Кимбърли Дж. Декър

Един пазарен изследовател прогнозира сложен годишен темп на растеж (CAGR) за аюрведични продукти до 16% от 2016 до 2021 г.

прогноза

Подобно на йога, чана масала и боливудски мюзикъли, Аюрведа е просто най-новото в линията на индийския внос, за да получи топло посрещане от американци, които се интересуват от здраве, уелнес и от време на време завладяващ номер за песни и танци.

Но докато Аюрведа може да е сравнително нова за нашите брегове, тази „наука за живота“, както означава терминът на санскрит, е водила лечители на субконтинента от хилядолетия. И това го прави с помощта на ботанически съставки, които западната наука най-накрая започва да оправдава. Просто помислете за успеха на пробив, който беше посрещнат куркума през последните няколко години; с разширяването на изследванията е въпрос на време и неговите спътници в аюрведичната фармакопея да дойдат на свой ред в светлината на прожекторите.

Никой от тях не изненадва Aparna Trikha, PharmD, BCPS, Natreon Inc. (New Brunswick, NJ). Традиционните аюрведични ботанически продукти "са забелязали толкова голям растеж, защото много клинични проучвания за техните ползи за здравето показват значителна ефикасност с минимални неблагоприятни ефекти", казва тя. И е време. „Съвременната наука определено„ догонва “аюрведическите принципи“, смята тя. „Това е, което търсят западните потребители и сега го предоставяме.“

От йога до аюрведа

Западните потребители наистина търсят аюрведично вдъхновени продукти и барабанят с впечатляващ растеж за сектора в процеса. Рамон Луна, маркетингов координатор, еквадорска дъждовна гора (Белвил, Ню Джърси), посочва доклад на TechSci Research, който предвижда сложен годишен темп на растеж (CAGR) за аюрведични продукти до 16% от 2016 до 2021 г. „Това, заедно с нашите собствени вътрешни данни, подкрепя гледната точка, че аюрведа ще бъде нарастваща тенденция за следващите години “, казва той.

Но ако приемете, че типичният купувач на тези продукти се движи или от семейната традиция, или от шума, който генерират известни йоги като Дженифър Анистън, Ума Търман и кой друг? - Гуинет Полтроу, има голям шанс да мислите твърде тясно за днешния аюрведичен привърженик.

„Йогите определено са една от причините за възхода на аюрведичните продукти“, признава Луна. „С проникването на йога в западната култура Аюрведа стана по-повсеместна, отколкото някога беше.“ Въпреки това, добавя той, те не са единствените фенове на Аюрведа. „Тези, които търсят„ най-новата “здравна тенденция, също се интересуват от аюрведичните продукти и какво могат да направят, а други продукти не могат“, казва той - кохорта, която включва млади възрастни на възраст от 18 до 35 години, както и възрастни потребители от 40 до 65 години години „се стреми да предотврати или облекчи проблемите на старостта“.

Каква е твоята Доша?

Триха се съгласява. „Бейби бумърите особено търсят естествени добавки за предотвратяване на хронични заболявания и насърчаване на здравословното стареене“, казва тя. „Но всички от уикенд воини до сериозни щангисти и спортисти също се интересуват.“ С появата на повече доказателства за аюрведичните съставки, „това привлича повече западни потребители от много различни демографски данни“.

За да се разбере какво търсят - и как Аюрведа го доставя - помага да се знае малко за това какво всъщност включва тази древна форма на медицината. Практикувана от 3500 г. пр. Н. Е., Аюрведа следва две основни заповеди, обяснява Трикха: „че умът и тялото са свързани и че умът има силата да трансформира и лекува тялото“.

Водена от тези вярвания, Аюрведа използва „персонализиран подход към здравето“, който „подчертава баланса между тялото, духа и ума“, продължава тя. Аюрведа смята, че има три основни типа енергия, или „универсални принципи, известни като доши“, и че съотношението между тези три енергии във всеки от нас „оказва значително влияние върху индивидуалните ни физически, психически и емоционални черти на характера“.

Така например, някой, чиято доша е предимно от типа вата, ще отразява качествата на пространството и въздуха и по този начин ще бъде като цяло бърз и жив; за разлика от това, капха дошата повтаря елементи от водата и земята и има тенденция да се представя като твърд, спокоен темперамент. А тези с питта доша - знакът огън и вода, ако щете - обикновено са огнени в настроение и, колкото и да е странно, мазна кожа.

Първа линия на отбраната

Каквото и да е преобладаващото съотношение, Trikha казва, „Диетичните модификации и билковите добавки са от решаващо значение за балансирането на дошите и постигането на оптимално здраве“ - акцент, който резонира добре със собствената „алтернатива“ на здравната и уелнес индустрия за подобряване на здравето.

Както казва Триха, „Първата линия на защита в борбата с болестите е да се премахне причината за проблема, а не просто да се лекуват симптомите - както се прави в алопатичната медицина. Поради тази причина подходът на Аюрведа го прави естествено подходящ за добавките и уелнес пространството. Потребителите в това пространство се интересуват от предотвратяване на хронични заболявания, а не само от лечение на симптомите. "

И съдейки по науката и развитието в лабораториите за научноизследователска и развойна дейност в световен мащаб, те имат непрекъснато нарастващ брой съставки, с които да направят точно това. Според Trikha, „В тази система на медицината има близо 1500 растителни продукта“ и много от тях вече са изградили репутация както на учени, така и на потребители.

Блокбастър Ботаника

Вземете онази ботаническа, куркума (Curcuma longa), която беше най-продаваната билкова хранителна добавка в естествения канал за трета поредна година през 2015 г., регистрирайки общи продажби от над 37 милиона долара и ръст на продажбите от над 32,2% спрямо -Ã -vis за предходната година, според годишния доклад на HerbalGram на Американския ботанически съвет (ABC; Austin, TX) за най-продаваните билкови хранителни добавки на американския пазар.

Ценени за антиоксидантните и противовъзпалителни свойства на активния си компонент, куркуминът, куркумата и куркуминът са обект на изследване на тяхната ефективност при облекчаване на всичко - от ревматоиден артрит и възпалителни заболявания на червата до невродегенеративни нарушения. Бриен Куирк, директор на научноизследователската и развойна дейност, Draco Natural Products (Сан Хосе, Калифорния), добавя, че растителните продукти също могат да играят роля в спортното хранене, „тъй като проучванията върху животни са установили, че куркуминът може да увеличи производството на митохондриалните„ енергийни централи “ на мускулните клетки. "

Също така привлича вниманието ашваганда (Withania somnifera), която „се превръща в един от най-бързо развиващите се продукти в категорията на здравето на мозъка“, казва Дийн Долник, научен директор, TR Nutritionals (Alpharetta, GA), тъй като „ранните изследвания показват, че може да подобри мозъчната функция и паметта. " Аюрведистите редовно прилагат ашваганда срещу възпаления, стрес, умора и имунни проблеми.

Осемседмично рандомизирано контролирано проучване, публикувано през декември 2015 г., установи, че екстрактът от корен от ашваганда увеличава силата и мускулната маса при 57 мъже, които преминават обучение за съпротива, отбелязва докладът на ABC HerbalGram. Trikha казва, че Natreon вече провежда нови проучвания за ролята, която неговата маркова съставка ашваганда може да играе в спортното хранене. Нищо чудно, че ашваганда е имала най-висок процент растеж в естествения канал - 40,9% от 2014 до 2015 г. - според HerbalGram.

Шахин Маджид, президент на Sabinsa Worldwide (East Windsor, NJ), отбелязва, че семената на сминдух (Trigonella foenum graecum) не само отдавна се използват в кухните като кулинарни съставки, но и в аюрведичната медицина при лечението на диабет. "Освен управлението на кръвната захар," добавя той, "семената от сминдух също са известни с това, че поддържат здравословни нива на холестерол, подобряват производството на кърма при кърмачки, подпомагат храносмилането, помагат при отслабване и други."

И не забравяйте босвелия (Boswellia serrata). Въпреки че се класира само на 39-то място в най-новия списък на най-продаваните билкови добавки в основния канал, boswellia отбеляза огромни 673% скок в продажбите в този канал от 2014 до 2015 г. Дълго аюрведично противовъзпалително средство под формата на смола, съставка днес се появява в добавки, насочени към възпаление и показва обещание в препарати, изследвани за ефектите им върху остеоартрит, астма и възпаление на дебелото черво или колит, според HerbalGram.

Up-and-Comers

И все пак това са само най-известните аюрведични билки. Други, на които експертите залагат, включват шиладжит, лепкав, подобен на катран ексудат, открит в планините Хималаи и Кавказ, който може да е продукт от кактуси като растението Euphorbia royleana. Отбелязва Trikha, „Shilajit е аюрведическа съставка, която нараства популярността си поради своите предимства в спортното хранене, здравословното стареене, здравето на митохондриите и сексуалното здраве.“ Пречистеният и стандартизиран воден екстракт от шиладжит на нейната компания с много ниски нива на тежки метали е популярен сред мъжете, тъй като проучванията намекват, че повишава не само нивата на свободен и общ тестостерон, но и нивата на азотен оксид. И неговата ORAC стойност е по-висока от тази на много суперплодове, казва Триха - което може да обясни защо е доказано, че намалява нивата на високо-чувствителния С-реактивен протеин (hsCRP) на биомаркер на възпалението с повече от 50%.

От своя страна Долник отбелязва, че екстракт от Bacopa monnieri с 20% бакозиди „е друг индийски екстракт, който експлодира в тази категория“. Бакозидите са тритерпеноидни сапонини, присъстващи в екстракта от бакопа, а в рецензионна статия от март 2016 г. във Frontiers in Pharmacology „се цитират терапевтичните ефекти, за които се смята, че се проявяват чрез тритерпеноидни сапонини, присъстващи в растителния екстракт“, казва Долник. Тези бакозиди демонстрират способността да възстановяват увредените неврони чрез регулиране на невроналния синтез и киназната активност, добавя тя, като същевременно спомагат за възстановяването на синаптичната активност, което води до предаване на нервен импулс, който „играе жизненоважна роля за насърчаване на здрави когнитивни функции като внимание обхват, фокус, концентрация, учене и памет. " Има дори доказателства, че бакопа, благодарение на своите активни съставки като бакозиди, влияе върху синтеза и наличието на невротрансмитер серотонин, казва тя. "Следователно, bacopa може да помогне за поддържане на невротрансмитерния баланс."

Луна отбелязва, че листът от нийм (Azadirachta indica) „изглежда нараства с хората, които търсят естествен метод за подпомагане на здравето на устната кухина“. В едно проучване, казва той, вода за уста, базирана на neem, се оказа ефективна в подкрепа на здравето на пародонта, което според него е обнадеждаващо, защото „потребителите, търсещи аюрведични съставки, също са склонни да търсят същите тези съставки във всичките си здравни продукти“ - вода за уста и пасти за зъби както и добавки. „Нийм ще бъде човек, който да търси, тъй като се публикуват повече изследвания и той става по-известен на обществеността“, прогнозира той.

Маджид посочва мандукапарни или готу кола (Centella asiatica), тъй като според него са нейните „стимулиращи интелекта и невропротективни свойства“. Докато традиционните мишени за билката се отразяват на заболявания като астма, кожни заболявания, язви и сърдечни и белодробни състояния, той отбелязва, че изглежда също така има лечебни свойства, което го прави удобен за справяне с келоидите и предотвратява образуването на белези в случай на изгаряне или нараняване. А shatavari (Asparagus racemosus) „се използва от хиляди години в Аюрведа като женски репродуктивен тоник и опора за храносмилателната система“, продължава Majeed. „Други полезни ефекти на тази традиционна билка включват нейния галактагогичен ефект“ - способността му да увеличава производството на мляко - „и неговите антихепатотоксични и имуномодулиращи дейности.“

И накрая, Квирк поставя чиповете си върху аюрведичните растителни растения, които според него „ще бъдат следващата голяма област на интерес, що се отнася до изследванията и подмладяването против стареене“, казва той. Тази категория, която включва ашваганда, свещен босилек (или тулси), корен от аспержи и цвете лотос, е основна част от расаяна чикица или аюрведична терапия за подмладяване и също допринася за TCM или традиционната китайска медицина. Quirk също е насочил вниманието си към андрографиса (Andrographis paniculata), както и към „мощните противовъзпалителни ефекти“ на неговите андрографолидни дитерпеноиди за подобряване на здравето на ставите. „Използва се и за имунни ползи за ускоряване на възстановяването от настинка, грип и инфекции“, добавя той.

Тайни за успех

Едно от ключовите качества, обединяващи тези аюрведични съставки, казва Триха, е тяхната опитност, което „е много важно за потребителите, които купуват тези добавки“.

Луна добавя: „Един от ключовите фактори за успеха на всяка съставка е броят на проучванията и количеството носители, които получават.“ Урокът: „Всеки, който иска да прокара определена аюрведическа съставка или продукт, трябва да има проучвания, за да подкрепи всякакви твърдения“, казва той. „Потребителите започнаха да очакват това в бранша и претенцията все още е за аюрведичните продукти.“

Друго предимство на категорията е, че аюрведичните съставки всъщност стават все по-практични за използване в добавки. Забелязва Долник, „Получаваме много заявки за водоразтворими индийски екстракти.“ Партньорът на нейната компания Prakruti Products, производител на 95% екстракт от куркуминоидна куркума, „е изработил по поръчка няколко различни екстракта за нашите клиенти, които използват тези продукти в прахове и смеси за напитки“

Което е още един добър знак за потребителите, които търсят спектър от аюрведични приложения. Както казва Луна, „Аюрведичните съставки са идеални за практически всеки наличен вид приложение. От храни до грижа за кожата и всичко между тях, те предлагат няколко хранителни вещества и предимства, включително пазарната продаваемост, която „Аюрведа“ носи със себе си. “

Но продаваемостта ви отвежда само досега. Както отбелязва Долник, „не вярвам, че потребителите в САЩ приемат куркума или друга аюрведическа добавка, защото е аюрведическа. Те приемат тези добавки, защото са прочели нещо за тях, техният лекар ги е препоръчал или приятел или член на семейството е имал успех. "

Затова тя предлага марките да се отнасят към своите аюрведични продукти не по-различно, отколкото към конвенционалните си добавки. „Аюрведичните продукти не се поставят в собствената им секция“, посочва тя. „Те се поставят по категория - съвместно здраве, когнитивно здраве, управление на теглото и други подобни на всички други добавки. Ако единственият начин да се намерят тези екстракти беше да се търси разделът с надпис „Аюрведа“, те нямаше да продават. “ В крайна сметка тя казва: „Потребителите искат да приемат добавки, които ги карат да се чувстват по-добре.“ Ако аюрведичният етикет засилва усещането, че добавките ще го направят, повече сила за тях.