„НЕКА НАПРАВИМ ТОВА“ крещят рекламните лозунги. Но направете какво точно?

стратегия

Доколкото го разбирам, проста душа, каквато съм, рекламата трябва да е незабавна. Идеята е хората да знаят доста бързо какво е, че се продават: кола, която ще ги накара да се чувстват мощни; шампоан, който ще върти глави на улицата; сос, който ще накара семейството им да ги обича екстравагантно. Така че, когато за пръв път плеснах в очите на една от вестникарските реклами, популяризиращи правителствената нова стратегия за затлъстяване, бях объркан. Какво точно ми продаваше? Различните му лозунги, които идват със силен полъх на езика на самопомощта, говори за „по-добро здраве“ и „малки промени“, които могат да увеличат загубата на тегло. Но изображението разказваше различна история, която ми се струваше най-вече свързана с напомнянето на хората, че скоро може да е обяд.

Във въпросната реклама се появява брадат мъж с наднормено тегло със сива коса и лилава тениска. „ТОВА Е МОЕТО НОВО“, се казва до дясното му ухо, фраза, която може да изглежда малко извратена в друг контекст. Интересът се разпали - е, смътно - след това се чудите какво е това, което той намира за толкова вълнуващо и свежо. И отговорът е ... да, това е сандвич, който държи здраво в ръцете си, отворени устни, за да го получи, дори когато се усмихва за камерата. Слагайки очилата си за четене, се опитах да разбера какво, ако изобщо може да е особено за този конкретен сандвич. Но след сериозен анализ, можех само да заключа: не много. Това е питта, пълнена с нещо бяло (сирене? Пиле?) И няколко късчета зелено.

Както M&C Saatchi, агенцията, отговорна за това усилие, така и тези в правителството, които го подписаха, изглежда са игнорирали един ослепително очевиден факт тук, а именно, че хората са силно внушими и виждането на други хора като яде ги кара да искат да ядат също.

Това ми се струва малко негативно при обстоятелствата. Освен това, ако сандвич с този размер - наистина е доста голям - новото нещо на този тип е, какво беше старото му нещо? Цял хляб? Или може би той просто е ходил за хубав, дебел чийзбургер - артикул, който, разбира се, вече може да купи с 50% по-евтино, благодарение на субсидията на канцлера „изяж, за да помогнеш“. Говорете за смесени съобщения.

Но тогава относителните разходи за храна - няколко пари тук или там - не играят никаква роля в това странно царство. В друга от рекламите мъж с висококачествено сако лъжици плодова салата в посока към устата си. Споменатата салата - обилна порция, бих казал, и аз съм алчна - идва в стил „Старбъкс“ в куполна пластмасова опаковка. Тези хора очевидно не знаят колко непропорционално (и следователно, непосилно) са скъпите предварително нарязани плодове, иначе със сигурност биха го накарали да обели банан вместо това.

„ДА НАПРАВИМ ТОВА“, призовават рекламите, с енергия, която самите изображения най-вече липсват (дори тези, които показват, че хората упражняват). В момента се занимавам доста с „правенето“ - ако под това имат предвид загуба на тегло. Подобно на много хора, качих няколко килограма по време на заключване, ежедневните ми разходки са безсилни пред факта, че, забит на закрито, ям повече от нормалното. Но реклама като тази не струва нито един боб - за мен или за някой друг. Цигарите идват с ужасяващи предупреждения за рак, но не всички от тези реклами искат да споменат изрично факта, че колкото по-голяма е телесната маса, толкова по-голям е рискът от сериозно заболяване или смърт от Covid-19 (те ви изпращат, ако прочетете малкия шрифт, до уебсайт за информация относно този резултат).

Колко са покровителствени, с внушението им, че само ако човек яде повече плодове - само „малка размяна“ - ще „оздравее“. Само да беше толкова лесно. Ако само хората в цялата страна изобщо не се мъчеха да изхранват семействата си. Чудя се колко струва тази кампания? (10 млн. Паунда, прочетох.) Поне отстъпките, финансирани от данъкоплатците на Риши Сунак, може да спестят работни места. Това вероятно няма да постигне нищо, освен ако не разбъркате определена черна радост във всеки, който ги размишлява повече от минута. „ТОВА Е МОЕТО НОВО!“ Взех да обявя, докато си помагам с втора купа паста. "ДА ГО НАПРАВИМ!" - крещя на никой по-конкретно, докато отлепвам сребърната обвивка от поредния портокалов клуб.