Ново проучване разкрива ограничения за рекламиране, които са спешно необходими за защита на децата и подкрепа на родителите

Heart & Stroke иска канадците да знаят що се отнася до храненето, децата не са добре; нашите деца и младежи са бомбардирани с реклами за нездравословни продукти по цял ден, всеки ден, оказвайки влияние върху избора им на храни и напитки. Това оказва пагубно въздействие върху здравето им и създава конфликти у дома.

хранителната

Маркетингът е голям бизнес и е изтънчен. Милиони долари се изразходват за деца и младежи чрез множество канали, включително телевизия и онлайн и в множество настройки. Ново изследване разкрива, че над 90% от рекламите на храни и напитки, разглеждани от деца и тийнейджъри онлайн, са за нездравословни продукти, а колективно децата на възраст между две и 11 години виждат 25 милиона реклами за храни и напитки годишно в своите 10-те любими уебсайта.

Време е тази маркетингова буря да спре. Един от най-ефективните начини за защита на децата и подкрепа на родителите е прилагането на строги ограничения върху търговския маркетинг на храни и напитки за деца и младежи, а Heart & Stroke призовава правителството да внесе незабавно законодателство и да приеме законодателство.

Докладът Heart & Stroke 2017 за здравето на канадците изследва как неограниченият маркетинг на храни и напитки, насочен към канадските деца, влияе отрицателно върху предпочитанията и избора, техните семейни отношения и здравето им. Проучихме канадците, за да разберем техните перспективи и възложихме на един от водещите изследователи в страната да проучи обема на дигиталната реклама на храни и напитки на канадски деца и тийнейджъри, да оцени качеството на продуктите и да проучи колко добре се регулира индустрията - - първото по рода си изследване в страната.

„Heart & Stroke се ангажира да даде на децата най-доброто начало за дълъг, здравословен живот“, казва Диего Маркезе, временен главен изпълнителен директор и изпълнителен вицепрезидент на Heart & Stroke. „Настояването за законодателство, което да ограничава маркетинга на храни и напитки за деца и младежи, може да изглежда смела мярка, но предвид прогнозата на експертите, че днешните деца може да са първото поколение с по-лошо здраве и по-кратък живот от родителите си, трябва да сме смели . "

Яжте здравословно рано, яжте здравословно често

Здравословното хранене е един от най-важните фактори за цялостното здраве и добрите навици започват в началото на живота. В същото време нездравословното хранене е водещ риск за смърт в Канада, започвайки от детството и изграждайки през живота.

От 1979 г. броят на канадските деца със затлъстяване се е утроил, като почти всяко трето дете е с наднормено тегло или затлъстяване. Степента на затлъстяване се влияе от количеството маркетинг, на което са изложени децата, и това излага децата и юношите на риск от много здравословни проблеми, включително сърдечни заболявания, инсулт и диабет. Това не е изненадващо, като се има предвид, че по-голямата част от продуктите, предлагани на пазара за деца, са за нездравословни продукти; нещо, което канадците разбират. Според нашата анкета 72% смятат, че хранително-вкусовата промишленост предлага продуктите си директно на деца, а 78% смятат, че тези продукти са нездравословни.

„Видяхме преход през последните няколко десетилетия“, казва д-р Норм Кембъл, председател на CIHR за сърдечни и инсулт по хипертония. „За първи път имаме деца, които през целия си живот ядат нездравословни диети с високо съдържание на преработени храни.“

Семейни битки с храна

Маркетолозите разбират силата, която притежават децата; „неприятният фактор“ има значително влияние върху това, което купуват родителите им. Според нашата анкета 71% от канадците вярват, че тъй като хранително-вкусовата промишленост харчи толкова много пари за реклама на деца, тя има несправедливо предимство пред родителите, когато става въпрос за влияние върху хранителните навици на децата.

„Ефектът върху семействата често е разяждащ или разрушителен“, казва д-р Том Варшавски, председател, Фондация за детско затлъстяване. "Родителите обичат децата си и искат те да процъфтяват, но маркетингът убеждава децата да искат нездравословна храна и напитки. Част от целта на това убеждение е създаването на конфликт между деца и родители. Децата агитират за тези продукти."

Не рекламите на баба ти

Телевизията все още е доминираща медия за рекламиране на деца, но тъй като децата прекарват повече време онлайн дигиталният маркетинг нараства. От името на Heart & Stroke д-р Monique Potvin Kent, експерт по маркетинг на храни и напитки и детско хранене, направи преглед на рекламите на храни и напитки в детските (на възраст 2-11 години) и младежите (на възраст 12-17 години) топ 10 уебсайта над едногодишен период, оценяващ както обема на рекламите, така и хранителното качество на продуктите.

"Не успях да преодолея цифрите, има много реклами по телевизията, насочени към деца, а за тийнейджърите е дори по-висока, но има толкова много налични места, има ограничение. В Интернет няма абсолютно никакви ограничения." казва д-р Потвин Кент "Нивото на онлайн маркетинг на храни и напитки е много високо и почти всички рекламирани продукти са нездравословни", добавя тя.

Изследванията на д-р Потвин Кент разкриват следното:

  • За една година децата (на възраст 2-11 години) разгледаха над 25 милиона реклами за храни и напитки на любимите си уебсайтове.
  • Над 90 процента от рекламите на храни и напитки, разглеждани от деца и тийнейджъри онлайн, са за нездравословни продукти - преработени храни и напитки с високо съдържание на мазнини, натрий или захар.
  • Най-често рекламираните продукти на любимите детски уебсайтове са Kellogg's Pop Tarts, Kellogg's Frosted Flakes, McDonald's Happy Meal, Red Bull Energy Drink и Kraft Lunchables.
  • Най-често рекламираните храни и напитки на любимите уебсайтове на тийнейджърите са Pop Tarts на Kellogg, Froot Loops на Kellogg, Red Bull Energy Drink, Frosted Flakes на Kellogg и Roll Up the Rim to Win.
  • Най-често рекламираните категории продукти на любимите детски уебсайтове са ресторанти, сладкиши, бисквитки, сладолед и зърнени храни.
  • Най-често рекламираните категории храни и напитки на любимите уебсайтове на тийнейджърите са торти, бисквити и сладолед, зърнени храни, ресторанти и захарни подсладени напитки.

Промишлената саморегулация е провал

През последните 10 години хранително-вкусовата промишленост определи свои собствени стандарти и саморегулира маркетинга си чрез Канадската детска инициатива за реклама на храни и напитки (CAI). Програмата не е задължителна и хранителните критерии са слаби. По-притеснително е, че рекламата за деца всъщност се е увеличила през последното десетилетие.

"Вижте последния доклад на CAI и някои от храните, които според тях са„ по-здравословен хранителен избор "и поради това се рекламират на деца: Lucky Charms, Froot Loops, Eggo Waffles. На кои маси за закуска това се счита за здравословен избор?" пита Джеф Крейг, главен маркетинг и комуникационен директор, Heart & Stroke.

Изследването на д-р Потвин Кент разкрива сериозни слабости в подхода CAI и критериите му, предвид големия обем на нездравословен маркетинг на храни и напитки, наблюдаван от деца и младежи. Всъщност нейното проучване показва, че компаниите, участващи в CAI, са най-тежките нарушители. Три четвърти от нездравословните реклами, гледани от деца и младежи, са от компании, които участват в CAI.

Законодателството означава честна борба за всички

"Дразня се, когато ми кажат, че тези видове ограничения са свързани с правителството, което се опитва да контролира родителите. Това е видът политика, която подкрепя родителите. Родителите вършат най-добрата работа, която могат, но средата ни затруднява; всяка среда, в която отидем в се пълни с продукти с високо съдържание на захар и мазнини ", казва д-р Потвин Кент.

Това законодателство е за защита на децата ни от вреда, точно както сме направили със законите за столчетата за кола и ограниченията за тютюнопушене.

Ограниченията за пускане на пазара на деца са въведени и показват, че работят в юрисдикции по целия свят. Най-добрият пример е в Квебек, където законодателството съществува от 30 години и е свързано с 13% намаление на вероятността за закупуване на бърза храна, а Квебек има и най-ниския процент на затлъстяване в Канада сред децата на възраст 6 - 11 години, и най-високата степен на консумация на зеленчуци и плодове. Той също така създава равни условия за бизнес. Дори доброволните критерии да са силни, компаниите, които спазват и поставят здравето на децата на първо място, биха били в неравностойно положение, а приоритетът на индустрията е да се максимизират печалбите.

Статистика

  • Нездравословната диета е причина за около 50 000 смъртни случая в Канада през 2015 г.
  • Покупките на преработена храна са се удвоили за 70 години до 60% от семейните покупки на храна.
  • Една четвърт от децата на възраст между 5 и 19 години казват, че консумират сладки напитки всеки ден. Една кутия поп осигурява близо до препоръчителния дневен максимум за прием на захар.
  • Нивата на детското затлъстяване в Канада са се утроили от 1979 г. насам.
  • По-малко от половината младежи на възраст 12 - 19 години ядат поне пет порции (минимално препоръчителни) плодове и зеленчуци дневно.
  • До 90% от храните и напитките, предлагани на пазара по телевизията, са с високо съдържание на сол, мазнини или захар.
  • Средното дете гледа около два часа телевизия на ден и вижда по четири - пет реклами за храна и напитки на час.
  • Канадските деца и младежи прекарват почти осем часа на ден пред екраните.