Феномените на „замърсяване на пола“ в потребителските стоки, защо може да си губите времето с Facebook и много повече върху бушуващия дебат за стойността на колежното образование.

спечелиха

Феномените на „замърсяване на пола“ в потребителските стоки, защо може да си губите времето с Facebook и много повече върху бушуващия дебат за стойността на колежното образование.

Диетична кока-кола срещу кока-нула

Трябва ли мъжките продукти да се страхуват от женското докосване?

HBS Работно знание

„Замърсяване на пола“ е зареденият и завладяващ термин, измислен от старшия преподавател на HBS Джил Дж. Ейвъри, за да опише колко неудобни стават жените и (по-често) мъжете, когато продукт, който използват, за да символизират своя пол, се разширява, за да привлече друг пол . За първи път тя забелязва този феномен, докато работи в Gillette, където компанията внимава да нарече своята дамска линия „Gillette for Women“, за да създаде разделение между розови бръсначи, които миришат на папая и черни мъжки мъжки бръсначи, които миришат на мъжки мъже . Това парче описва няколко други примера, произтичащи от изследването, включително борбата да накарат мъжете да пият газирани напитки (черни консерви и избягването на думата „диета“ помагат) и как мъжете в таблата за съобщения на Porsche управляват несигурността си, когато автомобилната компания излезе с джип. Също така научих, че има кисело мляко, наречено „Мощно кисело мляко“, насочено към комплекта „Broga“. [Мълчание.]

Съберете, след това игнорирайте

Защо страниците във Facebook са бюст за марки

Pando Daily

Ако днес марката ви не присъства в социалните медии, вероятно сте в малцинство. Компании от всякакъв вид са във Facebook, „взаимодействат“ със своите клиенти. Тази възможност обаче е отминала, твърди Джоузеф Пигато. Брандираните страници във Facebook сега са просто платформа за публикуване, изпомпване на съобщения за масите и получаване на полусърдечни харесвания и „LOL“ в процеса. Проблемът произтича отчасти от начина, по който е проектиран Facebook: Няма начин да кажете „Здравейте“ или „Добре дошли“ на нов човек, който харесва вашата страница (както е стандартно за електронните бюлетини), а социалната мрежа се основава на рекламен модел, не ангажираност на марката. Но и търговците носят определена отговорност. При проектирането на състезания и промоции те просто са събрали потребители, които може да искат безплатно това, онова или другото нещо и които, след като не са спечелили, ви отделят много малко внимание. „С последващите взаимодействия, които не се простират извън малка част от феновете - казва Пигато, - големият брой фенове е наистина сигнал за това колко хора сте събрали, за да ви игнорират.“

"Симпатично болезнено"

Как „Тъпите начини да умреш“ спечелиха интернет, ставайки кампания номер 1 на годината

Рекламна възраст

Прочетох няколко спомена в Австралия, които не включваха някакво преживяване близо до смъртта (от вълни, горски пожари, смъртоносни паяци и т.н.), така че не съм напълно изненадан да чуя, че McCann Australia се навива награди по целия свят за кампания за обществена услуга, която направи за влаковете на метрото в Мелбърн, озаглавена „Тъпите начини да умреш“. И все пак видеоклипът на кампанията „мило болезнено“, който погрешва позицията си за безопасността на влака в виелица от неподходящи препратки към мечки, космонавти, пирани и какво ли още не, може да накара някои хора да преосмислят това, което става вирусно, ако не и естеството на ефективната комуникация . Хит от първия ден, видеото все още е в топ 20 на най-споделяните глобални реклами 10 месеца по-късно и беше умно разширено с представянето на игра, която бързо се превърна в номер 2 безплатно приложение в повече от 20 страни, както и плакати, разлепени из целия Мелбърн с участието на странните андрогинни самоубийствени същества, които станаха фураж за Instagram и други социални медии.

„Идеята беше неинтуитивна - обяснява изпълнителният креативен директор Джон Мескал, - странността и позитивността на изпълнението, пълната радост от песента и видеото и вниманието към детайлите във всички елементи на работата, които осигуриха неговия успех. " Е, може би. Разгледайте го тук и преценете сами. —Andrea Ovans