WHIPPANY, Ню Джърси - Във фоайето на седалището на TrimSpa изрезки от таблоидни вестници тръбят за отслабването на Анна Никол Смит. Смит също се показва усмихната в банерни реклами, включващи снимки преди и след екстремната си загуба на тегло.

говорителката

WHIPPANY, Ню Джърси - Във фоайето на седалището на TrimSpa изрезки от таблоидни вестници тръбят за отслабването на Анна Никол Смит. Смит също се показва усмихната в банерни реклами, включващи снимки преди и след екстремната си загуба на тегло.

Червен микробус, носещ подобието на Смит, беше паркиран вчера пред офиса на компанията за отслабване в Северна Джърси.

Със смъртта на Смит в четвъртък, компанията, наскоро обект на групови дела и споразумение с Федералната търговска комисия, загуби своята високопоставена говорителка.

Смит, който отслабна значително през последните години, направи няколко реклами и се появи по телевизията, популяризирайки продуктите за отслабване на TrimSpa. Не е ясно как частната компания работи без своята звезда говорител, често таблоид.

Компанията няма незабавен коментар за смъртта на говорителя на знаменитостта си, който е намерен в хотелска стая във Флорида. Говорителка Робин Бонема не отвърна на няколко обаждания до Асошиейтед прес.

Смъртта на Смит създава проблем за TrimSpa, заяви професорът от Университета в Мериленд Роланд Т. Ръст, председател на маркетинговия отдел.

"Те вероятно се нуждаят от пълна промяна на темпото, отдалечавайки се от фокуса на знаменитостите, особено от фокуса върху нея", каза Ръжда. "Абсолютно най-лошото, което биха могли да направят, е да пускат нейните реклами. Второто най-лошо нещо, което могат да направят, е да пускат реклами с някой, който прилича на нея."

Ръст каза, че други компании са се възстановили от загубата на своето "лице", по-специално веригата за хамбургери Wendy's International Inc., чийто основател и представител Дейв Томас почина от рак на черния дроб през 2002 г., след като се появи в над 800 телевизионни реклами.

"Изглежда, че Уенди се справи отлично с това, въпреки че той беше главният говорител на тях", каза Ръст.

Следващата стъпка в стратегията ще зависи от това как е умряла, каза Стивън А. Грейзър, професор от Харвардското бизнес училище, специалист по корпоративни комуникации и маркетингова стратегия.

Той каза, че ако няма ясно обяснение за смъртта, компанията може да иска да се откаже от използването на Смит за промоции.

"В този момент те имат разклонение на пътя", каза Грейзър. "Или намерете ново лице на компанията, или отидете в различна стратегическа посока."

Лекарствата с рецепта бяха открити в хотелската стая на Смит, но в стомаха й няма хапчета, а разследващите във Флорида заявиха, че вчера очакват тестове, които да покажат дали бившият център е починал от предозиране, тъй като някои от близките й заподозрени.

TrimSpa, дъщерно дружество на Goen Technologies Corp., публикува съобщение и снимки на своя уебсайт след смъртта на Смит в четвъртък.

„Скръбта и бурният личен живот на Анна Никол Смит приключи“, се казва в съобщение на уебсайта от изпълнителния директор на TrimSpa Алекс Гоен. "Анна дойде в нашата компания като клиент, но тя я приема като приятел. Въпреки че животът на Анна Никол не беше лесен през последните няколко месеца, тя скъпа съпруга си Хауърд К. Стърн, дъщеря си, Данилин Хоуп, най-много скъпи приятели, любими кучета и накрая работата й с TrimSpa. "

". Ние се молим да й бъде даден мир, който се изплъзва по-скорошните й дни на земята", се казва в съобщението.

Гоен беше извън страната вчера и не беше достъпен за коментар.

TrimSpa се натъкна на проблеми заради някои от своите твърдения за продукти. Само този месец Смит и TrimSpa бяха посочени в съдебен иск, в който се твърди, че пускането им на пазара на хапчета за отслабване е невярно или подвеждащо.

Миналия месец FTC обяви, че TrimSpa ще плати 1,5 милиона долара за уреждане на твърденията, че претенциите на компанията за загуба на тегло са необосновани.

TrimSpa публикува изявление след съобщението, в което се казва, че подкрепя действия за почистване на индустрията за отслабване, но оспорва твърдението на федералната агенция, че шепа реклами на TrimSpa, пускани през 2003 и 2004 г., са недостатъчно обосновани.

TrimSpa също така не се съгласи с извода, че неговият продукт няма научна подкрепа.

Компанията майка на TrimSpa, Goen Technologies и други филиали са били обект на съдебни дела от акционерите и жалби от щата Ню Джърси.

През 2003 г. главният прокурор на Ню Джърси съди Goen Seminars Institute Inc., като твърди, че използва рекламна схема за примамване, която твърди, че хипнозата може да помогне на хората да отслабнат или да спрат да пушат, без да наддават на тегло.

Goen Technologies през 2005 г. плати 750 000 долара за уреждане на тези искове.