Потенциалната роля на социалните медийни платформи за регулиране на маркетинга на нездравословна храна до голяма степен е избягала от вниманието, казват наблюдатели.

трябва

Споделете това съдържание

Отметка

МЕЛБЪРН: В Австралия и по света компаниите за нездравословна храна насочват децата към социалните медии.

В нашето ново проучване открихме, че повечето основни социални медийни платформи имат ограничения за рекламирането на тютюн, алкохол и хазарт за деца.

Но едва ли има такива ограничения около нездравословната храна.

В световен мащаб виждаме постоянни призиви за защита на децата от излагане на пазара на нездравословни храни и напитки. Такива призиви признават вредното въздействие на маркетинга на нездравословна храна върху децата.

Докато някои правителства са приели законодателство за ограничаване на излагането на децата на пазара на нездравословни храни, тези закони обикновено не се прилагат за социалните медии.

Някои хранителни компании доброволно се ангажираха да ограничат продажбата на нездравословни храни на деца. Но повечето от тези обещания са тесни по обхват и пълни с вратички, които позволяват разпространението на нездравословна храна.

В резултат на това децата са силно изложени на нездравословен маркетинг на храни, включително по телевизията, онлайн и чрез външна реклама.

ЧЕТЕТЕ: Коментар: Наднорменото тегло, но все още недохранено? Скритите ефекти от консумацията на нездравословна храна

ЧЕТЕТЕ: Коментар: Наблюдава се затлъстяване, рисков фактор за сериозно заболяване с коронавирус

МАРКЕТИНГ ЗА ХУБОТНА ХРАНА В СОЦИАЛНИ МЕДИИ

В Австралия скорошно проучване установи, че почти половината от децата на възраст от 10 до 12 години и почти 90 процента от тези на възраст 13-16 години са били активни в социалните медии.

Марките за нежелана храна са насочени към децата в социалните медии чрез директна реклама, спонсорирани публикации и чрез интегриране на тяхната марка в ангажиращо и забавно съдържание.

Това включва установяване на промоционални връзки с онлайн „влиятелни лица“, които след това популяризират марката като част от съдържанието, което публикуват.

(Снимка: Unsplash/Катка Павличкова)

В едно скорошно проучване повече от половината австралийски деца, които са били активни във Facebook, са „харесали“ марка за бързо хранене, която ги абонира за нейното съдържание. Подобна част от децата са харесали марка безалкохолни напитки.

Друго проучване показва, че тийнейджъри, ангажирани с публикации, рекламиращи нездравословна храна, са по-често, отколкото с публикации, популяризиращи здравословна храна.

Също така има доказателства, че когато децата са изложени на нездравословен маркетинг на храни в социалните медии, това увеличава шанса да консумират популяризирания продукт пред алтернативна марка от същия тип закуска.

ПРОЧЕТЕТЕ: Коментар: Нашите диети с коронавирус и какво стои зад желанието да се храните като деца

РЕКЛАМНИ ПОЛИТИКИ

В нашето проучване се фокусирахме върху 16-те най-големи платформи за социални медии в световен мащаб.

Те включват платформи, популярни сред децата, като Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat и Facebook. Разгледахме рекламните политики на всяка платформа, свързани с храни и напитки.

Установихме, че нито една от социалните медийни платформи няма изчерпателни ограничения за рекламирането на нездравословни храни на деца.

YouTube Kids, платформа, популярна сред деца под 13 години, забранява директния маркетинг на нездравословна храна. Но съобщенията в медиите показват, че децата все още могат да бъдат изложени на марки нежелана храна чрез продуктово позициониране и рекламни видеоклипове на платформата.

ЧЕТЕТЕ: Коментар: Задължителни етикети за хранене? Горчивите истини за нашия проблем със захарта

Разгледахме и рекламните политики на всяка платформа, свързани с други области, засягащи общественото здраве. Открихме, че повечето от социалните медийни платформи са готови да заемат позиция срещу реклами за тютюн, алкохол и хазарт, насочени към деца.

В много случаи техните политики в тези области са съобразени с правителствените разпоредби. Но в някои случаи те отиват по-далеч.

Facebook и Instagram също наскоро въведоха забрана за рекламиране на диети и продукти за отслабване, както и козметични процедури за потребители под 18 години. Тези политики са значително по-рестриктивни от повечето правителствени политики.

Забележително е, че настоящите правила за рекламиране в социалните медии не премахват напълно излагането на деца на реклами в тези области. Например децата все още съобщават, че виждат реклами на хазарт в социалните медии.

Въпреки че тези политики трябва да бъдат по-изчерпателни, те сигнализират за готовността на социалните медии да предприемат действия за защита на децата от рекламата на нездравословни продукти.

ПРЕДПРИЕМАНЕ НА КОНЦЕРТНО ДЕЙСТВИЕ

Социалните медийни платформи демонстрираха, че признават важната роля, която могат да играят като корпоративни граждани. Вече има реална възможност те да предприемат съгласувани действия за намаляване на излагането на децата на пазара на нездравословни храни.

По този начин те могат да следват примера на детските развлекателни мрежи, като Disney и Nickelodeon, които са предприели стъпки за ограничаване на рекламата на нездравословна храна за деца.

В съответствие с глобалните препоръки за общественото здраве, платформите за социални медии трябва да приемат ограничения за рекламиране на нездравословна храна, които се прилагат за всички деца и юноши на възраст под 18 години. Техните разпоредби трябва да обхващат широк спектър от маркетингови техники - например директна реклама, спонсорирани публикации и марка взаимоотношения с „инфлуенсъри“.

Платформите също трябва да използват изчерпателна дефиниция на нездравословни храни и напитки, базирана на одобрени от правителството критерии.

ПРОЧЕТЕТЕ: Коментар: Кога суетливото хранене на детето ви е сериозен медицински проблем?

ЧЕТЕТЕ: Коментар: Подобрената ни връзка с храната по време на COVID-19 трябва да остане

Групите за обществено здраве постоянно подчертават, че саморегулирането на хранителната промишленост в областта на маркетинга на нежелана храна се е оказало неефективно. В резултат на това има силни глобални препоръки за цялостно национално и международно правителствено регулиране.

Но потенциалната роля на социалните медийни платформи за регулиране на маркетинга на нездравословна храна до голяма степен избяга от вниманието.

Докато очакваме по-нататъшно правителствено регулиране, платформите за социални медии могат да предприемат незабавни действия, за да защитят децата от маркетинговите тактики на рекламодателите на нездравословна храна. Това би било критичен принос за усилията за подобряване на диетата на младите хора и за справяне с нарастващия проблем със затлъстяването в световен мащаб.

Гари Сакс е доцент в Университета Дикин. Евелин Сук Йи Лоу е научен сътрудник в същия университет. Този коментар се появи за първи път в „Разговорът“.