Нация, пълна с 60 милиона затлъстели хора, подхранва растежа от 2 mkts: едната храна, която ги прави дебели, а друга, която им помага да се върнат във форма.

В края на миналата година, докато присъстваше на бизнес изложение в Хонконг, Панкадж Ананд се мъчеше да се придвижва из павилиона. „Имах остра болка, краката ми се бяха втвърдили и затрупах въздух“, спомня си той. „Знаех, че нещо сериозно не е наред с мен“, спомня си Ананд, главен изпълнителен директор на Хонг Конг Magicon Mobiles.

местата

Всъщност това беше голям проблем.

Ананд тежа 155 кг през март тази година. Индексът на телесната му маса (ИТМ) е 49, което го поставя в категорията суперобеза и е на ръба на многобройни медицински усложнения. Единствената възможност за лекарите беше да го оперират.

Ананд е само един от населението със затлъстяване, което наброява около 60 милиона. Подобно на Ананд, много от тях са благословени с нарастващи разполагаеми доходи и по-висока покупателна способност, както и всички хубави неща в живота, които идват с това - включително бързи храни като пици, бургери, пържени картофи и всичко останало мазно и преработено. Те също са благословени с бързи коли, които допринасят за заседналия начин на живот.

Ползите от тези благословии са видими в резервните гуми около средата и гърдите. И така, след като похарчи за всички онези неща, които ги напълниха, това племе индианци с наднормено тегло помогна да се създаде още един процъфтяващ пазар в стремежа си да свалят килограмите: пазар за клиники за отслабване, центрове за отслабване и - ако тези не работят - хирургия.

НАРЕЗЕТЕ МАЛКО

Помислете за бариатрични операции. Само няколко до преди няколко години, бариатрични операции вече се извършват от хилядите в цялата страна. Очаква се около 10 000 подобни операции в Индия всяка година, посочват лекарите в болниците Аполо и сър Ганга Рам в столицата.

„До 2020 г. ще станем диабетичната столица на света. Това е тревожно “, казва д-р Парвийн Бхатия, председател на Института за метаболитна и бариатрична хирургия с минимален достъп в болница Sir Ganga Ram. Сега Bhatia извършва в болницата над 25 бариатрични операции всеки месец. Миналата година броят им беше само 10 на месец.

И кой би си помислил, че и затлъстелите деца ще се включат в дългата опашка на чакащите да отидат под ножа. По-рано този месец 11-годишно дете в Мумбай стана едно от най-младите, подложени на бариатрична хирургия, не поради някаква генетична причина, а поради начин на живот, белязан от нездравословна храна и никаква физическа активност.

Относително ниската цена на енергийно гъсти храни, телевизионни реклами, насочени към деца, и боклуци, които се продават в училищните трапезарии, изместват хранителните навици на децата от здравословни храни към пържени мазни и преработени храни, казват здравни експерти.

„Децата вече не искат да карат велосипед и родителите смятат, че е по-безопасно да пътуват с кола, отколкото да карат велосипед в хаотичен град“, казва д-р Ануп Мисра, председател на Центъра за върхови постижения на Диабет, метаболитни заболявания и ендокринология Fortis.

Добавете към това работния статус на родителите в метрото и ще получите обезпокоителна картина. „Родителите в наши дни работят и имат забързан начин на живот. Често са преуморени и е лесно да оставите децата да поръчват бързи храни “, добавя Мисра.

Д-р Арун Прасад, старши консултант хирург, операция с минимален достъп (стомашно-чревна, роботизирана, бариатрична и торакоскопия) в болница Аполо, Ню Делхи, е загрижена от нарастващия брой тийнейджъри, подложени на бариатрична хирургия. „Докато се радвам да го предложа на 60 и повече, не съм склонен, когато става въпрос за тийнейджъри.“ Тийнейджърите все още имат много възможности и години да променят начина на живот, казва той. Освен това повечето процедури за бариатрична хирургия са необратими, така че ако 20 години по-късно се появи някакво лекарство или генна терапия, тези деца ще пропуснат тази възможност, добавя лекарят, който е видял, че броят му на бариатрична хирургия е скочил с 300% през последните пет години.

КАПАНЪТ НА ЖИВОТА

Ясно е, че затлъстяването е заболяване на начина на живот, което обхваща всички възрастови групи. От своя страна Ананд, след претърпяна бариатрична хирургия през април, свали 35 кг. Сега е 120 кг. „Знаех, че съм дебел, но никога не съм мислил, че това ще стане толкова сериозно“, казва 36-годишният мъж, който няма фамилна анамнеза за затлъстяване. „Моят начин на живот беше най-големият ми враг“, добавя той, припомняйки си колко дълги, чести и продължителни командировки му отнемаха. Хранителен продукт, Ананд е оцелявал с нездравословна храна - юфка, бургери, пържени картофи, чоху батуре, произведенията. Баща на две деца, Ананд изпробва всички трикове в книгата, за да се отърве от флаба - масло за масаж на корема, колани за топене на мазнини, строг курс на диета, хапчета против мазнини.

Нищо не работи. „Превърнах се в шега, обект на подигравки в офиса и извън него“, казва той, припомняйки случаи, когато докато е чакал в имиграционната зона за преместване от Хонконг в Китай, е трябвало да използва лимузина, докато колегите му са се качили на влак.

Днес, докато той продължава да отслабва с рутинна тренировка, Ананд е доволен - и съпругата му се развълнува. „Хъркане khatam ho gayi [той спря да хърка]], казва тя. „Това е най-големият плюс за мен.“

Повече пари в портфейла, съчетани с обрив от мултинационални марки за бързо хранене, водят до това, че индийците се хранят по-често - средно седем пъти месечно в сравнение с три пъти през 2002 г., според доклад на Axis Capital от декември 2012 г.

Храненето най-често се извършва в изискани ресторанти, ресторанти за бързо обслужване или дори в ъгли на улицата. Няколко пъти храненето навън може да се случи и в болници. Сериозно.

Болница "Аполо" в Делхи има изход на Haldiram. Сухбир Сингх (не истинското му име), 32-годишен и цели 120 кг, харесва самоса и чоле бухаре в този магазин. „Дойдох да видя роднината си“, продължава той. Но не е ли загрижен за здравето си? „Дебел съм, но не ям пиле и месо“, казва той със самочувствие, „така че мисля, че съм добре.“

Café Coffee Day, другият изход в болницата, също е забит. Whole Foods, третият изход и най-здравословният от трите, е практически безлюден.

Лекарите казват, че е мит, че не-вегетарианците, които ядат, са по-склонни да затлъстяват. „Интересното е, че преди седем години имахме 80% пациенти, които не са вегетарианци и 20% са вегетарианци. Сега стана 50:50 “, казва Прасад от болница„ Аполо “.

Прасад разбива поредното погрешно схващане: затлъстяването вече не е болест на богат човек. „Бариатричните операции започнаха с богатите и известните. Но сега мнозинството са от средната класа, предимно от горната средна класа ”, казва той.

Освен това, подчертава той, нездравословната храна сега е по-скоро самоса и намкин, отколкото много злепоставената тарифа за пица и бургери в MNC. „Всъщност ласи с масло е по-голям виновник от колата“, възкликва лекарят.

„Никаква храна не е виновник“, контрира Прадийп Гуха, генерален мениджър в Haldiram’s. „Всичко трябва да се яде умерено.“

Ако причината за храната беше причината, тогава всички в Индия щяха да затлъстеят, казва Гуха, добавяйки, че самоса и чоле bhature в Haldiram’s се пържат в гхи, а не в масло, което според него е по-вредно. „В нашите обекти също имаме пресни сандвичи, салати и други възможности за хранене. От хората зависи да избират какво да ядат. Нещо повече, пациент в болницата няма да дойде в нашия изход “, казва той, защитавайки хода да продава пържени неща в своя изход в болницата.

ПАЗАР НА СВРЪХТЕГЛАТА

Междувременно коварните предприемачи бързо се възползваха от възможността да се справят с този пазар на наднорменото тегло. Помислете например за пазара за облекло плюс размер, където марки като Pluss и Mustard, заедно с онлайн търговци на дребно като Myntra и Snapdeal правят рев бизнес.
Шиванк Аггарвал, ръководител маркетинг в Shiva International Apparels, която управлява верига за продажба на плюсирани дрехи под марката Pluss, казва, че продажбите са скочили над 7% през последните осем месеца.

„В личен план не искам хората да стават дебели, но за моя бизнес бих искал да имам дебели момчета“, казва 22-годишният Аггарвал, който планира да добави 12 магазина към настоящите 16 над следващите няколко месеца. „Бях 95 кг, когато бях в клас X“, казва той. „Може би баща ми е имал идеята да започне дрехи с големи размери от мен“, добавя той с изправено лице.

Онлайн търговецът на дребно Snapdeal, който започна да продава дрехи с големи размери миналия декември, отбеляза скок от 300% в продажбите. „Продажбата ни на дрехи с размер плюс беше около 10 000 Rs миналия декември. Но днес правим бизнес от 4 лака на месец “, казва Амит Махешвари, вицепрезидент (мода) в Snapdeal. Има огромно сцепление за панталони с размер 52 и ризи с размер 48, подчертава той.

Не всички хора с наднормено тегло са развълнувани от идеята да харчат за големи дрехи; за мнозина инвестицията в загуба на тегло е по-добър залог, който означава времена на бум за клиниките за отслабване и центровете за отслабване, които се разрастват в цялата страна. Някои дори предлагат индивидуални решения за EMI с нулев интерес!

VLCC например предлага букет от персонализирани решения за управление на загуба на тегло, включително наскоро стартиралата програма DNA FIT, която отчита генетичния състав на клиентите; наскоро също така отбеляза EMI на нулеви лихви за различни пакети. С над 165 уелнес центъра в цяла Индия, VLCC непрекъснато нараства с над 20% на годишна база през последните пет години и сега планира да се разшири в градове и градове от ниво II и ниво III.

Според доклад от 2013 г. на световната асоциация за фитнес търговия International Health, Racquet and Sportsclub Association (IHRSA), индийският фитнес пазар възлиза на 510 милиона долара с общо 1200 здравни клуба. Talwalkars, със 144 фитнес центъра, разположени в 75 големи и големи градове, също залага на услуги за отслабване. Неговата програма за намаляване на теглото Намаляване гарантира ограничено количество хранене на редовни интервали. Членът трябва да посещава фитнеса веднъж седмично и му се предоставя списък със седмични хранения заедно с диетичния план. Предлага и техника, базирана на спешни медицински услуги за отслабване, която е само 20 минути упражнения само веднъж седмично.

Дипика Бхаргава, 22-годишно момиче от Делхи, е една от многото младежи, записали се за такива режими за отслабване. Бъргава, която работи в неправителствена организация, тежи 103 кг, когато се присъедини към VLCC миналата година.

Бхаргава е твърд боклук и бургер изрод. „Обичам ги [бургери] и много ми липсват“, казва тя. В наши дни тя оцелява с пиле на скара, салата, роти и много упражнения.

И така, какво беше спусъка за присъединяване към VLCC? Беше ли брак? „Не“, настоява Бхаргава. „След като излязох от колежа, разбрах, че на професионалния фронт трябва да отслабна, защото хората те оценяват по това, което носиш и как изглеждаш“, казва тя. Откакто се присъедини към VLCC, тя отслабна с 19 кг. Нейният съвет към младежите: отслабнете - това е едно нещо, което е лесно да се избере, но е трудно да се загуби.

Докато казва, че родителите й не са с наднормено тегло, тя добавя: „Това се дължи на яденето на боклуци, гледането на телевизия и без упражнения. Но сега съм щастлив, тъй като свалих над 19 кг. ”

ФЛИП СТРАНАТА

Има обаче и обратна страна на процъфтяващия бизнес с мазнини. Недобросъвестните клиники печелят от желанието на наднорменото тегло да отслабне бързо. Телевизионен репортер на около 20 години, спомня си Прасад от болница „Аполон“, дойде при него за бариатрична хирургия, както и социална личност през 30-те години.

„Бариатричната хирургия не е козметична хирургия, обясних им. Но и двамата не бяха убедени и вероятно биха го направили от някоя клиника “, казва Прасад.

Щандът на Прасад се подкрепя от д-р Шрихари Дорепатил, първият хирург, провел открита бариатрична хирургия в Индия през 1999 г. „Бариатричната хирургия не се прави, за да изглежда хората добре или слаби. Това е животоспасяваща процедура, а не опция за някой, който е твърде отегчен да прави физически упражнения или диета “, казва лекарят от Пуна. Когато той започва да прави бариатрична хирургия, спомня си Dhorepatil, никой не е бил готов да повярва, че индийците могат да бъдат затлъстели. През последните 15 години 58-годишният лекар е направил над 1000 такива операции. Ако повече индийци разберат за относително по-прости и по-безопасни възможности за бариатрична хирургия като упражнения и диета, това ще е малко тежест от раменете на добрия лекар.