път, когато виждам една от онези телевизионни реклами на Diet Dr. Pepper с невероятния малък глем рокер и досадния му висок глас, се чудя:

  1. Кой е този човек? Трябва ли да го разпозная?
  2. Смешна ли е тази реклама?

3. Как може една реклама на Diet Dr. Pepper, от всички неща, да бъде толкова проклета?

пепър

Търсенето ми на отговори ще открие още повече въпроси - но ето какво знам:

  • Името на персонажа е „Lil’ Sweet “. (Уф.) Той е изигран от Джъстин Гуарини, състезателят на American Idol, който се класира на второ място след Кели Кларксън в първия сезон на шоуто през 2002 г.
  • Lil ’Sweet се появи за първи път в рекламите на Diet Dr. Pepper през 2015 г. с любезното съдействие на Deutsch, Inc., рекламна агенция със седалище в Ню Йорк.
  • Същността на рекламите изглежда е, че този миниатюрен пич се появява от нищото като вълшебна фея, която дарява Диета Д-р Пепър на хора, които са направили добро или които имат труден ден.

"Това е сладкото!" отива слоганът, изпята във фалцет за изстъргване на уши.

По-долу: Монтаж на телевизионни реклами на Diet Dr. Pepper с участието на страховития герой „Lil’ Sweet “.

Вижте, харесвам диетичния д-р Пепър. В момента имам в хладилника си. Но не харесвам този рекламен герой и не ми харесват тези реклами - по много причини.

Какво не е наред с рекламите на диетата „The Sweet One“ Dr. Pepper

Първо, Lil ’Sweet ми напомня на Prince.

Да, Принс беше талантлив. Принс беше страхотен.

Но Принс е мъртъв. За мен тази кампания се чувства неуважително и с лош вкус.

Друга причина, поради която не харесвам тези реклами, е това глупаво високо ниво на пеене. Добре - ще призная, вероятно дори не бих забелязал тези реклами, ако не беше утежняващото аудио (което ме прави положително скок за бутона за изключване на звука всеки път, когато се появи една от тези реклами). Но както вече казах, мисля, че е евтина и коварна тактика, когато рекламодателите използват досадни звукови трикове, за да привлекат вниманието ни.

Причина номер три: Не се сетих, докато не седнах да напиша това ревю, че тези реклами рекламират Diet Dr. Pepper. Така че това е друга причина тези реклами да се провалят.

Ето защо предпочитам рекламата, която продава продукти по достойнство. Като този:

Без луди герои, без глупави трикове.

Просто покажете продукта. Направи го звездата. Дайте причини на хората да го купят.

Така продавате.

Не чрез измисляне на глупави герои, които са длъжни да разделят. (И аз те гледам, LiMu Emu.)

И момче, Lil ’Sweet divisive.

Интернет също не харесва рекламите на Diet Dr. Pepper „Sweet One“

Ето само няколко от коментарите, които намерих в интернет, докато изследвах тази публикация в блога:

„GAWD, от колко време продължава това Lil’ Sweet глупости? Три, четири години сега? Някой, МОЛЯ ... направете го СПРЕТЕ! "

„Тези рекламни хора не пускат ли тези глупости покрай реални хора, преди да се излъчат? Този „сладък“ човек не е досаден. Може би съм просто стар, но не го разбирам и го мразя. "

„Аз съм твърда фенка на д-р Пепър, но презирам ТУПИТЕ КОМЕРЦИИ. Може би е време да преминете към друг продукт. "

„Сменям незабавно каналите или заглушавам звука. Не могат ли да намерят някой, който да напише приличен рекламен клип, или да не рекламират - тази абсурдна реклама просто ме отклонява от газировката ! "

Може ли някой да ми каже защо ВСЯКА компания ще плати на рекламна агенция, за да генерира такъв вид враждебност за своята марка?

„Не вярвам в сложна реклама, не вярвам в сладка реклама, не вярвам в комична реклама. Хората, които извършват такъв вид реклама, никога не са се налагали да продават нищо през живота си. " -Дейвид Огилви

Как да изградим по-добра реклама на Diet Dr. Pepper

Да приемем, че хората от Dr. Pepper Snapple Group, Inc. настояват да възприемат „креативен“ подход при рекламирането на диетичната си газирана напитка. Как биха могли да предадат нискокалоричния сладък вкус на своя продукт, без да омаловажават марката?

От върха на главата ми:

Капка Lil ’Sweet. Никой няма да пропусне състезателя на второ място в шоу за таланти от преди 20 години. Така в обява №2 в монтажа „Сладкият“ по-горе, съпругата на мъжа, който сгъва прането, ще му предложи питието, заедно със сладко кълване по бузата.

В обява №3 малкото момиче ще донесе на татко си (надявам се по-малко придумващ) татко ледено студена кутия с диетичен д-р Пепър, докато й строи къща за игра под горещо слънце. (В тази версия тя не би избягала от писъци, защото Lil ’Sweet я изплаши.

Лозунгът може да остане почти същият. „Сладкото“ все още работи.

Или как е това: Хората в рекламите изобщо не трябва да си дават диета Dr. Pepper. Рекламите могат просто да покажат различни хора - семейство, приятели, непознати, по дяволите, дори съперници като либерали и консерватори (ха!) - правят добри неща един за друг.

Завършете с изстрел на продукт. Слоганът: „Сладко.“

Д-р Пепър, тези идеи са ваши, ако искате. Ще взема 15 процента от това, което Deutsch ви е наредил, за да оскверните марката си.

Lil ’Sweet е това, което не е наред с рекламата днес

Кампанията „Sweet One“ на диета на д-р Пепър попадна в няколко капана:

Капанът за талисман.

„Творческият“ капан.

Капанът „досадни звуци“.

Както често се случва в наши дни, хората, които стоят зад тези реклами, забравиха, че рекламата не е само „да бъдеш креативен“ с глупави измислици и глупав хумор. Става въпрос за свързване с хора и създаване на положителни асоциации; помага на хората да решават проблеми или просто да се чувстват добре.

Рекламата трябва да бъде симпатична. И Lil ’Sweet, подобно на LiMu Emu и стотина други, е твърде разделен, за да свърши ефективно работата.

В много отношения тази кампания е емблематична за това, което не е наред с днешната реклама и затова очаквам все повече марки да представят творчеството си вътре, а не да наемат агенции. Когато рекламата се създава от самите хора, които произвеждат продуктите, може би тогава ще видим по-голям фокус върху нарастващите продажби, осведоменост и добра воля в сравнение с преследването на награди.

Капризен рейтинг на рекламата: Една малка псевдозвезда от пет.