Екатерина Ткаленко мие зъбите си три или четири пъти на ден - особено след чай или кафе, които оскърбяват емайла. Тя ги почиства професионално два пъти годишно и носи конци, сякаш са жизненоважни като инхалатор. Наскоро тя похарчи близо 1000 долара, за да й избелят зъбите.

хигиената

„Когато гледам човек, без значение кой е, първото нещо, което гледам, са зъбите и усмивката му“, казва 34-годишният москвич, който работи в туристическата индустрия. „Когато видя добри зъби, мисля, че този човек има повече шансове в живота и ще бъде по-успешен от човек, който има лоши зъби.“

В държава, в която преди едно поколение пътуването до зъболекар се е случвало само когато боли зъб, семействата са споделяли четки за зъби и зъбната нишка е любопитство, хигиената на устната кухина е новата мода. А добрите зъби - или поне прави бели - са толкова важна част от имиджа на човек в богатите градове като Москва, колкото подходящият нюанс на червилото или перфектният чифт токчета.

Зъбите от съветската епоха са били лошо зле. През 1991 г. средностатистическият 35-годишен е имал от 12 до 14 кухини, пломби или липсващи зъби, каза Владимир Садовски, вицепрезидент на руската дентална асоциация. (Възрастните имат 28 зъба, без да броим зъбите на мъдростта.)

Пастата за зъби беше всичко, което беше на разположение. Четките за зъби имаха твърди четина, които режеха венците, като понякога причиняваха повече вреда, отколкото полза. Зъботехническите технологии бяха с години зад тези на Запада; 17-годишният, който беше коронован за Мис СССР през 1990 г., отлетя за Филаделфия същата година, за да затвори пролуката в зъбите си и да запълни няколко кухини.

Но вътрешният пазар на хигиена на устната кухина експлодира през последните години. Частните стоматологични клиники в централната част на Москва, които разполагат с ново оборудване, което значително надхвърля качеството на все още недостатъчно финансираните общински клиники, са на практика зад всеки ъгъл. Аптечните рафтове са снабдени не само с най-новите комбинации от вносни Colgate и Aquafresh, но и паста на базата на кисело мляко и паста в аромати като Jazz of Lemon Mint. Има и изплаквания против плаки, освежители, кръгли конци, плоски конци, избелващи ленти, гелове и плочи.

Според изчисленията на индустрията продажбите на продукти за хигиена на устната кухина в Русия са се удвоили почти през 2000 г. От 2005 г. до миналата година разходите в сектора са се увеличили с около 170 милиона долара, до 1,43 милиарда долара, според онлайн бюлетина Cosmetics в Русия, цитирайки статистика от Euromonitor International. Повече хора са готови да закупят артикули от висок клас, включително електрически четки за зъби и паста за зъби Rembrandt, които могат да струват до 14 долара за тубичка. Ткаленко, самоописан наркоман на устната хигиена, използва друга чужда марка, която струва 19 долара.

„Сега населението е наясно с един факт: Ако искате да постигнете успех, да речем, в бизнеса, трябва да имате здрава усмивка“, каза Андрей Акулович, зъболекар в Санкт Петербург, който е редактор на „Стоматология севодня“, или Дентална медицина днес.

През 80-те години той каза, че федералната статистика показва, че една четвърт от домакинствата в Русия имат само една четка за зъби. И дори сега, сред обсебването на зъбите, обхващащо някои градове, средните разходи на глава от населението за паста за зъби - годишно - са еквивалентни на 3,80 долара. Това все още означава много кариес.

И все пак не е необичайно жените и дори някои мъже да държат конци под ръка (макар че не всички знаят, че използването им на масата за вечеря е нецивилизовано). И до голяма степен поради образователна кампания в училищата, значението на добрата хигиена на устната кухина се пробива в ранна възраст: В неотдавнашен конкурс за изкуство, в който децата илюстрираха вижданията си за руския президент, 9-годишен момиче нарисува облечен с пижама и пантофи Владимир Путин, който си мие зъбите пред огледалото (до тоалет от злато).

Тук флуорът във водата все още се разглежда със скептицизъм. Един московски зъболекар каза, че това е причинило зъбите на хората да станат кафяви и голям доставчик на вода е спрял да го продава миналата година, защото според компанията клиентите могат да получат достатъчно „от храна“ и „във въздуха“. Все пак руското правителство финансира флуорирането на млякото в някои общини и то с добри резултати. В южния град Воронеж средностатистическият 12-годишен е имал близо 4 кухини през 1994 г., годината, в която започва флуориращата кампания, каза Садовски. Към 2004 г. броят на кухините е 1,5.

В САЩ, за разлика от това, почти 60% от тези на възраст от 6 до 19 години никога не са имали кухина в постоянните си зъби.

„През 1991 г. те не знаеха какво е дентален хигиенист. Те не знаеха какво е зъбен конец “, каза Джовани Фаверо, американски зъболекар, който обучава руснаци в ранните дни след разпадането на Съветския съюз и основава Американско-руския зъболекарски център в централната част на Москва, където работи вече 12 години. години. „Зъболекарите никога не са казвали на пациент да дойде, ако не боли. Сега населението е научило, че има различен начин. "

69-годишният Фаверо се запознава с руската стоматология в началото на 90-те, когато вижда руски студенти по обмен в практиката си в Калифорния. Един студент, който наскоро беше на зъболекар в Русия, се оплака от зъбобол. Той имаше 21 кухини, каза Фаверо, все още с известна доза недоверие.

Фаверо е видял всичко това в руските уста. Веднъж на рентгеново изображение се вижда, че счупеният зъб на пациент е бил поставен отново с нещо, което изглежда подозрително като кламер. Съвсем наскоро той премахна два зъба, които придадоха ново значение на думата свободен; те едва висяха за корените. На шега Светлана Чекалина, дентален асистент в клиниката, която сама има прекрасни зъби, предложи той да ги извади на ръка.

Фаверо и други зъболекари казват, че лудостта по зъбите, която като много тук до голяма степен е нещо, което трябва да се направи, не е всичко за добро. Много клиники се притежават и управляват не от зъболекари, а от бизнесмени, които се грижат много повече за здравословното състояние, отколкото за здравите зъби и венци.

Фаверо знае за един зъболекар, който е направил 29 имплантации на пациент, който се нуждае от наполовина по-малко. Американският дентален център, който примамва клиенти на чужденци, както със своето име, така и с рекламите си на първа страница на англоезичния Moscow Times, веднъж казал на пациент, че има 14 кухини - въпреки че няма нито една.

„Вашата усмивка е визитна картичка“, каза Антонина Шевцова, зъболекар в Masterdent, най-голямата дентална верига, която отвори 30 клиники в руската столица от 1996 г. насам.

Повечето пациенти в нейната клиника, която има модерен вертикален резервоар за риби, украсяващ чакалнята (без риба) и компютърни екрани и клавиатури в стаите за преглед, желаят да бъдат заменени старите им пломби или корони с нови, по-качествени. Някои искат импланти. Всеки втори пациент иска избелване. Най-популярни са фасетите, тънките порцеланови капачки, които пасват върху зъб и могат да покрият петна или чипове. Те изкарват около 570 долара на зъб.

Акулович от Дентална медицина днес предупреди срещу всички избелвания, особено тези, направени в домашни условия, които могат да увредят венците. "Белите зъби", каза той, "не означават непременно здрави зъби."