курсът

Преобладаващи през 40-те, 50-те и 60-те години, училищата за чар предлагат дневни програми за депортация, вокални коучинг, грим и съвети за грижа за кожата и обучение по етикет. За да не се бърка с довършването на училища - които обикновено бяха елитни интернати за заможни млади жени - очарователните училища бяха по-достъпно средство за изучаване на социалните грации и се разпространяваха в силно населените градски райони, често управлявани от агенции за модели и универсални магазини. Bloomingdales, Sears & Roebuck и Montgomery Wards предлагаха училища за очарование - често безплатно - като услуга за клиенти, а също и като средство за превръщане на присъстващите тийнейджъри в лоялни клиенти за цял живот. Статия от 1959 г. в Women’s Wear Daily отбелязва как универсалният магазин Stix в Сейнт Луис е записал над 1300 млади жени на възраст 10-17 години в шестседмичния си курс.

Тези курсове бяха наистина уникална форма на реклама, начин за популяризиране на техните марки и продажба на продукти, особено продукти за красота. Но уви, универсалните магазини НЕ са първите, които измислят тази доста гениална маркетингова тактика. През 1940 г. козметичната компания DuBarry ги победи докрай ... и с курс за поръчка по пощата не по-малко!

Курсът е разработен съвместно с водещия експерт по домашна икономика Мери Брукс Пикен, която е ръководила Женския институт за домашни изкуства и науки, успешен кореспондентски курс, за който се смята, че е имал повече от 250 000 абонати на жени между 1915 и 1933 г. Чрез пощата жените записаните в Института за домашни изкуства и науки за жени са преминали обучение по шиене и иглопроизводство, както и различни други домашни проблеми. Когато президентът на марката Du Barry Cosmetics се обърна към Picken относно иновативен начин за популяризиране на техните продукти за красота, Picken разработи собствен курс за поръчки по пощата на Du Barry, базиран на учението на Du Barry Success School, скъпа шестседмична програма, насочена към подготовката скоро дебютантите за първия им социален сезон. Разположени в Ню Йорк, участниците в училище за успех получават обучението си лично три часа на ден, пет дни в седмицата, в продължение на шест седмици.

Осъзнавайки, че има неизползван пазар на жени, които не могат да присъстват лично на Училището за успех и на цена от 5000 долара, Пикън, съпругът й, рекламният директор Лин Самнър и директорът на училището Ан Делафийлд разработиха достъпна версия за дома, включваща подобни уроци по диета, упражнения, поза и красота, предлагани в училището. Само малка част от цената - приблизително 500 долара във валута от 2019 г. - Курсът за успех беше рекламиран на страниците на вестници и списания в САЩ. По време на осемгодишния си период, от 1940 до 1948 г., около 100 000 американски жени са се включили в програмата (въпреки че Дю Бари често рекламира присъединяването си на близо 300 000, ученият Катрин Аморосо Лесли твърди друго).

Курсът за успех се състоеше от шест седмични фолиа, съдържащи ежедневни уроци. През първите седем дни се изискваше елиминационна диета, състояща се от дневен прием на:

* 10-12 портокала * 2 ябълки, круши или праскови * 2 домата * 2 моркова * 1 глава зеле или маруля * 1 грейпфрут * 6 стръка целина * доматен сок * черно кафе или чай

Преди лягане на жените също се препоръчва да приемат магнезиево мляко, за да подпомогнат елиминирането. Еквивалентът на съвременния ден за „прочистване“ на елиминационната диета беше рекламиран, за да се промие чревния тракт и да се започне записващият по пътя на намаляване на теглото, ако това се желае. След елиминационната диета жените бяха насърчавани да „яде както красотата яде“ до края на живота си, което беше много по подобен начин с високо съдържание на въглехидрати на плодове и зеленчуци с добавяне на малко количество месо, риба или птици на вечеря.

Програмата за упражнения по лека калистетика и разтягане на курса е далеч от ежедневните упражнения на жените за вдигане на тежести, кикбокс и джогинг, но само през последните петдесет години културното отношение към жените, упражняващи физическа активност, започва да се променя. Курсът дори предупреждава жените, ангажирани с препоръчаните упражнения, да "правят това всеки ден ... но никога до точката на умора." Такъв акцент беше поставен върху правилната стойка в програмата, че тя провъзгласява млада жена, чийто гръбначен стълб виси правилно зад ушите, „ще получи почти всичко, за което жадува, от живота ... много уравновесеност ще бъде приета на нейната много привлекателна номинална стойност и ZIP-а, който й осигурява работа и красота. "

Наред с диетата и упражненията, разкрасителната рутина беше не само един от трите основни компонента на класа, но и средство за продажба на продуктите на Du Barry. Всеки ден подробен урок включваше разнообразие от козметични продукти на компанията, включително почистващи и смазващи кремове, освежители за кожата, ексфолиращи и хидратиращи маски, както и пълна линия грим. Пълните набори от продукти бяха включени в цената на курса с надеждата, че, по думите на Lynn Sumner, „ако една жена използва една група козметични препарати изключително в продължение на шест седмици и през това време получи инструкции за правилното им използване, тя би била наясно с толкова полезни резултати, че ще стане редовен клиент. "

Любимият ни ритуал за красота в рамките на курса трябва да бъде Ъгълът на красотата. Легнал с крака, издигнати на 18 инча над главата ви, Beauty Angle „кара гравитацията да работи за вас, защото кръвоснабдяването на лицето и шията временно се увеличава ... увеличавайки количеството храна, достъпно за тъканите през този период.“ Препоръчва се поне един час на ден Ъгълът на красотата се популяризира като нещо, което можете да практикувате навсякъде - у дома на обърнатата дъска за гладене, на наклона на вратата на избата или на открито по склона на плаж или морава. Като се има предвид факта, че курсът проповядва твърдо табу върху нанасянето на грим публично или с оглед на вашето семейство - особено на съпруга ви - популяризирането на практикуването на ъгъла на красотата навън прави комично съпоставяне по отношение на приемливото обществено поведение днес.

Голяма част от тона на курса се чете дълбоко патриархално за съвременния читател, особено в контекста на запознанствата. Съвети като „Говорете за него, никога не изглеждайте отегчени, никога не му казвайте, че се е повтарял, насърчавайте го да говори през цялото време,„ можете да получите излишния си чат, когато сте с приятелите си жени “, дава причина да се свиете днес, но този тип на културната индоктринация е продукт на своето време и широко разглеждан като насърчаващ самоусъвършенстването. Втората вълна на феминизма беше още на повече от две десетилетия. Всъщност, общонационална общност от жени се формира около техния споделен опит с курса за успех на Du Barry. Бюлетини на Post Grad публикуваха новини за успеха на завършилите като Елизабет Грей Стюарт, която публикува първия си роман и роди първото си бебе същия месец. Имаше награди за писане на писма за жени, които писаха с личните си свидетелства за това как завършването на курса промени живота им към по-добро. Много от писмата са невероятно трогателни, като например от тийнейджърка, наскоро имигрирала от Иран. Тя намери курса за успех за безценно, за да й помогне да се асимилира в гимназията си в щата Ню Йорк и беше развълнувана, че наскоро бе обявена за най-добре облеченото момиче в нейното училище.

Седемдесет и пет години по-късно културният Zeitgeist може да се е променил, но ако разпространението на телевизионни предавания с тематична трансформация е доказателство, в нас живее вродено любопитство за отключения потенциал вътре. Кой не е седнал неподвижно на екран в очакване на „голямото разкритие“ на преобразяване или програма за обновяване на дома? В продължение на осем години компанията Du Barry преобразува желанието на жените за метаморфоза в голям бизнес, като печели приблизително седем милиона долара такси за обучение.