От Бен Стивънс H P Stevens, на 21 януари 2016 г.

С обсега на вниманието, който се предполага, че се съкращава всеки ден, може да изглежда странно време за стартиране на UCL Antenna, нашата дигитална публикация на Medium - платформа, която е специализирана в задълбочени функции в стил списание.

нова
Но дали диетата на Buzzfeed и Vine наистина притъпява апетита на хората към вида журналистика, която изследва дадена тема в детайли, а не в списъчен формат?

Американски публикации в тежка категория като The Atlantic, Wired и New Yorker със сигурност не мислят така. Във Великобритания възпитаникът на UCL Бриджид Хейнс е съосновател на Aeon - чисто дигитално списание, чийто основен дух е да публикува есета, по-дълги от 3000 думи.

Среден: превръщането в онлайн четене в удоволствие

Ключовият урок, който всички тези публикации са научили, е, че има апетит за разширени функции, стига опитът на четене да е приятен - особено за мобилни потребители.

Тук идва Medium. Създаден през 2012 г. от съоснователя на Twitter Евън Уилямс, той предоставя на потребителите средства да публикуват статии с всякаква дължина, да вграждат мултимедия в тях и да ги правят лесно споделяеми - всичко това в изчистен, елегантен, достъпен формат.

След това читателите, използващи мобилни устройства, могат да изберат да четат статии чрез уеб версията на Medium или чрез приложения за Android и iPhone, които предлагат възможност за четене на съдържание и офлайн.

Другото предимство, което Medium предлага, е общност, която желае да чете по-дълги дискусии по различни теми, и благодарение на репутацията на Евън Уилям, която включва влиятелни американски фигури.

И това не означава само типове от Силициевата долина. Неотдавнашното обръщение на президента Обама за състоянието на съюза през 2016 г. беше публикувано в официалния канал на Белия дом, докато президентът има собствен канал, в който обсъжда всичко - от изменението на климата в Аляска до скорошната сделка с Иран.

Нов начин за разказване на истории на UCL

Част от нашата задача в екипа за цифрови комуникации е да намерим нови начини да съобщим силните страни на UCL на редица аудитории и поради горепосочените причини Medium отговаря на сметката.

Идеята за Антена обаче дойде много преди да открием Medium. Още в самото начало бяхме наясно, че трябва да създадем дом за завладяващите истории и неизявени герои, които стоят зад богатството от дейности на UCL.

Това се превърна в идеята за поредица от онлайн игрални статии (2000–2 500 думи), които биха били подходящи за изследване на сложността на интердисциплинарните проекти и партньорства, които често се срещат в работата на университета.

Също така предвидихме поредицата като допълнение към другите ни канали, като функциите, включително части от нашата мултимедийна работа, са вградени в тях.

При откриването на Medium разбрахме, че поредицата може да бъде организирана като дигитална публикация и й дадохме името UCL Antenna. Избрахме „антена“, за да отразява начина, по който тя ще даде възможност на читателите да се включат в работата около UCL, която не е задължително да се поддава на новини, но ще се възползва от задълбочено проучване.

В момента малко университети в Обединеното кралство работят активно по Medium и това ни дава възможност да запълним празнината с отличително, ангажиращо UCL съдържание.

Процесът на въвеждане в експлоатация

Първата ни функция „Действие нагоре“ е ключов пример за това. Той изследва как невролозите от UCL са работили с младежка театрална група по „Мозъчна буря“, пиеса, която се опитва да разнищи тийнейджърския мозък и се играе в Народния театър през март.

Когато става въпрос за въвеждане в експлоатация на всяка статия, използвам няколко критерия. На първо място, аз търся истории, които илюстрират една или повече от основните теми на UCL 2034. Тогава, също толкова важно, аз търся тези, които имат „кука“ за читател като цяло.

Това може да бъде всичко - от нов подход към сегашното мислене до необичайно сътрудничество или дори убедителна история за това защо участващите академици са избрали конкретната си област на обучение.

Смачкване на цифрите

Когато се публикува всяка статия от Medium, общият брой думи се превежда в броя минути, необходими за четене, като се използва средната скорост на четене за възрастни от около 275 думи в минута.

След това вграденият анализ комбинира това време за четене с позиции на превъртане на страницата, за да изчисли общото време за четене на всеки потребител и от това, броят на пълните „четения“ за всяка функция.

На последно броене, „Действайки“, е получил 1600 гледания - но по-важното е 563 четения.

Това дава съотношение на четене от 34% - което се сравнява благоприятно с типичните проценти на отваряне за електронни бюлетини - и дава ранни признаци, че повече от една трета от читателите отделят време, за да се ангажират с нашето съдържание.

Очаквайте скоро

И какво следва? Планът е да публикуваме нова функция на всеки два месеца, а следващата ни се фокусира върху биенале на изкуството, което се проведе в неформално селище в Мумбай миналата година. Съорганизирано от Дейвид Осрин, професор по глобално здраве в UCL, той включи художници, местни хора и здравни специалисти в опит да комуникират за общественото здраве.

По-нататък през годината ще имаме функция за космическото време и рисковете, които крие за нашата инфраструктура, докато друга ще се съсредоточи върху военния поет и възпитаник на UCL Исак Розенберг и предизвикателствата на паметта за Първата световна война.

Винаги търсим нови теми, така че ако имате история, която според вас може да се възползва от задълбочено проучване, моля, изпратете ни имейл на [email protected]

По същия начин, ако имате някакъв журналистически опит и бихте се заинтересували да напишете статия, ще се радваме да чуете от вас.