Хрониката на Кока-Кола: Глобален бизнес

Хрониката на Кока-Кола: Глобален бизнес

Навлизайки в последната четвърт на 20-ти век, дълбоката емоционална връзка между "Coca-Cola" и нейните потребители стана още по-мощна и по-глобална. През 1971 г. млади хора от цял ​​свят се събраха на хълм в Италия, за да изпеят „Бих искал да купя на света кока-кола“, контрапункт на бурните времена. Това беше и поглед към бъдещето на компанията: разрастващо се глобално присъствие и още по-тясна привързаност към най-ценната търговска марка в света.

глобален

Силата и престижът на Coca-Cola са илюстрирани през 1988 г., когато три независими проучвания в световен мащаб, проведени от Landor & Associates, потвърждават Coca-Cola като най-известната и най-почитана търговска марка в света.

Може би по-човешка оценка на лоялността на потребителите към Coca-Cola бе дошла през 1985 г. Компанията стряска американската общественост, като обявява нов вкус към кока-кола, първата промяна в тайната формула от създаването на Coca-Cola през 1886 г. вкусът беше изключително предпочитан при тестовете за вкус, но всички тестове и изследвания не можеха да измерват емоционалната привързаност на американците към оригиналната формула. Този оригинален вкус се бе превърнал в нещо повече от безалкохолна напитка и дълбоките чувства, спомени и лоялност на потребителите оживяха. Компанията изслуша своите потребители и бързо реагира, като върна оригиналната формула на пазара като „Coca-Cola“ classic®.

Глобалната стратегия на компанията през 80-те години продължава да доставя на потребителите на всеки континент освежаващи продукти за всеки случай и всеки начин на живот. През 1982 г. бе създадена история на безалкохолните напитки с въвеждането на Diet Coke®, първото разширение на търговските марки-Coca-Cola® и Coke, и най-успешната нова безалкохолна напитка от самата Coca-Cola. В рамките на две години Diet Coke се превърна в най-нискокалоричната безалкохолна напитка в света.

Рекламата през 70-те и 80-те години продължи една дълга традиция, която представя „Coca-Cola“ като едно от най-простите удоволствия в живота, отличително и приемливо навсякъде. През 1976 г. беше въведена кампанията „Кола добавя живот“, поставяща основите за въвеждането през 1979 г. на „Имай кока-кола и усмивка“, кампания със сърцеразгряващи емоции, най-добре уловена от известната телевизионна реклама с участието на Питсбърг Стийлърс „Средно "Джо Грийн.

В началото на 1982 г. темата "Кока-кола ли е!" стартира по целия свят, за да отрази възраждащия се позитивен дух на 80-те години и да потвърди лидерството на Coca-Cola. „Can't Beat the Feeling“ завършва през 1980-те, докато „Can't Beat the Real Thing“ води през 90-те, а иновативната кампания „Always® Coca-Cola“ дебютира през 1993 г., последвана от „Coca-Cola“ ... Real "през ​​2003 г. и" Coca-side на живота "през ​​2006 г.

Компанията Coca-Cola започва да изгражда своята глобална мрежа през 20-те години на миналия век. Сега, оперирайки в повече от 200 държави и произвеждайки близо 450 марки, системата Coca-Cola успешно прилага проста формула в глобален мащаб: осигурява момент за освежаване за много малка сума пари - милиард пъти на ден.

Компанията „Coca-Cola“ и нейната мрежа от бутилиращи предприятия съдържат най-усъвършенстваната и широко разпространена система за производство и дистрибуция в света. Повече от всичко тази система е предназначена за хора, които работят дълго и усилено, за да продават В Coca-Cola, Diet Coke, Sprite, Fanta и други фирмени продукти.

От Бостън до Пекин, от Монреал до Москва, Coca-Cola, повече от всеки друг потребителски продукт, доставя удоволствие на жадните потребители по целия свят. В продължение на 125 години "Coca-Cola" създава специален момент на удоволствие за стотици милиони хора всеки ден.

Историята на „Coca-Cola“ е история на специални моменти. Моменти, които произхождат от д-р Пембъртън в Атланта и са умножени милиарди пъти по целия свят. Моменти, познати и универсални от уникалната реклама на г-н Candlers и визията на г-н Woodruff да постави „Coca-Cola“ „на една ръка разстояние от желанието“. Моменти, които днес превръщат Coca-Cola в най-вездесъщия потребителски продукт в света. Всеки ден Coca-Cola затвърждава позицията си на безалкохолна напитка в света. Всеки ден хората преживяват вкусен, освежаващ момент, който само ... Coca-Cola може да им донесе. Чрез повече от век промяна, „Coca-Cola“ остава вечен символ на качествено освежаване.