Продажбите на бебешки адаптирано мляко намаляват, така че компаниите, които го правят, са се насочили към добавки за 3-годишни деца.

децата

Следващият ход, след като детето е направено с адаптирано мляко, според специалисти по хранене е да му давате вода или краве мляко. Но според производителите на адаптирано мляко е да им дават кърма за малки деца. Това е напитка на прах, която би трябвало да осигури на деца от 1 до 3 години с допълнителни хранителни вещества между ухапванията от броколи, които биха могли да опитат предварително. И тъй като продажбите на адаптирано мляко през последните години спаднаха, компаниите за бебешки адаптиращи храни започват да възприемат кърмата за малки деца като следващия си ход.

Млякото за малки деца е най-бързо развиващата се категория заместители на кърмата, според Световната здравна организация и вече се предлага в хранителни магазини и на уебсайтове като Amazon. Но специалистите по детско хранене казват, че този вид мляко е скъпо, ненужно и вероятно дори нездравословно. Въпреки че млякото за малки деца може да струва четири пъти цената на кравето мляко, напитката се състои главно от сухо мляко, царевичен сироп и растително масло. В резултат на това съдържа по-малко протеин на порция, отколкото кравето мляко, казват изследователите, заедно с добавена захар, която липсва на кравето мляко.

Данните показват, че американските малки деца вече пият твърде много подсладени захарни напитки; препоръчителното ниво е никакво. А твърденията, които компаниите за формули правят за млякото за малки деца - че то насърчава здравословния растеж на мозъка или поддържа здравето на храносмилателната система - в най-добрия случай са съмнителни, твърдят експерти. Например в рекламата на Enfagrow Toddler Next Step, успокояващ глас се казва: „Enfagrow Toddler подхранва здравословния растеж на мозъка, защото има DHA“, докато малкото дете се разклаща щастливо от червена чаша. Но специалистите по хранене казват, че няма доказателства, че малките деца вече не получават тези хранителни вещества. „Тези компании твърдят, че са лъжи“, казва Блайт Томас, главен стратегически директор на организацията 1,000 Days, която популяризира храненето на децата. „Не е добре да лъжеш майките.“

В проучване, публикувано днес в списанието Public Health Nutrition, Yoon Choi, Alexis Ludwig и Jennifer Harris, всички от Университета в Кънектикът, установиха, че тъй като организациите за обществено здравеопазване насърчават кърменето вместо кърмачета, производителите на адаптирано мляко са инвестирали повече от своите рекламиране на долари в малко мляко. Авторите на изследването са използвали данни от Nielsen, за да анализират продажбите и рекламирането на адаптирано мляко за кърмачета и кърмачета от 2006 до 2015 г. Те са установили, че продажбите на кърма за малки деца са се удвоили повече от два пъти през периода на проучването - от 39 милиона долара през 2006 г. на 92 милиона долара през 2015 г. През същия период разходите за телевизия, печат и онлайн реклама за кърмачета за малки деца се увеличават от по-малко от 5 милиона долара годишно на над 20 милиона долара годишно, докато разходите за реклама на адаптирано мляко намаляват.

Още истории

Кърмене на всяка цена?

Защо малките деца заслужават повече уважение

Проблемите с кърменето излизат далеч отвъд помпите за кърма

Това само ще се влоши

Продажбите бяха особено високи за марките, които имаха договори за предоставяне на адаптирано мляко за бебета на участници в WIC - хранителната програма за жени с ниски доходи, бебета и деца. Причината е, че може да има „някаква лоялност към марката, защото използвате адаптираното мляко за вашето бебе“, казва Фран Флеминг-Миличи, директор на маркетингови инициативи в Центъра за хранителна политика и затлъстяване на Университета на Кънектикът, който не е автор на изследването.

За авторите на изследването и за други защитници на детското здраве нарастването на кърмата за малки деца предполага, че трябва да има повече ограничения относно това колко агресивно продуктът може да се продава на майките. „Не мисля, че е случайно, че продажбите и рекламите за адаптирано мляко намаляват едновременно с увеличаването на продажбите на кърмачета за малки деца“, каза ми Чой.

Купуването на кърма за малки деца вместо редовно мляко може да има реални последици за развитието на детето. Чой и нейните съавтори пишат, че малкото мляко може да обучи небцето на децата да предпочитат по-сладки напитки, които биха могли да навредят на дългосрочното им здраве. Авторите казват, че опаковката на млякото за малки деца също е подобна на тази на адаптираното мляко, което може да накара майките случайно да сервират продукта на кърмачета. Млякото за малки деца не съдържа същите хранителни вещества като адаптираното мляко, така че в големи количества може да остави бебетата недохранени.

В имейл Лин Кени, ръководителят на североамериканските комуникации за компанията майка на Enfagrow, RB, оспори тази характеристика на млякото за малки деца. „DHA е важна омега-3 мастна киселина и градивен елемент на мозъка“, каза тя. „Тъй като малките деца все още се развиват и бързо растат, важно е DHA да остане ключова част от диетата на малките деца.“ Тя също така каза, че кърмите за малки деца са полезни за деца, които имат „хранителен дефицит или хранителни ограничения“ и че опаковката на кърмата за малки деца на компанията е много различна от тази на адаптираното мляко за кърмачета.

Съветът за хранене на бебета в Америка, индустриалната група производители на адаптирано мляко, казва в изявление, че „малките напитки, които са предназначени за деца на възраст над една година, могат да допринесат за качеството на диетата и да помогнат за запълване на пропуските в храненето през този критичен период на растеж и развитие."

Изследователите обаче твърдят, че малкото мляко е скъпо отвличане на вниманието от това, което всъщност трябва да бъде проста, здравословна диета. Експертите препоръчват до 2-годишна възраст малчуганите да ядат това, което яде останалата част от семейството им, и да пият вода и обикновено мляко. Изявление, публикувано миналата година от група експерти по детско хранене, представляващи Американската академия по педиатрия, наред с други групи, гласи, че млякото за малки деца „не се препоръчва“. Ако детето не получава достатъчно хранителни вещества, се казва, родителите трябва просто да се опитат да накарат децата си да ядат повече здравословни храни.

„Съобщенията на опаковката ви карат да вярвате, че на детето ви може да липсва нещо, освен ако не купите този продукт - казва Флеминг-Миличи. - Това играе ролята на страха и притесненията на родителите да иска най-доброто за децата си.“

Продукти като мляко за малки деца също играят страховете на възрастните американци в по-широк план, че не получаваме достатъчно хранителни вещества и се нуждаем от добавки, за да ни „оправят“. От мултивитамини до Soylent, хората изглежда имат инстинктивна вяра в силата на синтетичните продукти над естествените. И търговците са щастливи да ни предприемат.