казва Фогъл

Трудно е да се повярва, че минаха почти 10 години, откакто Subway представи нацията на човек на име Джаред Фогъл. В първата реклама, която първоначално се пускаше само в Средния Запад, този обикновен човек разказа история, която вече е станала част от американската поп култура: Той беше с наднормено тегло като дете - продукт на това, което той нарича „заседнал начин на живот“ напр твърде много телевизия и получаване на система за видео игри в началото на живота - и в крайна сметка балон в 425-килограмов студент от университета в Индиана. Самоизработената диета от сандвичи Subway без майонеза и сирене два пъти на ден помогна на Fogle да свали теглото си и в крайна сметка отслабна до 190 килограма.

Новините за нетрадиционната диета на Fogle в крайна сметка стигнаха до централата на метрото и кариерата му като говорител на метрото тръгна. Някогашната местна рекламна кампания на Fogle започна да се провежда в цялата страна, като вдъхнови хиляди хора да „ядат прясно“ и популяризира понятието „диета на метрото“.

Десетилетие след заснемането на първата реклама, Fogle все още яде метро (безплатно сега) и се превърна в американска икона. „Определено е много сюрреалистично пътуване“, каза той пред QSR, докато беше в Лос Анджелис. „Никога не бих си помислил от един милион години, че това щеше да ми се случи, но вие някак си седнете и вземете всичко.“

И това е много за влагане. Откакто стана „Гайто на метрото“, Фогъл се срещна с безброй известни личности, включително Опра Уинфри, Лари Кинг и в деня, в който QSR го интервюира, Стив Карел и Ан Хатауей. Той също е пародиран в Saturday Night Live и в епизод на South Park, който той описва като „истеричен“, наричайки шестия сезон на карикатурата „истински, типичен, безвкусен South Park“.

Издигането на славата на Фогъл обаче не е минало без това, което той нарича „хейтъри“. Те са главно блогъри, на които просто им е достатъчно доминирането на Fogle над поп културата за бързо хранене. „За да бъда честен, казва той,„ преживях толкова много от детството си и трябваше да развия дебела кожа, наистина ми помогна да се справя с такива хора “.

Неговата упорита база от почитатели на франчайзи Subway също не е навредила. „Франчайзополучателите наистина са тези, за които работя“, казва Фогъл. „Те всъщност рекламират Subway, тъй като рекламата се финансира от франчайзополучатели.“ Всички близо 30 000 магазина на Subway, разположени в 86 държави, са собственост на франчайзополучатели, които са се доверили на приятелския посланик на веригата. И защо не биха? Според статия от февруарската рекламна ера продажбите в същия магазин са спаднали с 10 процента през 2005 г., когато Fogle временно не е в ефир. Докато Фогъл твърди, че дори не е забелязал времето далеч от камерата преди три години, циркулираха слухове, че марката го избледнява и отвежда творчеството си в нова посока.

„Хората забравят, че метрото обикновено минава около два или три месеца, без да пуска рекламите ми“, казва Фогъл. „Същата година отидоха малко по-далеч и изведнъж се разнесе, че ме държат в рафтове, за което аз не знаех и все още не мисля, че се е случило.“ Дори и в ефир, графикът на Fogle за 2005 г. все още беше изпълнен с ангажименти за говорене и събития в пресата, свързани с метрото.

Всъщност Фогъл е официален говорител на Subway, откакто е завършил колеж през 2000 г. Фогъл мъдро няма да разкрие заплатата си, но признава, че „те не ми плащат всички в абонамент“.

Subway гарантира, че си струва парите. Fogle пътува около 220 дни в годината, „предимно вътрешно - навсякъде от Джаксън, Мисисипи, до Тампа, Флорида, до Сиатъл“.

За да отпразнува десетилетието си на здравословно хранене, Фогъл прекарва 2008 г. в пътуване из страната на „Tour de Pants“, който започна на Таймс Скуеър през февруари. По пътя той се спира на XLII Super Bowl във Финикс, на Финалната четворка в Сан Антонио, Тексас, и на празника на Cinco de Mayo в Денвър. Докато е на турне, той също посещава начални училища, разказвайки това, което той галено нарича „моята история“ и насърчава децата да водят здравословен начин на живот. Въпреки че по-голямата част от студентите са родени, след като рекламите на Fogle започнаха да се излъчват на национално ниво, те го разпознават. „Децата от около трети клас и нагоре определено знаят кой съм“, казва той. „Ето защо това е наистина добра възраст за насочване. Те наистина не са решили доколкото са навиците си, така че са достъпни. " По ирония на съдбата той подчертава, че те вероятно знаят кой е той, защото гледат твърде много телевизия, „но предполагам, че това е резултат от това, че сте част от поп културата“, признава той.

По време на целогодишния си Тур дьо Панта, Фогле се надява да събере 1 милион долара, за да помогне в борбата с детската епидемия от затлъстяване. Въпреки че Фогъл казва, че частичната вина за кризата със затлъстяването е върху индустрията за бързо обслужване, той вярва, че потребителите в крайна сметка са отговорни за собственото си здраве. „Когато отслабвах“, казва той, „не очаквах местата за бургери и пицариите да ми затворят вратите. Изводът е, че все пак са необходими усилия на отделен човек и трябва да искате да се промените. " Той засилва тази идея, когато говори с млади хора за водене на здравословен живот. „Наистина се опитвам да се уверя, че те разбират, че трябва да вземат свои собствени решения, както аз взех за себе си, за да избегна да нося чифт панталони с размер 63“, казва той.

Фогъл, който се представя като скромен човек, признава, че вярва, че рекламната му кампания с Subway е имала положителен ефект върху хранителната индустрия. „Мисля, че това принуди редица ресторанти да увеличат броя си по-здравословни възможности“, казва той. „Накараха потребителите да кажат:„ Хей, няма причина да не мога да имам нещо, което наистина има добър вкус и също е добро за мен. “

Човек би предположил, че любимата медия като Fogle ще бъде гореща стока на пазара за бързо хранене, но в годините му с Subway никоя друга марка не се е опитвала да го привлече. Разбира се, те никога не са имали възможност. Фогъл казва, че никога не яде бързи сервизи, различни от Subway - решение, което той отдава на целта си да бъде здрав, а не на договора си с веригата. „Никога не ми се е налагало да излизам и да бутам Subway, това е част от моята история“, казва той. „Метрото е това, което ми позволи да отслабна, това беше механизмът и все още е голяма част от живота ми.“

Да бъдеш пред камерата също е голяма част от живота на Фогъл. „Много по-удобно ми е пред камера и вече не съм нервен“, казва той.

В епоха, в която говорителите на компанията изглежда се променят със сезоните, Fogle е изпитал почти ненадмината експозиция. Чрез телевизионни изяви, обиколки в родния град, национални рекламни кампании и, да, дори обиколка на книги, Fogle събира хиляди ентусиазирани фенове. Един мъж дори го помоли да подпише капака на колата си с черен Sharpie. „Постоянно повтарях:„ Сигурен ли си? Ще го направя, но сигурен ли си? ’“, Спомня си той. „Беше доста смешно.“

Зилотите на Fogle не само искат автографи, но и искат да повторят успеха му в отслабването. Откакто историята на Fogle стана публична, Subway е залята от писма и имейли от фенове, които твърдят, че са преживели години на затлъстяване, само за да бъдат спасени от диетата на метрото. Броят на последователите на Subway Diet нарасна толкова много, че компанията сформира групата Friends of Jared - плейофи за възстановяване на групи като Friends of Bill W. „Subway реши да направи малка кампания, около година или две в моите реклами, с участието на други хора, които казват, че не го правя само аз. Има много други хора, които са се вдъхновили “, казва Фогъл. „Независимо дали беше 30 паунда или 100 паунда, наистина е хубаво да се види.“

С 10 години здравословен начин на живот и хиляди фенове и франчайзополучатели зад гърба си, Фогъл казва, че ще продължи да се опитва да мотивира хората да се подготвят, докато марката му позволява. „Бих искал да бъда с Subway за дълго време и страхотното е, че бъдещето е отворена книга. Изминаха сюрреалистични 10 години и се надявам следващите 10 години да бъдат също толкова сюрреалистични. "