партизански

Когато класическите стратегии не постигат, вие изпращате партизаните. Те са екстраспециалните сили - онези, които прилагат убийствени стратегии, за да обърнат хода и да победят врага.

Партизанският маркетинг е чудесна алтернатива на традиционния маркетинг. Процъфтява с оригинално мислене и креативност, където въображението и изобретателността бият големи бюджети.

Партизанският маркетинг има тенденция да бъде по-евтин от традиционния маркетинг, разчитайки на по-малки, по-локализирани стратегии за тухли и хоросан като:

Графити: Маркетингът на графити използва градските улици и алеи като гигантско платно. Докато по-малките, по-тайните операции ще оставят своя отпечатък, където пожелаят, за повечето бизнеси се препоръчва да получат разрешение от собственик на имот, преди да излязат на Моне по стените на заведението си.

Партизански маркетинг, графити стил

Графити с шаблон Графитите с шаблони използват шаблони за създаване на повтарящи се произведения на уличното изкуство. Предимството на шаблоните е, че можете да създадете множество екземпляри на вашето изкуство в много различни пространства за кратък период от време. Трафаретите са склонни да бъдат с малки размери (за разлика от стенопис на цяла стена) и се състоят от прости дизайни.

Обратни графити: Обратните графити са, когато, вместо да добавят към повърхността, търговците премахват мръсотия и мръсотия от улица или стена, за да създадат изцяло естествено съобщение за маркиране. Просто поставете шаблон на тротоар и след това измийте непокритите пространства!

Реклама с обратни графити на тротоара

Стикери: Креативното използване на стикери е друга страхотна тактика за партизански маркетинг, която може да бъде много успешна, ако се приложи добре.

Маркетинг под прикритие: Известен също като „стелт маркетинг“, търговците се маскират като връстници сред целевата си аудитория. Един пример е кампанията на Sony през 2002 г., в която са наети актьори, които се скитат из градовете, молейки непознати да ги снимат. По време на взаимодействието актьорите биха се възхищавали от страхотния си нов телефон, хвалейки се с неговите функции и възможности.

Искате повече трафик към вашия сайт? Вземете нашето безплатно ръководство: 25 начина за увеличаване на трафика към вашия уебсайт

Флаш моб: Флашмобовете включват организиране на група лица, които да изпълнят конкретно действие или задача на предварително определено място и час. В някои случаи участниците са наети актьори, друг път те са просто членове на общността, които се радват на хаотичността на флашмобовете!

Рекламни каскади: Рекламните каскади включват специфични подвизи на страхопочитание и удивление, обикновено спонсорирани или в партньорство с марка. Red Bull са много вещи в тази практика, илюстрирана от техния рекорд за скачане с парашут през 2012 г. като част от проекта им Stratos. Ред Бул изпрати австрийския спортист за екстремни спортове Феликс Баумгартнер над стратосферата, доминирайки в световния рекорд за най-висок скок с парашут, изстрелвайки се от над 128 000 фута над земята. Може би много повече от обикновена каскада, проектът Red Bull Stratos постави многобройни световни рекорди и беше гледан на живо в YouTube от над 9,5 милиона потребители (поставяйки още един рекорд).

Лов на съкровища: Създаването на персонализирани, висококачествени ловни съкровища е друга страхотна тактика за партизански маркетинг, която може да енергизира публиката. Партизанските търсения на съкровища често включват публикуване на онлайн улики за скрити предмети, разпръснати в един или няколко града. Победителите се възнаграждават с цифрови кодове, награди или подсказка за следващото ниво на търсенето на съкровища.

Градска среда: Най-успешните партизански маркетингови стратегии използват чудесно пространствата около тях. Градската среда дава много възможности за прилагане на интелигентни маркетингови стратегии.

Докато днес показваме предимно физически, визуални примери за партизански маркетинг, има много онлайн примери. Онлайн партизанските маркетингови кампании често се появяват под формата на:

  • Вирусни видеоклипове
  • Състезания за генерирано от потребителите съдържание
  • Творчески целеви страници

Партизански маркетинг за и против

Партизанският маркетинг има някои предимства и недостатъци. Вземете предвид и двете, преди да изберете да продължите напред с кампания.

Плюсове на партизанския маркетинг

  • Евтино за изпълнение. Независимо дали използвате обикновен шаблон или гигантски стикер, партизанският маркетинг обикновено е много по-евтин от класическата реклама.
  • Позволява творческо мислене. С партизанския маркетинг въображението е по-важно от бюджета.
  • Расте от уста на уста. Партизанският маркетинг разчита до голяма степен на маркетинга от уста на уста, считан от мнозина за едно от най-мощните оръжия в арсенала на маркетинг. Няма нищо по-добро от това да накарате хората да говорят за вашата кампания сами.
  • Публичността може да снежна топка. Някои особено забележителни или уникални партизански маркетингови кампании ще бъдат подхванати от местни (и дори национални) новинарски източници, което ще доведе до публичност, която влияе върху това, че търговците се лигавят.

Недостатъци на партизанския маркетинг

  • Тайнствените съобщения могат да бъдат разбрани погрешно. Често има тайнственост в партизанските маркетингови кампании и макар че това чувство на мистерия често може да подтикне вниманието и забележката на кампанията, липсата на яснота може също да изкриви тълкуването на аудиторията.

Объркването, свързано с партизански маркетингови кампании, може да има крайни последици, като например през 2007 г., когато мигащи LED платки, популяризиращи нова анимационна поредица, Aqua Teen Hunger Force, бяха тихо инсталирани около град Бостън. Обектите бяха объркани с експлозивни устройства, което предизвика паника в целия град, когато бяха докарани отряди за бомби, за да се изследват и премахнат неизвестните устройства.

Наетите инсталатори дори бяха арестувани за монтиране на „устройства за измама“, но по-късно бяха освободени. Макар че би било лесно да се обозначи тази кампания като катастрофа, историята се появи в големите медийни мрежи в цялата страна, така че въпреки цялото изпитание, някои вероятно биха я нарекли успех.

  • Намеса на властта. Някои форми на партизански маркетинг, като непозволени улични графити, могат да доведат до напрежение в властите.
  • Непредвидени препятствия. Много тактики на партизанския маркетинг са податливи на лошо време, изхвърлен момент и други малки случаи, които лесно могат да заплашат да подкопаят цяла кампания.
  • Потенциална реакция. Опитните аудитории могат да извикат фирми, които провеждат партизански маркетингови кампании, които не одобряват. Това важи особено за маркетинговите кампании под прикритие - ако ви хванат, подгответе се да се изправите срещу гнева.

Няма съмнение, че партизанският маркетинг може да осигури фантастични резултати, като същевременно позволява на търговците да упражняват креативността си по уникален начин, но това ще работи само за фирми, които не се страхуват от поемане на риск.

20 реални примера за партизански маркетинг

Axe Spray за тяло използва персонализирани стикери, прикрепени към класическите знаци „мъж на изхода“, които са толкова често срещани в заведенията навсякъде. Добавените стикери създават история за познатия човек за излизане - и за да мислим през цялото това време си мислехме, че той бяга от пожар!

Партизанските стикери на Axe показват, че жените преследват мъжете на знаците за изход

Гинес добавя малки персонализирани обвивки към обединяването на реплики в баровете, предлагайки интелигентно напомняне на играчите в обединението да вземат варя. Тази партизанска маркетингова стратегия е не само възхитителна - тя също така върши чудесна работа по насочването към ключовите аудитории на Гинес, като отработва съществуващите барски принадлежности.

Пазителски маркетингов трик на Гинес за билярд

Discovery Channel напомня на посетителите на плажа за предстоящата седмица на акулите, като поставя тези ухапани дъски по плажовете.

Партизански бордове за седмица на акулите

Тези необичайни кърпи служат като не особено фини предупреждения за слънчевите слънчеви бани на плажа.

Плажни кърпи с форма на ковчег повишават осведомеността за рака на кожата

Партизанският маркетинг не се среща само в градските условия - той може да се намери и в печат. Тази реклама на списание Watchers променя формата си, когато потребителите премахват перфорирани парчета.

Умен контекстуален маркетинг от Weight Watchers

Този стикер беше поставен на пода на асансьори, давайки на ездачите вкус на швейцарското изживяване с парашут.

Неочакван маркетинг на асансьор

Организация, повишаваща осведомеността за Алцхаймер, създаде гениална маркетингова стратегия, включваща градски карти. Тези безплатни карти на град Хамбург бяха раздадени на туристически сепарета. Когато потребителите отвориха картата, те видяха само бъркотия от немаркиран, немаркиран път, отразяващ объркването и чувството за изгубеност, свързани с болестта на Алцхаймер.

Повишаване на осведомеността за болестта на Алцхаймер с подъл маркетинг

В света няма недостиг на стълби и много гениални тактики за партизански маркетинг използват стълбищата в своя полза. Тази реклама на IKEA напомня на потребителите как работи мебелите на IKEA, за да спести място във вашия дом.

Партизански маркетинг на обществено стълбище

Тази партизанска маркетингова кампания за King Kong 3D накара хората да снимат снимки и да споделят своя опит в социалните медии.

Партизански маркетинг за King Kong 3D на плажа

Подобно на рекламата за асансьор по-горе, тази реклама за поредицата книги „Максимално пътуване“ използва ръба на външно стълбище като инструмент в тяхната оптична илюзия.

Надявам се, че не се страхувате от височини!

Пешеходните пътеки са друга градска структура, често използвана от партизанските търговци. В този пример Mr. Clean показва своята почистваща сила на пешеходна пътека.

Г-н Clean изважда страхотен маркетингов гег на партизански път на градска пешеходна пътека

National Geographic напомня на потребителите колко трудно е да заснемете този перфектен кадър.

Тази реклама в музея Nat Geo предлага и списанието

Казино Beau Rivage Resort използва колани за летищни багажи, за да привлече вниманието на потребителите, докато чакат багажа си. Това е и друг чудесен пример за насочване на аудиторията, тъй като хората, които могат да си позволят да пътуват, са добри потенциални клиенти за курортно казино.

Рекламата на казиното и курорта на летището е насочена към често пътуващи

Бирата Tyskie превръща обикновената дръжка на вратата в призив за студена напитка.

Преназначени дръжки на врати за халби за бира

Unicef ​​напомня на жителите на градовете за милионите хора по света, които нямат достъп до чиста питейна вода.

Още една страхотна партизанска маркетингова кампания от организация с нестопанска цел

Duracell добавя своите плакати с фенерчета към осветени зони, напомняйки на потребителите за силата на Duracell.

Контекстните реклами на Duracell използват съществуващите източници на светлина

Cover Girl умело използва градски турникет, за да имитира техния гребен за приложение на Lash Blast Mascara. (Този пример трябва да ми е любим!)

Брилянтното използване на турникет за имитация на пръчка за спирала!

Burn 60 използва креативно чанта с шнур в това физическо парче от партизанския маркетинг. В индустрия, пълна с фалшиви обещания и големи приказки, простотата на този дизайн го отличава от останалите търговци на хапчета за здраве и диета.

Друго умно използване на маркетинга за продажба на продукти за отслабване

Зоопаркът в Копенхаген покрива местен автобус с дизайн по поръчка, който привлича погледите в целия град.

Страхотно привличащ вниманието маркетинг в градски автобус

Colgate създава дървени пръчици с форма на четка за зъби, които да се вмъкват в барове за сладолед, напомняйки на децата (и възрастните) за важността на четката. Вероятно значението на миенето с Colgate.

Пръчки с форма на четка с форма на четка: Изненада!

Тази обезпокоителна (но ефективна) партизанска маркетингова стратегия от „Кампания срещу наземните мини“ използва пакети кетчуп в ресторанта, за да отблъсне ужасите на наземните мини и нараняванията на невинни жертви в разкъсаните от войната страни.

Тези пакети кетчуп крият мощно маркетингово послание

Забележка: Изображенията в тази публикация са взаимствани от Creative Guerrilla Marketing, Creative Pool, Guerilla Freelancing и Prosar. Вижте ги за още повече примери.

Докато се разхождате у дома днес, разгледайте заобикалящата ви среда и се опитайте да изберете обстановката за вашата партизанска маркетингова кампания - стълби, пейки и улични ъгли могат да се превърнат във вашия маркетинг шедьовър.

Имате ли любими примери за партизански маркетинг, които пропуснахме? Споделете вашите мисли в коментарите по-долу!

Меган Марс

Меган Марс е ветеран търговец на съдържание, който носи любов към писането, акварелите, оксфордските запетаи и кучетата с всякакви форми и размери. Когато тя не пише въобще публикации в блогове или не създава убийствени кампании в социалните медии, можете да я намерите да се излежава в хамак с епичен фентъзи роман.