sentiment

Изображение от член на Megaphone Community Joleen

Това са странни времена. Знаем, че най-съществената нужда за нашите клиенти в момента е обратната връзка в реално време за настроенията и навиците на купувачите, така че споделяме поредица от ежедневни проучвания на купувачи по подходящи теми.

Имате заявка, нуждаете се от разяснения или искате евтин начин да се задълбочите? Ние сме тук, за да помогнем. Обърнете се: [email protected]. Почакай там!

Тема: Фитнес навици

Респонденти: 236 в 37 щати на САЩ

Демографски данни:

96% жени, 4% мъже

81% кавказки, 9% афроамериканци/чернокожи, 7% испанци/латиноамериканци/латиноамериканци, 4% азиатци (смесената раса представлява + 100%)

75% са женени, 71% имат деца в дома

Предпочитание на търговеца:

82% пазаруват в Walmart редовно (1 - 3 пъти месечно) или често (1 или повече пъти седмично)

16% пазаруват от време на време в Walmart (6 - 12 пъти годишно)

82% също са редовни целеви купувачи

Много от тях са също редовни купувачи на Aldi (28%), Costco (37%), CVS (29%), Kroger (30%), Sam’s Club (29%) и Walgreens (34%)

Цел: Искахме да разберем здравословните и фитнес избори и процедури, както и ефекта от коронавирусната криза върху свързаните с тях навици през триседмичен период през април 2020. Респондентите дословно са включени в това резюме.

„Настаняването на децата ми вкъщи ограничава времето за тренировка и мотивацията ми. С започването на дистанционно обучение планирам да създам домашен фитнес и да започна отново тренировки. "

Почти 70% описват себе си като някакъв вид редовен режим на фитнес:

22% упражняват често (6 - 7+ пъти седмично)

45% упражняват редовно (2 - 5 пъти седмично)

24% се опитват да се движат и тренират сравнително редовно, но нямат определена рутина или режим

9% тренират рядко или изобщо не

44% от анкетираните работят малко или далеч ПОВЕЧЕ от преди в светлината на коронавирусната криза и промените в живота (като например работа от вкъщи, престой вкъщи, не посещаване на нормални фитнес уроци/посещаване на фитнес).

"През последните две години бях във фитнес рутина, където тренирам около 6 пъти седмично по 30 минути или повече. Сега имам още повече време да се съсредоточа върху него, така че тренирам още повече. Обикновено правя 30-минутна кардио или друга рутина и след това десет минути корем или ръце всеки ден. Три пъти седмично бягам. "

Повечето респонденти (74%) плащат за част от упражненията си:

(Имайте предвид, че респондентите може да са избрали множество опции)

53% плащат за членство във фитнес или фитнес център, но по различни причини:

32% плащат, за да използват уредите за тренировки на съоръжението

21% плащат, за да посещават уроци

21% плащат за приложение за фитнес, онлайн класове или стрийминг услуга

39% използват (но не плащат) безплатно приложение за фитнес или онлайн класове

66% имат домашна фитнес зала от някакъв тип:

25% имат оборудване за упражнения (като Peloton или друг велоергометър, огледало, бягаща пътека, стълбищен катерач, гребна машина и т.н.)

41% имат домашен фитнес с ръчно оборудване (като свободни тежести, постелки, въжета за скачане, ленти за съпротива и т.н.)

По-малко от 5% работят с треньор или личен треньор

72% бягат или тренират самостоятелно без оборудване

"Надявам се светът да се нормализира скоро. Тренировките ми са далеч по-успешни, когато мога да отида във фитнеса си."

По-голямата част (72%) плащат $ 49 или по-малко на месецсредно за членството им във фитнес залата, абонамент за приложение, треньор или фитнес. Повечето (58%) плащат под $ 25 на месец, докато 15% плащат между $ 50 - $ 99 на месец и 14% плащат $ 100 или повече на месец.

От тези с домашен фитнес или някакви упражнения, по-голямата част имат евтина настройка на стойност под 500 долара. Общата цена на притежаваното от тях оборудване е под $ 50 за 37%, между $ 50 - $ 99 за 15% и между $ 100 - $ 499 за 22%. Само 26% имат настройка за домашен фитнес на стойност 500 или повече долара.

Предпочитанието за стойност надхвърля оборудването: 90% от анкетираните не плащат за абонамент за стрийминг над цената на оборудването си (като месечни абонаменти за Peloton или Mirror). От тези, които плащат за допълнителни абонаменти/стрийминг, 7% плащат $ 25 или по-малко на месец, докато само 3% плащат повече от $ 25 на месец.

Най-популярните фитнес приложения са Apple (19%), Fitbit (20%), MyFitnessPal (44%) и YouTube (40%). Други споменати приложения със значителна честота включват Nike Training Club (10%), Runkeeper (8%) и Strava (6%). Шепа също спомена Barre3, Beachbody, ClassPass, FitOn, Noom, Peloton и Tone It Up. Повече от 40 други приложения бяха споменати между един и три пъти от респондентите, включително Instagram, TikTok и WW/Weight Watchers.

„Открих сайта Barre3 около месец, преди нещата да започнат да спират поради пандемията. Продължи да е нещо, което ми харесва, а още по-добре мога да го правя у дома. "

Докато мнозина (43%) не планират да правят промени в своите здравни или фитнес режими през следващите 3 - 6 месеца, почти 60% планират да направят някои промени и да следват здравословни навици. От тях безпроблемните промени (37%) почти съответстват на плановете за инвестиране (42%) в някаква форма на фитнес уреди или ресурси. 6% или по-малко планира да плати за членство във фитнес, треньор или личен треньор.

21% планират да започнат сами да ходят, да тичат или да правят други упражнения (без оборудване)

16% планират да използват (но не плащат) безплатно приложение за фитнес или онлайн клас

15% планират да създадат домашен фитнес с оборудване за ръчни упражнения (като свободни тежести, постелки, въжета за скачане, ленти за съпротива)

14% планират да платят за приложение за фитнес, онлайн класове или услуга за стрийминг

13% планират да създадат домашен фитнес с тренировъчни машини/оборудване (като Peloton или друг велоергометър, огледало, бягаща пътека, стълбище, гребна машина)

От тези, които планират да платят за членство, 70% планираха да плащат $ 49 или по-малко на месец за фитнес или фитнес център, докато преобладаващите 83% от тези, които планират да платят за приложение или онлайн опция, очакваха да харчат $ 15 или по-малко на месец.

„Опитвам се да създам повече на закрито, в случай че това стане още повече от новата норма.“

Когато обмислят какво биха могли да инвестират в уреди за упражнения, имайки предвид възможността да прекарват повече време вкъщи в наши дни, 80% от анкетираните са готови да похарчат по-малко от 500 долара.

"Винаги съм бил запален трениращ и с малки деца (и огнището на COVID) откривам, че тренирам у дома много повече."

В отговор на какво видове оборудване за упражнения респондентите биха могли да обмислят покупка през следващите 3 - 6 месеца, елементи варират от ниския до горния край на спектъра:

По отношение на хранителните и хранителни навици, около една трета не използвайте приложение за проследяване на храна или отслабване. За тези, които го правят, MyFitnessPall беше непреодолимият фаворит (39%), последван от почти равномерно равенство за Apple Watch (22%) и Fitbit (21%). Други споменати от множество респонденти включват WW/Weight Watchers, Noom и Lose It!

„Приготвянето на храна у дома ми позволи да се храня по-здравословно, така че това е плюс!“

За отбелязване: нашите респонденти са били доста широко разпределени във възрастовите групи (76% са паднали между 25 - 44 години, 8% под 25 години, 16% на възраст между 45 и 64 години) и нивата на доходите (42% представляват доходи на домакинствата от $ 50K - $ 100K, 25% между $ 100K - $ 150K и 17% под $ 50K, 16% над $ 150K.

"Смятам да включа редовни физически дейности в ежедневието си. Тъй като пандемията се появи, трябваше да направя някои пренастройки (...) Искам обаче да съм преднамерен, като внимавам за здравето си и здравето на семейството си.

Повечето имат някакъв вид упражнения или режим на упражнения, но състоянието на света има най-доброто здраве: почти половината тренират повече напоследък.

Приложенията управляват деня: докато около половината плащат за фитнес или фитнес, 60% отчитат, че използват безплатно или платено приложение или онлайн фитнес ресурс.

Близо 60% от анкетираните планират да направят промени в полза на здравето си чрез инвестиции в оборудване/домашен фитнес, приложения или промени в навиците през следващите 3 - 6 месеца.

Купувачите са възприемчиви: сега е подходящ момент да рекламирате отговорно оборудването за тренировки и здравословните решения.