Маги прави шоу

Yelo Pèppè

Уеб поредицата на Йело Пепе нашумя в Централна и Западна Африка

Споделете тази страница

Споделете тази страница

Онлайн коментарите варираха от щастие до скръб и всичко между тях. Това беше вид емоционален дисплей, който рутинно се наблюдаваше, когато големите телевизионни канали съобщават, че теглят щепсела на едно от водещите си предавания.

Но не беше нищо подобно.

Последният епизод на първата уеб поредица на Маги, Йело Пепе, току-що завърши излъчването си в 25 страни в Централна и Западна Африка. Шоуто събра впечатляващите 20,3 милиона гледания в социалните медийни платформи на Nestlé и генерира значително ниво на онлайн ангажираност във франкофонската и англофонната Африка. Вторият сезон излиза на екраните през юни 2020 г., за голяма радост на феновете.

Yelo Pèppè е най-новият пример за иновативните начини за свързване на Nestlé с днешните потребители, чиито променящи се навици на потребление на медии принуждават компании като Nestlé да преосмислят правилата за ангажиране на клиентите.

Разположен в съвременна Африка, Yelo Pèppè обединява пет жени от пет държави от Централна и Западна Африка, всяка с различна връзка с готвенето и храната, в поредица, съчетаваща ангажиращ разказ на истории с хранене и насоки за готвене.

„Maggi се занимава основно с популяризиране на здравословна домашна кухня с използване на местни продукти и тази поредица ни позволи да реализираме увлекателно целта на марката на Maggi“, каза Доминик Алие, изпълнителен директор по кулинария в Nestlé Централна и Западна Африка, който ръководеше Кампания Yello Pèppè.

Само дигитален сериал, Yelo Pèppè беше излъчен в продължение на три месеца в Youtube и Facebook, две платформи, много популярни в Африка сред по-младото поколение, с три нови 13-минутни епизода, издавани всяка седмица с различна здравословна рецепта. Шоуто също не избягва да засегне обществени проблеми, като например равенство, нежелано внимание на работното място или променящата се роля на жените в африканското общество.

Вторият сезон на Йело Пепе връща любимите си герои от първия сезон и предлага широк спектър от вкусни рецепти. Много от тези рецепти могат да бъдат намерени на уебсайта за хранене на Maggi, който предоставя свежи и здравословни нови обрати на добре познатите африкански ястия, за да помогне на семействата да приготвят по-питателни и балансирани ястия.

Бутане на (местния) плик

В много отношения кампанията на Yelo Pèppè е пример за учебник на глобална марка, която става местна, за да се свърже по-интимно със своите потребители. Продукцията на сценария е възложена на наградена от Гана жена режисьор, докато в шоуто участват нововъзникващи телевизионни и филмови таланти от региона.

„До неотдавна телевизионните предавания бяха внасяни от Латинска Америка и Индия, но местните сапунени сериали с участието на местни актьори наистина започнаха“, каза Доминик. „Ние бяхме първите, които възприеха чисто измислен формат на този пазар.“

Ходът се изплати. Йело Пепе бързо се превърна в регионален хит, за да се превърне в крайна сметка в най-гледания уеб сериал във франкофонската Африка през сезона на Рамадана.

Дигиталният път напред

Yelo Pèppè не е първият набег на Maggi в образователно и забавно цифрово съдържание.

В Близкия изток марката пусна Maggi Diaries, уеб поредица с участието на реални хора, предоставяща практически съвети за готвене и съвети, за да помогне на майките, които искат да видят децата си да приемат по-балансирана диета.

„Кухнята на пътешествията“ беше разпространена и в Индия, като бяха описани историите на дванадесет индийски жени, които са променили живота си чрез готвене. Всеки епизод беше свързан с онлайн курс за обучение, насочен към овластяване на жените да започнат свое собствено начинание на храна.

В цялата група Nestlé марките възприемат нови подходи, за да се свържат с поколение разумно потребители, които ги срещат на собствената си територия. С нарастващия брой марки, които се насочват към цифрови платформи, много от тях използват „edutainment“ - материал, който е образователен и забавен едновременно - за да предадат своите послания.

Феновете на Yelo Pèppè могат да се радват: вторият сезон носи същата комбинация от вкусни и здравословни рецепти с интрига!